Του Δημήτρη Τσουκαλά
Με αύξηση πωλήσεων 3% (περίπου 104 εκατ. ευρώ) και άνοδο εξαγωγών 40% έκλεισε το 2018 η Elbisco. Όπως ανέφεραν οι άνθρωποι της εταιρείας, στο πλαίσιο της παρουσίασης της νέας επικοινωνίας και της στρατηγικής επανατοποθέτησης της οικογένειας σειράς προϊόντων Κρις Κρις στην αγορά, η σημαντική ανάπτυξη των εξαγωγών θα πρέπει σε μεγάλο βαθμό να πιστωθεί στις συνεργασίες της Elbisco για private label προϊόντα με σημαντικούς retailers. Επίσης, πολύ σημαντικό ρόλο διαδραμάτισε η άκρως επιτυχημένη πορεία στην Σαουδική Αραβία, όπου η Elbisco έχει κάνει την είσοδο της εδώ και περίπου έναν χρόνο, με τον Όμιλο GCFF (Gulf Catering Food Factoring) να αποτελεί τον τοπικό συνεργάτη της. Μάλιστα, μέσα στο επόμενο δίμηνο αναμένεται να παρουσιαστούν τουλάχιστον δυο νέα προϊόντα στην Σαουδική Αραβία ενώ το επόμενο βήμα για την Elbisco στην περιοχή περιλαμβάνει την επέκταση σε όλη την περιοχή των Αραβικών Εμιράτων και του Κόλπου πάντα σε συνεργασία με την GCFF. Αξίζει επίσης να σημειωθεί πως ο σχεδιασμός της Elbisco περιλαμβάνει και την δημιουργία παραγωγικής μονάδας σε βάθος χρόνου στην Σαουδική Αραβία απο κοινού με την GCFF
Tην ίδια στιγμή η Elbisco με έμπνευση από τη φιλοσοφία «Ζυμώνει ό,τι αξίζει» προχωρά σε στρατηγική επανατοποθέτηση στην αγορά της μεγάλης οικογένειας των προϊόντων Κρίς Κρίς», η οποία παρουσιάζεται σε νέες συσκευασίες και σε μεγάλη ποικιλία επιλογών. Αναλυτικότερα, το «Ψωμί για Τοστ» Κρίς Κρίς, που διατίθεται σε δύο γεύσεις (σταρένιο και σίκαλης) , ζυμώνεται πλέον χωρίς την προσθήκη ζάχαρης, αλλά με την αξιοποίηση παράλληλα ενός σύγχρονου τρόπου αρτοποίησης, Επιπλέον, το Κρίς Κρίς οι «Φέτες Ζωής» εμπλουτίζονται με την διατροφική αξία του εξαιρετικού παρθένου ελαιολάδου και του φύτρου σταριού και, επίσης, χωρίς προσθήκη ζάχαρης ενώ στις κλασικές εκδοχές σταρένιο και 100% ολικής, προστίθενται οι νέες γεύσεις πολύσπορο και με κολοκυθόσπορο. Ακόμη , το Κρίς Κρίς κυκλοφορεί σε νέες συσκευασίες την σειρά «Τόστιμο!»,σε μια ποικιλία γεύσεων και τύπων, στα οποία περιλαμβάνονται, πλέον, και ψωμάκια για burgers και σάντουιτς. Η νέα φιλοσοφία του Κρίς Κρίς «Ζυμώνει ό,τι αξίζει» παρουσιάζεται στους καταναλωτές μέσα από μια ολοκληρωμένη καμπάνια επικοινωνίας στα Μέσα Ενημέρωσης, σε online και social media, αλλά και σε σημεία πώλησης, με ειδικές προβολές, γευστικές δοκιμές και προωθητικά προγράμματα
Σημειώνεται πως μέσα στο 2018 η Elbisco παρουσίασε και τη νέα στρατηγική τοποθέτηση και το όραμα της μάρκας Aλλατίνη. Με το μήνυμα «Ένας κόσμος γεμάτος Καλοσύνη», το οποίο υπογράφει και την σχετική καμπάνια, προβάλλεται η κεντρική αξία της Αλλατίνη που είναι η Καλοσύνη, αξία που βρίσκεται στη βάση της σύγχρονης, ισορροπημένης διατροφής και κάνει μια δυνατή δήλωση για τη νέα έκφραση της
Σύμφωνα με όσα ανέφεραν τα στελέχη της στην χθεσινή παρουσίαση, το μερίδιο της Elbisco στην κατηγορία του τυποποιημένου ψωμιού κυμαίνεται μεταξύ 21% - 22%, ενώ στην κατηγορία της φρυγανιάς αγγίζει το 42% στους επώνυμους κωδικούς και το 30% στην παραγωγή προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας. μάρκα
