Μια ακόμα σημαντική διάκριση έρχεται να προστεθεί στο wall of fame της attp. Η καμπάνια που δημιούργησε για το Εύρηκα Easy Iron επιλέχθηκε και παρουσιάζεται στο νέο τεύχος του Lürzer's Archive ανάμεσα στις καλύτερες του κόσμου. Η ομάδα της atttp εξηγεί στο adbusiness τι σημαίνει και πώς προέκυψε η συγκεκριμένη διάκριση. Οι άνθρωποι της διαφημιστικής τονίζουν πως η καμπάνια ξεχωρίζει για την ιδέα, την άρτια παραγωγή και τον παγκόσμιο χαρακτήρα της και υπογραμμίζουν πως στην ουσία πρόκειται για μια διάκριση στρατηγικής.
adb: Η καμπάνια που δημιούργησε η attp για το Εύρηκα Easy Iron επιλέχθηκε και παρουσιάζεται στο νέο τεύχος του Lürzer's Archive ανάμεσα στις καλύτερες του κόσμου. Τι σημαίνει για εσάς αυτή η διάκριση;
Ελληνική δουλειά μπαίνει στο Lürzer's Archive μία φορά στα τόσα χρόνια. Οπότε έχουμε ενθουσιαστεί! Πήραμε χαρά και δύναμη για να συνεχίσουμε. Να πάμε ακόμα πιο μακριά με την ταχύτητα των ιδεών και την υποστήριξη των συνεργατών μας. Μέσα σε μια περίοδο που όλα αμφισβητούνται, υπάρχει ένα φως που πέφτει πάνω στις καλές ιδέες. Και οι διακρίσεις, ιδιαίτερα όταν έχουν διεθνή επιρροή, είναι η καλύτερη ανταπόδοση στην προσπάθεια της attp για εξαιρετικό δημιουργικό, που προκαλεί τον καταναλωτή και οδηγεί στην πώληση.
adb: Ποια στοιχεία θεωρείτε πως οδήγησαν στη διάκριση αυτή; Τι κάνει την καμπάνια να ξεχωρίζει και πώς προέκυψε η βασική ιδέα;
Αρχικά η ίδια η ιδέα. Το Εύρηκα Easy Iron όχι απλά αποτελεί τη λύση στο γρήγορο και εύκολο σιδέρωμα, αλλά έχει τη δύναμη να μετατρέψει ακόμα και την πιο… ζόρικη στάμπα σε καλοσχεδιασμένα γλυκόλογα. Εύκολα, απαλά και χωρίς κόπο. Η ιδέα ξεχώρισε από την πρώτη στιγμή για την άρτια παραγωγή της και την παγκόσμια γλώσσα που μιλάει. Καθόλου κείμενο - μόνο το προϊόν και η δύναμή του. Η φωτογράφιση του Μάριου Θεολόγη και η τυπογραφία του John John Παπαδόπουλου αποτύπωσαν εξαιρετικά το concept και αυτά την ξεχώρισαν ανάμεσα σε εκατοντάδες άλλες που φτάνουν καθημερινά στο inbox του Lürzer's Archive.
adb: Θεωρείτε ότι τo print δίνει μεγαλύτερα περιθώρια για δημιουργικές εκτελέσεις; Ποια θα λέγατε πως είναι η εξέλιξή του στη σύγχρονη εποχή της εικόνας και των πολλαπλών οθονών;
Το print είναι απλώς μια κατηγορία. Ίσως να δίνει μεγαλύτερες δημιουργικές ευκαιρίες λόγω budget. Πάντα όμως θα είναι ελκυστικό στα μάτια των δημιουργών. Είναι το θέμα μέσα σε ένα κάδρο. Το καμαρώνεις. Βέβαια, σε digital εποχές, το print όχι μόνο χάνει έδαφος, αλλά μεταλλάσσεται σε ό,τι πιο φρέσκο: ψηφιακές καταχωρίσεις. Τι πιο δημιουργικό και προκλητικό;
adb: Στη σημερινή ελληνική οικονομία και αγορά, όπου οι προσφορές παίζουν το βασικό ρόλο, μπορεί η δημιουργική επικοινωνία να αποτελέσει όπλο και εργαλείο πωλήσεων για προϊόντα όπως το Easy Iron;
Οι προσφορές βοηθούν. Υπήρχαν και θα υπάρχουν πάντα. Και φυσικά, όταν ένα αγαπημένο και leading brand, όπως είναι η Εύρηκα, δίνει στον καταναλωτή τη δυνατότητα να το αποκτήσει διπλά, σε ακόμα καλύτερη τιμή, τότε τα πράγματα είναι ακόμα πιο εύκολα. Η ξεχωριστή επικοινωνία θα το κάνει γνωστό σε όλα τα κοινά, στοχεύοντας σε αυτά που αποτελούν τη δυναμική ομάδα. Και η Εύρηκα το έχει αποδείξει πολλές φορές ζητώντας και δημιουργώντας μικρά έργα τέχνης ακόμα και στην επικοινωνία προσφορών, κάτι που στην αγορά σπάνια συμβαίνει. Αυτή η διάκριση, λοιπόν, είναι περισσότερο μια διάκριση στρατηγικής. Και γι’ αυτό αξίζει διπλά.
Δημιουργικότητα και φρεσκάδα
Είμαστε κι εμείς πολύ χαρούμενοι γι’ αυτή τη διάκριση. Είναι ωραίο να βλέπουμε τέτοια δημιουργικότητα και φρεσκάδα. Μακάρι αυτή η ιδέα να είναι η αρχή για περισσότερη δημιουργική δουλειά για την ΕΥΡΗΚΑ. Σε αυτή την εποχή που όλοι μιλούν όλο και περισσότερο για προσφορές, είναι σημαντικό να σκεφτόμαστε εκτός πλαισίων, να ξεπερνάμε τη ρουτίνα και να χτίζουμε το brand equity.
Ζαχαρούλα Βαρνάβα, Brand Manager Eύρηκα
Η ομάδα πίσω από την ιδέα
Δημιουργικό: Θοδωρής Περδικάκης, Νίκος Παλαιολόγος, John John Παπαδόπουλος,
Nίκος Χατζηδάκης, Σωκράτης Αντωνάτος
Client Service: Μαρία Βαρουτά, Βασιλική Κουλούρη, Χρυσάνθη Φίγκου
Παραγωγή: Πόπη Εικοσπεντάκη
Illustrator: Μάριος Θεολόγης
Εύρηκα Ηellas: Δημήτρης Παπαπανάγος, Τέτη Θεοδωροπούλου, Zαχαρούλα Βαρνάβα
