H Coca-Cola παρουσίασε αύξηση πωλήσεων της τάξης του 2% χάρη στην καμπάνια "Share a Coke'' . Η συγκεκριμένη καμπάνια πρόβαλε ονόματα ανθρώπων στα σήματα Coca-Cola, Coke Light και Zero και οι καταναλωτές και με βάση τα στοιχεία πωλήσεων σε μία από τις μεγαλύτερες αγορές παγκοσμίως, η ενέργεια ήταν κάτι παραπάνω από επιτυχημένη. Η βασική ιδέα επάνω στην οποία δομήθηκε το concept της καμπάνιας ήταν να δημιουργηθεί μία προσωπική σύνδεση του καταναλωτή με το προϊόν.
Η αρχική πρόβλεψη για τη συγκεκριμένη καμπάνια πάντως ήθελε το project να έχει συγκεκριμένο χρονικό ορίζοντα και όπως τόνισε ο Evan Holod, senior brand manager της εταιρείας, «η επιτυχία του project είναι δεδομένη και είμαστε πολύ ικανοποιημένη από τα αποτελέσματα. Δεν σας κρύβω πως εξετάζουμε επίσης ήδη, σοβαρά το ενδεχόμενο η συγκεκριμένη καμπάνια να «τρέξει» και την ερχόμενη χρονιά».
Αξίζει να σημειωθεί πως το συγκεκριμένο προβολικό εγχείρημα της εταιρείας είχε τεράστια απήχηση κυρίως σε νεαρά άτομα, με τα social media να βρίθουν από δημοσιεύσεις σχόλια και φωτογραφίες. Αξίζει να σημειωθεί πως κατά τη διάρκεια της καμπάνιας περισσότερες από 500,000 φωτογραφίες «ταξίδεψαν» στο διαδίκτυο φέροντας το hashtag #shareacoke. Υπογραμμίζεται επίσης πως οι πωλήσεις του «γίγαντα» των αναψυκτικών παρουσίαζαν πτωτική πορεία τα 11 τελευταία χρόνια, ενώ φέτος κατά τον Αύγουστο εμφάνισαν για πρώτη φορά αύξηση της τάξης του 0,4% σε όγκο πωλήσεων κάτι το οποίο μεταφράζεται σε 2,5% σε επίπεδο εσόδων.
Το ιστορικό και η γέννηση του concept "Share A Coke"
Το "Share A Coke" λανσαρίστηκε για πρώτη φορά το 2011 στην Αυστραλία και αποτελεί δημιουργία της τοπικής Ogilvy. Η ιδέα βασίστηκε στην ανάγκη της εταιρείας να επαναλανσάρει τα προϊόντα της με τρόπο που θα ήταν απόλυτα οικεία στους καταναλωτές. Το προϊόν εμφάνισε άμεσα 7% αύξηση κατανάλωσης κυρίως στα νεανικά κοινά και ήταν αναμενόμενη η εξάπλωσή του σε 80 χώρες σε όλο τον κόσμο.
