Η H&M σχεδιάζει την προβολή ενός διαφημιστικού σποτ για το Super Bowl, στο οποίο θα πρωταγωνιστεί ο David Beckham και θα επιτρέπει στους τηλεθεατές να αγοράζουν προϊόντα από τη σειρά εσωρούχων του πρώην ποδοσφαιριστή, κατευθείαν από τους δέκτες τους.
Σύμφωνα με δημοσιεύματα, ο σουηδικός retailer ετοιμάζει την επιστροφή του στο Super Bowl έπειτα από απουσία ενός έτους, ενώ οι τηλεθεατές που κατέχουν smart TV της Samsung, θα μπορούν μέσω του τηλεκοντρόλ τους, να θέσουν τις παραγγελίες τους. Την ενέργεια αυτή επιτρέπει η τεχνολογία "t-commerce" που ανέπτυξε η τεχνολογική εταιρεία Delivery Agent και προβλέπει την ανάδυση ενός μικρού pop-up menou στις οθόνες, το οποίο θα επιτρέπει την αγορά.
Η H&M ξεκίνησε να χρησιμοποιεί τον Beckham σαν πρεσβευτή το 2011, ενώ την περσινή καμπάνια για τη σειρά εσωρούχων Spring 2013 σκηνοθέτησε ο Guy Ritchie.
