Ο αποτελεσματικός σχεδιασμός ενεργειών υποστήριξης και προώθησης του προϊοντικού χαρτοφυλακίου του Ομίλου, ωφέλησε τις συνολικές πωλήσεις που σημείωσαν αύξηση κατά 4,34% συγκριτικά με το περυσινό Α’ εξάμηνο, διαμορφούμενες στα € 120,79 εκ. Οι ξένες χώρες, που αντιπροσωπεύουν το 60% του συνόλου των πωλήσεων του Ομίλου και αποτελούν βασικό μοχλό ανάπτυξης πωλήσεων, παρουσίασαν αύξηση κατά 6,25%, που αντιστοιχεί σε άνοδο κατά 7,55% σε τοπικό νόμισμα.
Επιπρόσθετα, ιδιαίτερης σημασίας είναι το γεγονός ότι η Ελλάδα, παρά το αδύναμο ξεκίνημα του έτους, σημείωσε άνοδο πωλήσεων κατά 1,58%, αντιστρέφοντας την αρνητική τάση που διέγραφαν οι πωλήσεις.
Αναφορικά με το μικτό κέρδος, ευνοϊκότερες συμφωνίες προμήθειας υλών και υπηρεσιών καθώς και ενέργειες που στοχεύουν σε χαμηλότερο κόστος παραγωγής, οδήγησαν σε περαιτέρω βελτίωση του περιθωρίου μικτού κέρδους του Ομίλου σε 49,92% κατά το Α’ εξάμηνο του 2014 από 49,58% το αντίστοιχο περυσινό εξάμηνο.
Η εφαρμογή ισχυρών προγραμμάτων μάρκετινγκ πίσω από την τοποθέτηση νέων προϊόντων και καινοτομιών στις βασικές προϊοντικές κατηγορίες του Ομίλου συνεχίστηκε έντονα, σύμφωνα με τον ετήσιο προγραμματισμό του Ομίλου, και κατά το Β’ τρίμηνο του 2014, με απώτερο σκοπό την αύξηση των μεριδίων αγοράς και την βιώσιμη ανάπτυξη του Ομίλου.
Παρότι οι πρωτοβουλίες αυτές επιβαρύνουν προσωρινά τα περιθώρια κέρδους, τα αναμενόμενα οφέλη είναι ήδη ορατά σε επίπεδο πωλήσεων, γεγονός που δικαιώνει την επένδυση του Ομίλου.
Παρόλα αυτά, καθώς το 70% του ετήσιου προϋπολογισμού σχετικών μαρκετινγκ δαπανών κατανεμήθηκε μέσα στο Α’ εξάμηνο του 2014, η ένταση των υποστηρικτικών ενεργειών θα αποκλιμακωθεί κατά την διάρκεια του Β’ εξαμήνου του 2014, επιφέροντας σημαντική βελτίωση στα περιθώρια κέρδους κατά το Γ’ και Δ’ τρίμηνο του 2014.
Την ίδια στιγμή, η διοίκηση παραμένει συγκεντρωμένη στην λειτουργική μόχλευση και τον έλεγχο του κόστους λοιπών λειτουργικών και μη λειτουργικών εξόδων με στόχο την περαιτέρω βελτίωση των λειτουργικών περιθωρίων και της κερδοφορίας.
