Δέκα ημέρες μετά το λανσάρισμα της νέας διαφήμισης της Nike, με πρωταγωνιστή τον Colin Kaepernick και των αντιδράσεων που προκάλεσε εναντίον της εταιρείας, οι μετοχές της έφτασαν σε επίπεδα-ρεκόρ όλων των εποχών, κλείνοντας στις 83,47 δολάρια την Πέμπτη.
Πιθανόν να χρειαστούν μήνες, αν όχι περισσότερο, μέχρι ο καθένας μπορεί να μετρήσει πλήρως τον επιχειρηματικό αντίκτυπο της αμφιλεγόμενης συνεργασίας της Nike Inc. με τον Colin Kaepernick, αλλά τα πρώτα δεδομένα που κυκλοφόρησε η Edison Trends δείχνουν ότι οι πωλήσεις κινούνται σε πολύ υψηλότερα επίπεδα από πέρυσι.
Η Edison εξέτασε τις αποδείξεις από περισσότερους από 200 διαδικτυακούς retailers (συμπεριλαμβανομένου του Nike.com) και διαπίστωσε ότι την Τρίτη, που ακολούθησε τη Labor Day, και ήταν η πρώτη μέρα μετά την πλήρη προβολή της καμπάνιας, οι αγορές της Nike ήταν 22% υψηλότερες από την αντίστοιχη ημέρα του 2017. Την Τετάρτη ήταν 42% υψηλότερες και την Πέμπτη ήταν 23% υψηλότερες.
Αυτά τα δεδομένα, τα οποία μετρούν μόνο τις online πωλήσεις, είναι ελλιπή. Πρόκειται για ένα απλό δείγμα ενός έτους, το οποίο, ενώ εντοπίζει όσους αγόρασαν άμεσα μετά την προβολή για να υποστηρίξουν την διαφημιστική καμπάνια, δεν συμπεριλαμβάνει πλήρως εκείνους των οποίων τα σχέδια για μποϊκοτάζ θα μετρηθούν με την πάροδο του χρόνου.
