Γράφει η Λιλή Καρακώστα
Απάντηση στην επιθετική πολιτική που ακολουθούν τελευταία το Lidl και ΑΒ Βασιλόπουλος, ετοιμάζεται να δώσει ο Σκλαβενίτης με μια δυναμική κίνηση λίγο πριν τις γιορτές των Χριστουγέννων…
Σε πραγματικό πεδίο «μάχης» έχει μετατραπεί η αγορά του λιανεμπορίου τροφίμων μετά την εξαγορά του δικτύου της Μαρινόπουλος από τον Σκλαβενίτη. Οι ανταγωνιστές, έχουν επιδοθεί σε μια άνευ προηγουμένου διαφημιστική προβολή προκειμένου να προλάβουν τις εξελίξεις και να κερδίσουν μερίδιο από τους πελάτες του Μαρινόπουλου, πριν αυτοί κατευθυνθούν στον…Σκλαβενίτη.
Βασιλόπουλος: Οι χαμηλές τιμές επισκίασαν του «πουλιού το γάλα»
Έτσι, από τη μία πλευρά ο Βασιλόπουλος, με μια καμπάνια πρωτοφανή για την ιστορία του, επιδιώκει να σβήσει τη «ρετσινιά» της ακριβής αλυσίδας τροφίμων που από παλιά τον χαρακτήριζε καθώς εκεί μπορούσες να βρεις «και του πουλιού το γάλα» και ρίχνει το βάρος του στις χαμηλές τιμές του. Με πρωταγωνιστές καταναλωτές της μέσης τάξης, ανθρώπους της «διπλανής πόρτας» που συγκρίνουν τις τιμές και που παραδοσιακά απέφευγαν το «ακριβό» σούπερ μάρκετ, ο Βασιλόπουλος, προσπαθεί να πείσει το καταναλωτικό κοινό πως οι τιμές τους είναι πιο χαμηλές από οπουδήποτε αλλού. Και όλα αυτά λίγο πριν το δυναμικό λανσάρισμα του Σκλαβενίτη μετά την εξαγορά…
Lidl: Αποκαλύπτει τα «μυστικά» του
Το γερμανικών συμφερόντων Lidl από την άλλη, έχει επίσης δώσει μεγάλη σημασία στον μέσο καταναλωτή, προσπαθώντας να του εξηγήσει μέσα από τις διαφημιστικές καμπάνιες του, όλα εκείνα τα «μυστικά» χάρη στα οποία οφείλει τις εξαιρετικά χαμηλές τιμές του. Ο φόβος πως η έλευση του «παντοδύναμου» πλέον Σκλαβενίτη θα απορροφήσει και το μεγαλύτερο μερίδιο των καταναλωτών, έχει θέσει τους ανταγωνιστές σε θέσεις μάχης και ήδη στην αντεπίθεση…
Κίνηση-ματ από Σκλαβενίτη πριν τις γιορτές
Και ενώ όλοι σχεδιάζουν προσεκτικά τις κινήσεις τους, αναμένουν με κομμένη την ανάσα την «απάντηση» του Σκλαβενίτη, που φαίνεται πως δεν έχει πει την τελευταία του κουβέντα ακόμα. Με υπομονή και χωρίς πολλές «διαρροές», όπως συνηθίζει σε όλη του την πορεία ο Σκλαβενίτης, ετοιμάζει την «επίθεσή» του λίγο πριν τις γιορτές των Χριστουγέννων που πλησιάζουν και που παραδοσιακά αποτελούν την πιο «θερμή» περίοδο για τις αλυσίδες σούπερ μάρκετ.
Σύμφωνα λοιπόν με τις φήμες που κυκλοφορούν στην αγορά, ο Σκλαβενίτης ετοιμάζεται να διαθέσει 15 εκατομμύρια ευρώ για να γεμίσει ασφυκτικά τα ράφια ορισμένων καταστημάτων του Μαρινόπουλου που εξαγόρασε και να φέρει πίσω τους παραδοσιακούς πελάτες που χάθηκαν.
Σκοπός του Σκλαβενίτη είναι να «σβηστεί» η αρνητική ανάμνηση των καταναλωτών με τα άδεια ράφια και τις εικόνες ερήμωσης του Μαρινόπουλου και να αντικατασταθεί με καταστήματα με ασφυκτικά γεμάτα ράφια που «ξεχειλίζουν» αφθονία και με προσφορές προϊόντων που θα είναι δύσκολο να αρνηθείς…Ποια καλύτερη εποχή για μια τέτοια κίνηση από τα Χριστούγεννα επομένως, που τα τραπέζια γεμίζουν και οι επισκέψεις στο σούπερ μάρκετ είναι κάτι παραπάνω από επιβεβλημένες. Και όλα αυτά, λίγο πριν το κατώφλι του 2017, που ο «πόλεμος» των λιανεμπόρων τροφίμων θα είναι ανελέητος με μοναδικό κερδισμένο τον καταναλωτή…
