Η τραγωδία των Τεμπών δεν έχει φύγει ακόμη από την επικαιρότητα – και δημιουργεί συνέχεια (και κατά κύματα εσχάτως) αναταράξεις και αναστάτωση στην πολιτική σκηνή.
Σε αυτό το περιβάλλον, το Υπουργείο Υποδομών και Μεταφορών ετοιμάζει διαγωνισμό 828.000 ευρώ (με ΦΠΑ και «option») για να... επικοινωνήσει τη «Σιδηροδρομική Μεταρρύθμιση». Με άλλα λόγια: η εικόνα θέλει λίφτινγκ, και μάλιστα άμεσα.
Το project, διάρκειας έξι μηνών, υπόσχεται ολιστική επικοινωνία – από press events μέχρι microsites, από social media μέχρι ημερίδες. Στόχος; Να πειστούν επιβάτες, επιχειρήσεις και... κοινωνία γενικά ότι ο σιδηρόδρομος αλλάζει πρόσωπο. Ασφαλέστερος, σύγχρονος, πράσινος και – κυρίως – αξιόπιστος.
Το πρόβλημα; Ότι για πολλούς η καμπάνια αυτή μυρίζει «ξαναγράψιμο της αφήγησης» τη στιγμή που ακόμη δεν έχουν στεγνώσει τα δάκρυα. Και σίγουρα το timing εγείρει κάποια ερωτήματα.
Πάντως, οι γνωστοί παίκτες της επικοινωνίας έχουν ήδη πάρει θέση στην εκκίνηση – με την υποβολή προσφορών να λήγει στις 10 Δεκεμβρίου. Ένα συμβόλαιο λίγων μηνών, αλλά με πολιτικό βάρος πολλών ετών. Κι αν μη τι άλλο, οι ειδικοί του storytelling έχουν μπροστά τους το πιο δύσκολο brief: να κάνουν το κοινό να πιστέψει ξανά στα τρένα.
Γιατί όταν το πρόβλημα είναι η απώλεια εμπιστοσύνης, ούτε τα banner ούτε τα σποτ αρκούν.
