Όπως διαβάζω στο advertising.gr, η Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου έσπευσε να ενεργοποιήσει ένα έκτακτο διαφημιστικό σχέδιο για τη Σαντορίνη μετά τη σεισμική δραστηριότητα στο νησί — και από τότε, η μία πρόσκληση (εκδήλωση ενδιαφέροντος) φέρνει την άλλη.
Η πρώτη παρτίδα προσκλήσεων εκδήλωσης ενδιαφέροντος προέβλεπε καμπάνιες συνολικού ύψους 177.400 ευρώ. Από τότε, οι προσκλήσεις σχεδόν διπλασιάστηκαν, με τον συνολικό λογαριασμό να φτάνει πλέον κοντά τα 400- 450.000 ευρώ. Υπήρξαν μάλιστα και κάποιες προσκλήσεις μετά το δημοσίευμα του advertising.gr Όλα αυτά μέσα σε λιγότερο από δέκα ημέρες.
Το αφήγημα επισήμως είναι «κρίση – αντίδραση – ανάκαμψη». Η Σαντορίνη, λένε, πρέπει να προστατευτεί ως στρατηγικός προορισμός και η εικόνα της να μείνει άθικτη στα μάτια των τουριστών. Λογικό. Όλα δείχνουν, πάντως, πως η Περιφέρεια είχε έτοιμο πλάνο στο συρτάρι — ή τουλάχιστον έναν έτοιμο κατάλογο εταιρειών: Forest View, Tailwind, TripAdvisor, Hotelbeds, Atama Media, Novus Mind,, Jet2Holidays, Sojern, Travel Audience, Monogram Partners, Socialab κλπ. Η κάθε μία με το δικό της μερίδιο, για διαφήμιση σε Αγγλία, ΗΠΑ, Γαλλία, Γερμανία, Ιταλία, και φυσικά όλα τα βασικά social media.
Το ερώτημα δεν είναι γιατί να προβληθεί η Σαντορίνη. Είναι πώς τόσες διαφορετικές εταιρείες, πλατφόρμες και format επιλέγονται σε χρόνο dt και γιατί όλες οι αναθέσεις είναι στοχευμένες σε έναν πάροχο — χωρίς διαγωνιστική διαδικασία.
Εν τω μεταξύ, ετοιμάζεται και ο νέος DMMO (Οργανισμός Διαχείρισης και Προώθησης Προορισμού) για το νησί, με φόντο τη βιώσιμη τουριστική ανάπτυξη. Επικοινωνιακά η δουλειά φαίνεται να τρέχει με ρυθμούς... booking season. Μένει να φανεί αν τα αποτελέσματα θα δικαιώσουν τις δαπάνες. Πάντως από ότι ακούω ο Αύγουστος «τρέχει» καλά σε επίπεδο κρατήσεων…
