Η παγκόσμια αγορά smartphones αυξήθηκε 2,3% σε ετήσια βάση το 4ο τρίμηνο του 2025, φτάνοντας τα 336,3 εκατ. μονάδες, ενώ συνολικά, σε επίπεδο έτους, πραγματοποιήθηκαν 1,26 δισ. αποστολές, σύμφωνα με προκαταρκτικά στοιχεία της IDC. Παρά την σοβαρή έλλειψη σε τσιπ μνήμης, την αγορά στήριξε η διατήρηση της ανάπτυξης στο premium τμήμα, η ισχυρή δυναμική των αναδιπλούμενων συσκευών και η επιταχυνόμενη ζήτηση, καθώς οι καταναλωτές προέβλεψαν επερχόμενες αυξήσεις τιμών.
Σύμφωνα με την IDC, παρά τις προκλήσεις ενός δύσκολου έτους, που σημαδεύτηκε από αστάθεια στους δασμούς, διαταραχές στην εφοδιαστική αλυσίδα και μακροοικονομικές πιέσεις, η παγκόσμια αγορά smartphones επέδειξε αξιοσημείωτη ανθεκτικότητα, κλείνοντας το 2025 με αύξηση 1,9% σε ετήσια βάση.
Οι premium κατασκευαστές Apple και Samsung αναδείχθηκαν ως οι κύριοι μοχλοί ανάπτυξης, καταγράφοντας τους υψηλότερους ρυθμούς αύξησης μεταξύ της πρώτης πεντάδας με άνοδο πωλήσεων 6,3% και 7,9% αντίστοιχα. Η Apple διατήρησε την ηγετική της θέση για τρίτη συνεχόμενη χρονιά, πετυχαίνοντας ρεκόρ αποστολών και ισχυρή ανάκαμψη στην Κίνα χάρη στην επιτυχία της σειράς iPhone 17.
Ακόμη πιο αξιοσημείωτο, το συνολικό μερίδιο της Apple και της Samsung διευρύνθηκε κατά δύο ποσοστιαίες μονάδες, στο 39% από 37% πέρυσι, υπογραμμίζοντας την επιταχυνόμενη τάση του «premiumization», καθώς οι καταναλωτές στρέφονται ολοένα περισσότερο σε συσκευές υψηλότερης κατηγορίας.
Ρεκόρ για Samsung και Apple
Η Samsung παρουσίασε την ισχυρότερη ανάπτυξη στο 4ο τρίμηνο από το 2013, οδηγούμενη από τις πωλήσεις του Galaxy Z Fold 7 και των προσιτών συσκευών Galaxy A-Series με δυνατότητες τεχνητής νοημοσύνης, ενώ η Apple πέτυχε το καλύτερο 4ο τρίμηνο από το 2021 και τα υψηλότερα έσοδα σε ένα τρίμηνο, αποδεικνύοντας την επιτυχία της σειράς iPhone 17, σύμφωνα με τα στοιχεία της IDC.
Συνολικά, το 4ο τρίμηνο του 2025 υπήρξε εξαιρετικό για τις Apple και Samsung, καθώς εδραίωσαν τις θέσεις τους στην αγορά smartphones με ισχυρές πωλήσεις στο premium τμήμα και ρεκόρ μέσων τιμών πώλησης.
Με την αγορά smartphones να μετατοπίζεται προς υψηλότερα σημεία τιμών, οι περισσότεροι κατασκευαστές συνεχίζουν να αντιμετωπίζουν έντονες πιέσεις. Εντούτοις, η Xiaomi, η vivo και η OPPO διατήρησαν σε μεγάλο βαθμό τις θέσεις τους το 2025, με μόνο οριακές απώλειες μεριδίου.
Η Xiaomi κράτησε την τρίτη θέση παρά τη διψήφια πτώση στο 4ο τρίμηνο, που προήλθε από προκλήσεις στη μετάβαση του χαρτοφυλακίου της προς υψηλότερα σημεία τιμών και την αυξημένη ανταγωνιστικότητα στην Κίνα.
Προκλήσεις το 2026 λόγω ελλείψεων μνήμης
Ενώ το 2025 υπήρξε θετική χρονιά για τα smartphones, η βιομηχανία αντιμετωπίζει πλέον διαφορετικές προοπτικές. Η έλλειψη μνήμης, που θεωρείται άνευ προηγουμένου διαταραχή της εφοδιαστικής αλυσίδας, αναμένεται να οδηγήσει την αγορά σε πτώση το 2026, όπως σημειώνει η IDC.
Το μέγεθος και η κλίμακα του κατασκευαστή θα είναι κρίσιμα, καθώς οι μεγαλύτεροι παίκτες θα μπορούν να εξασφαλίσουν πλεονεκτικές προμήθειες και καλύτερα επίπεδα τιμών. Παρά τις αρνητικές προοπτικές, οι μέσες τιμές πώλησης αναμένεται να αυξηθούν λόγω των αυξήσεων κόστους.
