Σε θετικό πρόσημο παρέμεινε και το 2017 η εγχώρια αγορά των media specialists, σύμφωνα με τα επίσημα οικονομικά στοιχεία των επιχειρήσεων.
Συγκεκριμένα, όπως προκύπτει από τους δημοσιευμένους ισολογισμούς των 22 εταιρειών media specialists της ελληνικής αγοράς, που συγκέντρωσε και ανέλυσε η Direction Business Reports, συνολικός κύκλος εργασιών το 2017 ανήλθε σε 314,9 εκατ. ευρώ, αυξημένος κατά 3,9% σε σχέση με τα 303 εκατ. ευρώ του 2016. Τα συνολικά μικτά κέρδη αυξήθηκαν κατά 2,71% αγγίζοντας τα 43,6 εκατ. ευρώ σε σχέση με τα 42,45 εκατ. ευρώ του 2016. Επίσης, τα συνολικά κέρδη προ φόρων ανήλθαν σε 6,52 εκατ. ευρώ, αφήνοντας στο παρελθόν τη ζημιογόνα -λόγω ειδικών συνθηκών-χρήση του 2016.
Οι πρώτοι στον τζίρο
Στην κατάταξη με βάση τον κύκλο εργασιών του 2017, την πρώτη δεκάδα (με σειρά εμφάνισης) στην ελληνική αγορά media specialists αποτελούν οι Tempo Omd Hellas (57,39 εκατ. ευρώ και ανάπτυξης +8,51%), Wavemaker Ελλάς (42,44 εκατ. ευρώ και άνοδος 6,31%), Initiative Media (37,56 εκατ. ευρώ και ανάπτυξη +10,9%), ΙPG Mediabrands (25,84 εκατ. ευρώ και κάμψη -7,48%), Mindshare (24,5 εκατ. ευρώ και κάμψη -0,15%), Universal Media (21,7 εκατ. ευρώ και κάμψη 1,92%), Carat Horizon (17,67 εκατ. ευρώ και ανάπτυξη +9,33%), Carat International Hellas (12,25 εκατ. ευρώ κάμψη -17,15%), Mediatech (8,87 εκατ. ευρώ και 31,68% ανάπτυξη) και Ηavas Media Group (8,6 εκατ. ευρώ και ανάπτυξη 14,05%) Αξίζει να σημειωθεί πως οι 10 αυτές επιχειρήσεις μαζί με την The Mediacorp (8 εκατ. ευρώ και κάμψη -13,37%). είναι οι μόνες με κύκλο εργασιών που ξεπερνούν τα 8 εκατ. ευρώ, ενώ οι 8 πρώτες είναι οι μόνες με τζίρο πάνω από 10 εκατ. ευρώ. Επίσης, οι πρώτες τρεις εταιρείες είναι οι μόνες που το 2017 κατόρθωσαν να έχουν κύκλο εργασιών μεγαλύτερο από 35 εκατ. ευρώ. Βέβαια, θα πρέπει να σημειωθεί πως εάν ο κύκλος εργασιών των εταιρειών της BGM OMD (The Mediacorp και Media Direction) υπολογιζόταν συνδυαστικά, θα ξεπερνούσε τα 15 εκατ. ευρώ. Επίσης, εάν αθροιστεί ο τζίρος των εταιρειών του ομίλου Dentsu Aegis (Carat Horizon, Carat International Hellas, Dentsu Aegis Network Hellas, Carat Communication Services), αγγίζει συνολικά τα 45 εκατ. ευρώ.
Η εικόνα στα μικτά
Mε κριτήριο τα μικτά αποτελέσματα του 2017, επτά μόνον εταιρείες κινούνται πάνω από το «ψυχολογικό όριο» των 3 εκατ. ευρώ. Την επτάδα αυτή αποτελούν (με σειρά κατάταξης) οι IPG Mediabrands (5,8 εκατ. ευρώ), Μindshare (5,7 εκατ. ευρώ), Wavemaker Eλλάς (5,28 εκατ. ευρώ), Ιnitiative Media (4,66 εκατ. ευρώ) Universal Media (3,93 εκατ. ευρώ) και Dentsu Aegis Network Hellas (3,65 εκατ. ευρώ). Το top 10 συμπληρώνουν, πάντα με σειρά κατάταξης, οι Carat Horizon (1,77 εκατ. ευρω), Carat International Hellas (1,46 εκατ. ευρώ) και Ηavas Media Group Ελλάς (1,26 εκατ. ευρώ).
«Μοιρασμένες» επιδόσεις
Βέβαια, αν και το πρόσημο σε συνολικό επίπεδο είναι θετικό, θα πρέπει να σημειωθεί πως στην ουσία η αγορά δείχνει σχεδόν «μοιρασμένη» όσον αφορά τις επιδόσεις. Aπό τις 22 εταιρείες του δείγματος το 54,55% (12 εταιρείες) κατόρθωσαν να αυξήσουν τον τζίρο τους το 2017, ενώ ακριβώς το ίδιο ποσοστό είδε τα μικτά τους αποτελέσματα τους να αυξάνονται. Όπως εύκολα προκύπτει, το υπόλοιπο 45,45% (10 εταιρείες) γνώρισε κάμψη κύκλου εργασιών και έκλεισε το 2017 με αρνητικό πρόσημο όσον αφορά τα μικτά αποτελέσματα. Ακόμη, αναφοράς χρήζει το γεγονός πως το 86,36% (19 εταιρείες) είχαν κερδοφόρες χρήσεις το 2017, ενώ το 13,64% (3 εταιρείες) κατέγραψαν ζημιές προ φόρων.
Τι μέλλει γενέσθαι
Τα μεγέθη των media specialists που περιγράφονται, καταγράφηκαν σε μια γενικότερη θετική -σε σχέση με τις σχεδόν καταστροφικές προηγούμενες χρονιές- αγορά. Η διαφημιστική επένδυση υπολογίζεται πως κατέγραψε άνοδο το 2017, η οποία κυμάνθηκε μεταξύ 3% και 4% και όπως όλα δείχνουν, αυτή η τάση συνεχίστηκε και το 2018, που αποχαιρετήσαμε πριν από περίπου 40 ημέρες.
Φυσικά, μιλάμε για μια εντελώς διαφορετική αγορά πλέον. Το 2017 υπολογίζεται πως η συνολική διαφημιστική δαπάνη σε όλα τα ΜΜΕ (τηλεόραση, ραδιόφωνο, εφημερίδες, περιοδικά, Διαδίκτυο) έφτασε τα 500 εκατ. ευρώ, ενώ ειδικότερα στην τηλεόραση άγγιξε τα 240 εκατ. ευρώ. Πρόκειται για μέγεθος αισθητά συρρικνωμένο σε σχέση με παλαιότερες εποχές και χωρίς να υπάρχουν ιδιαίτερες ελπίδες σημαντικής ανάπτυξής του. Το 2018, άλλωστε, υπολογίζεται πως έκλεισε και αυτό με άνοδο διαφημιστικής επένδυσης της τάξεως του 4%, με την συνολική διαφημιστική δαπάνη στα παραδοσιακά μέσα να εκτιμάται πως άγγιξε τα 530 εκατ. ευρώ, ελαφρά αυξημένη σε σχέση με το 2017.
Σε επίπεδο μέσων, η τηλεόραση αποτελεί ακόμη το κυρίαρχο όχημα επικοινωνίας και σύμφωνα με τα στοιχεία, απορροφά πλέον το 46% της διαφημιστικής επένδυσης, κατορθώνοντας, μάλιστα, μέσα στο 2018 να αυξήσει το μερίδιό της κατά μία ποσοστιαία μονάδα. Ακόμη, σε ανοδική τροχιά φαίνεται πως βρίσκεται το Digital (Google-display-social), καθώς η συνολική διαφημιστική επένδυση στο μέσο εκτιμάται πως άγγιξε τα 205 εκατ. ευρώ το 2018, έχοντας καταγράψει 50% άνοδο τα τελευταία χρόνια. Ακόμη, θετικά κινείται και το ραδιόφωνο τα τελευταία χρόνια.
Από την άλλη, πτωτική συνεχίζει να είναι η πορεία της διαφημιστικής επένδυσης στις εφημερίδες και τα περιοδικά. Στις εφημερίδες εκτιμάται πως το 2018 καταγράφηκε κάμψη της τάξεως του 17% με το συνολικό ποσό της διαφημιστικής επένδυσης να υπολογίζεται στα 55 εκατ. ευρώ ή, με άλλα λόγια, κάτω από το 1/3 της δαπάνης που είχε καταγραφεί το 2010 στο μέσο (167 εκατ. ευρώ). Ακόμη πιο δύσκολη δείχνει η κατάσταση στα περιοδικά, καθώς υπολογίζεται πως η διαφημιστική επένδυση στα συγκεκριμένα μέσα γνώρισε πτώση 24% το 2018 και ανήλθε στα 59 εκατ. ευρώ. Το 2009, το αντίστοιχο ποσό άγγιζε τα 291 εκατ. ευρώ.
