Σύμφωνα με νέα μελέτη του Ινστιτούτου του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων με τίτλο «Η αγορά all inclusive στα ταξίδια για «Ήλιο και Θάλασσα» | Ελλάδα, Ισπανία, Τουρκία», την πενταετία πριν την πανδημία του κορωνοϊού, οι διακοπές Ήλιου & Θάλασσας (Η&Θ) στην Ισπανία, την Τουρκία και την Ελλάδα, δηλαδή τους τρεις δημοφιλέστερους προορισμούς για Η&Θ παγκοσμίως, παρουσίασαν -συνολικά σημαντική αύξηση αφίξεων (+29%), διανυκτερεύσεων (+27%) και δαπανών (+33%). Παρόμοιες ήταν οι αυξήσεις και σε κάθε χώρα ξεχωριστά. Σε αυτή την αναπτυσσόμενη αγορά, τα ταξίδια για διακοπές Η&Θ με All Inclusive αύξησαν το σχετικό μερίδιό τους στο σύνολο της αγοράς για διακοπές για Η&Θ. Συγκεκριμένα, μεταξύ 2015 και 2019:
- Στην Τουρκία, που έχει το μεγαλύτερο ποσοστό All Inclusive στο σύνολο διακοπών για Η&Θ, αυτό αυξήθηκε από 59% σε 61% στις αφίξεις, από 58% σε 60% στις διανυκτερεύσεις και από 62% σε 63% στις δαπάνες.
- Στην Ισπανία, το ποσοστό All Inclusive στο σύνολο διακοπών για Η&Θ αυξήθηκε από 40% σε 41% στις αφίξεις, μειώθηκε από 38% σε 36% στις διανυκτερεύσεις και παρέμεινε σταθερό στο 43% στις δαπάνες.
- Στην Ελλάδα αυξήθηκε και στα τρία μεγέθη: από 48% σε 49% στις αφίξεις, από 45% σε 49% στις διανυκτερεύσεις και από 50% σε 52% στις δαπάνες.
Το 2022 οι διακοπές για Η&Θ επανήλθαν στο προ πανδημίας επίπεδα σε ότι αφορά στις αφίξεις συνολικά και στις τρείς χώρες, οι διανυκτερεύσεις παρουσίασαν συνολική αύξηση 4% και οι δαπάνες 12%. Η ανάκαμψη όμως προήλθε από τις διακοπές χωρίς All Inclusive και έτσι τα μερίδια αγοράς του H&Θ All Inclusive υποχώρησαν προς τα ποσοστά του 2015 6 ή και κάτω από αυτά. Μένει να φανεί αν αυτό οφείλεται στις ιδιαιτερότητες της πρώτης θερινής σεζόν με αρκετά κανονική λειτουργία μετά την πανδημία ή αν μετά την πανδημία έχει μειωθεί η προτίμηση για All Inclusive.
Αξιοσημείωτη είναι η σταθερότητα του σχετικού μεριδίου αγοράς για διακοπές Η&Θ All Inclusive που έχει η κάθε χώρα:
- Το μερίδιο της Ελλάδας στις αφίξεις H&Θ All Inclusive στις τρεις χώρες ήταν περί το 21-22% και τις τρεις χρονιές (2015, 2019, 2022), της Ισπανίας περί το 46-47% και της Τουρκίας κυμάνθηκε μεταξύ 31% και 33%
- Αντίστοιχα στις διανυκτερεύσεις, το μερίδιο της Ελλάδας ήταν σταθερό περί το 21-22%, της Ισπανίας κυμάνθηκε μεταξύ 44% και 46% και της Τουρκίας μεταξύ 33% και 35%.
- Τέλος, στις δαπάνες, το μερίδιο της Ελλάδας ήταν σταθερό περί το 23-24%, της Ισπανίας κυμάνθηκε μεταξύ 46% και 49% και της Τουρκίας μεταξύ 28% και 30%.
Στην Ελλάδα, το 2022 είχαμε 7,0 εκατ. αφίξεις για Η&Θ All Inclusive, δηλαδή ~ 25% του συνόλου των αφίξεων (27,8 εκατ.), 61,2 εκατ. διανυκτερεύσεις, δηλαδή ~ 28% του συνόλου (216,9 εκατ.), και η συνολική δαπάνη ανήλθε σε 9,2 δισ. €. Η δαπάνη αυτή περιλαμβάνει όλα τα έξοδα του τουρίστα, δηλαδή τόσο αυτά που δαπανώνται εντός της χώρας (πχ διαμονή, εστίαση κλπ.), όσο και αυτά που δαπανώνται εκτός (πχ προμήθεια tour operator, αεροπορικό εισιτήριο κλπ). Αντίθετα η Έρευνα Συνόρων της Τράπεζας της Ελλάδος (ΤτΕ) καταγράφει μόνο τις δαπάνες που γίνονται εντός της χώρας. Σύμφωνα με εκτιμήσεις για τον εισερχόμενο τουρισμό στην Ελλάδα, η συνολική δαπάνη των τουριστών το 2022 ήταν κατά ~70% μεγαλύτερη από το ποσό που δαπανήθηκε εντός της χώρας. Εφόσον η σχέση αυτή ισχύει και για τα ταξίδια για Η&Θ All Inclusive, από τα € 9,2 δισ. συνολική δαπάνη των τουριστών με All Inclusive, τα € 5,5 δισ. δαπανώνται στην Ελλάδα και αντιστοιχούν σε περίπου 30% των συνολικών εσόδων από τον εισερχόμενο τουρισμό στην Ελλάδα (€ 17,5 δισ.). Είναι προφανής από τα παραπάνω μεγέθη η σημασία του προϊόντος All Inclusive για τον ελληνικό τουρισμό και η ανάγκη διαφοροποίησής του στην διεθνή αγορά.
Αντίθετα με την εδραιωμένη πεποίθηση ότι οι διακοπές all inclusive είναι σχετικά χαμηλής δαπάνης, ισχύει ακριβώς το αντίθετο:
- και στις τρεις χώρες, και τα τρία έτη 2015, 2019 και 2022, η Μέση κατά Κεφαλή Δαπάνη (ΜΚΔ) Η&Θ All Inclusive είναι μεγαλύτερη από τη ΜΚΔ Η&Θ χωρίς All Inclusive. Ενδεικτικά για το 2022, στην Ελλάδα η ΜΚΔ Η&Θ All Inclusive ήταν κατά 13% υψηλότερη της ΜΚΔ Η&Θ χωρίς All Inclusive, ενώ στην Ισπανία και την Τουρκία κατά 22% και 7% αντίστοιχα.
- ομοίως, η Μέση Δαπάνη ανά Διανυκτέρευση (ΜΔΔ) Η&Θ All Inclusive είναι μεγαλύτερη από τη ΜΔΔ Η&Θ χωρίς All Inclusive. Ενδεικτικά για το 2022, στην Ελλάδα η ΜΔΔ Η&Θ All Inclusive ήταν κατά 31% υψηλότερη της ΜΔΔ Η&Θ χωρίς All Inclusive, ενώ στην Ισπανία και την Τουρκία κατά 50% και 20% αντίστοιχα. Αξιοσημείωτο επίσης είναι ότι, μεταξύ 2015 και 2022, η διαφορά της ΜΔΔ για Η&Θ με All Inclusive σε σχέση με την ΜΔΔ για Η&Θ χωρίς All Inclusive αυξήθηκε και στις τρεις χώρες. Δηλαδή, τo ημερήσιο κόστος ενός ταξιδιού Η&Θ All Inclusive βαίνει αυξανόμενο σε σχέση με τo ημερήσιο κόστος ενός ταξιδιού Η&Θ χωρίς All Inclusive.
- αντίθετα, η Μέση Διάρκεια Παραμονής (ΜΔΠ) Η&Θ All Inclusive είναι μικρότερη από τη ΜΔΠ Η&Θ χωρίς All Inclusive. Ενδεικτικά για το 2022, στην Ελλάδα η ΜΔΠ Η&Θ All Inclusive ήταν κατά 13% μικρότερη της ΜΔΠ Η&Θ χωρίς All Inclusive, ενώ στην Ισπανία και την Τουρκία κατά 19% και 11% αντίστοιχα. Επίσης, η διαφορά αυξάνει υπέρ των ταξιδιών χωρίς All Inclusive. Μπορούμε να εικάσουμε ότι αυτό οφείλεται στην αύξηση της διαφοράς ΜΔΔ μεταξύ ταξιδιών με και χωρίς All Inclusive.
