Τα Starbucks RTD (Ready-To-Drink) λανσάρουν στην ελληνική αγορά τη νέα σειρά Starbucks Protein Drinks with Coffee, σηματοδοτώντας τη στρατηγική είσοδό τους σε μια νέα ανερχόμενη κατηγορία: τα RTD Protein ροφήματα με καφέ.
Σύμφωνα με σχετική ανακοίνωση, το λανσάρισμα δεν περιορίζεται στην προσθήκη ενός ακόμη προϊόντος στο ράφι, αλλά αποτελεί στοχευμένη εταιρική επένδυση στη δημιουργία και εδραίωση ενός νέου τμήματος κατανάλωσης, με στόχο τη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη της κατηγορίας των functional beverages και τη διεύρυνση της συνολικής αξίας στο σύγχρονο FMCG περιβάλλον.
Στον πυρήνα της πρότασης βρίσκεται η πρωτεΐνη. Σε δύο γευστικές προτάσεις Caramel Hazelnut και Caffe Latte. Με 20 γρ. πρωτεΐνης σε κάθε μπουκάλι, χωρίς προσθήκη ζάχαρης (Νο added sugar) και με χαμηλά λιπαρά (Low fat), τα Starbucks Protein Drinks with Coffee αποτελούν ένα ολοκληρωμένο RTD Protein ρόφημα, που ανταποκρίνεται στην επιθυμία των καταναλωτών για μετατόπιση προς λύσεις με σαφή λειτουργικά οφέλη. Ο καφές Arabica Starbucks λειτουργεί ενισχυτικά, προσφέροντας φυσική τόνωση και γευστικό βάθος, ενώ η πρωτεΐνη γάλακτος παραμένει το βασικό στοιχείο διαφοροποίησης και διατροφικής αξίας. Η πρακτική συσκευασία 330ml ενσωματώνει τη λογική της εύκολης και άμεσης κατανάλωσης, εξυπηρετώντας τις ανάγκες ενός κοινού με αυξημένες απαιτήσεις σε χρόνο, απόδοση και ισορροπία.
Η σειρά παράγεται και διανέμεται στα σημεία λιανικής (supermarkets και περίπτερα) σε όλη την Ελλάδα από την Arla Foods. Σύμφωνα με την ίδια ανακοίνωση, η σύμπραξη αυτή συνδυάζει την τεχνογνωσία της Arla στην ανάπτυξη πρωτεϊνούχων προϊόντων υψηλής ποιότητας με τη δύναμη και τη διεθνή αναγνωρισιμότητα των Starbucks, δημιουργώντας ένα στέρεο επιχειρηματικό μοντέλο που στηρίζεται στην καινοτομία, την ποιότητα και τη μακροπρόθεσμη αξία.
Όπως δήλωσε και ο Senior Commercial Manager MBB Starbucks της Arla Foods για Ελλάδα, Κύπρο και Μάλτα, Μανώλης Σερφιώτης: «Με την είσοδό τους στα RTD Protein drinks με καφέ, τα Starbucks ενισχύουν το positioning τους ως market innovator στον χώρο των Ready-to-drink ροφημάτων και ως brand που επενδύει ενεργά στις κυρίαρχες τάσεις της αγοράς: ευεξία, functional διατροφή και εύκολη κατανάλωση».
