Η Apple κατάφερε να προσπεράσει την Coca-Cola και να γίνει το brand με τη μεγαλύτερη αξία στον κόσμο, σύμφωνα με τη νέα έκθεση Top 100 που παρουσίασε η Interbrand. Στη δεύτερη θέση βρέθηκε η Google, ενώ την κορυφαία πεντάδα συμπληρώνουν οι Coca-Cola, IBM και Microsoft. Αυτή είναι η πρώτη φορά που η Coke, ένα σύμβολο παγκοσμιοποίησης, πέφτει από την πρώτη θέση έπειτα από το 2000, όταν ξεκίνησε να παρουσιάζεται η συγκεκριμένη λίστα. Ωστόσο, η αφοσίωση της Apple στο κομψό design, τη βοήθησε να βελτιώσει την αξία της κατά 28% σε σύγκριση με πέρσι και να φτάσει στα 98,3 δισ. δολάρια, παρά το θάνατο του founder Steve Jobs to 2011. Βελτίωση 34% σημείωσε η Google (93,3 δισ. δολάρια), ενώ η αξία του brand της Coca-Cola άγγιξε τα 79,2 δισ. δολάρια. Αξίζει να σημειωθεί πως όταν η Interbrand παρουσίασε για πρώτη φορά τη λίστα των κορυφαίων brands το 2000, η Apple βρισκόταν στην 36η θέση με αξία 6,6 δισ. δολαρίων. Στο μεταξύ, τα μοναδικά brands εκτός ΗΠΑ που κατάφεραν να «τρυπώσουν» στην πρώτη δεκάδα, ήταν αυτά των Samsung και Toyota, ενώ την πιο γρήγορη ανάπτυξη παρουσίασε το Facebook (43%) που κατετάγη 52ο. Αντίθετα, μεγάλη ήταν η κάμψη της Nokia, που βρέθηκε στην 57η θέση από τη 19η περσινή. Τέλος, σημειώνεται πως η συνολική αξία του Top 100 ανήλθε φέτος σε 1,5 τρις δολάρια, παρουσιάζοντας ανάπτυξη 8,4% σε σύγκριση με την περσινή χρονιά.
