Η σουηδική εταιρεία λιανικής πώλησης μόδας H&M ανακοίνωσε την Πέμπτη μικρότερα από τα αναμενόμενα κέρδη για την περίοδο Μαρτίου-Μαΐου, καθώς δεν μπόρεσε να ανταποκριθεί πλήρως στη ζήτηση αφού μείωσε την ποσότητα των ενδυμάτων που διατηρεί σε απόθεμα, ενώ προέβλεψε αμετάβλητες πωλήσεις για τον Ιούνιο.
Τα λειτουργικά κέρδη της H&M στο δεύτερο δημοσιονομικό τρίμηνο παρέμειναν αμετάβλητα σε ετήσια βάση στα 5,91 δισ. σουηδικές κορώνες (606,5 εκατ. δολάρια), έχοντας αυξηθεί τα προηγούμενα τρία συνεχόμενα τρίμηνα, έναντι μέσης πρόβλεψης των αναλυτών σε δημοσκόπηση της LSEG για 6,38 δισ. κορώνες.
Οι πωλήσεις, μετρούμενες σε τοπικά νομίσματα, παρέμειναν περίπου σταθερές κατά τη διάρκεια του τριμήνου και η H&M προέβλεψε επίσης αμετάβλητες πωλήσεις σε τοπικά νομίσματα για τον Ιούνιο, σε σύγκριση με τον αντίστοιχο μήνα του προηγούμενου έτους.
Ο διευθύνων σύμβουλος Ντάνιελ Έρβερ δήλωσε σε ανακοίνωση ότι οι τριμηνιαίες πωλήσεις ήταν κάπως χαμηλότερες από ό,τι είχε προγραμματιστεί.
«Η βελτίωση της κερδοφορίας και η αυξημένη αποδοτικότητα των αποθεμάτων συνάδουν με τη μακροπρόθεσμη προσπάθειά μας να θέσουμε τις βάσεις για βιώσιμη και κερδοφόρα ανάπτυξη. Ωστόσο, η αυστηρότερη διαχείριση των αποθεμάτων έχει, σε ορισμένες περιπτώσεις, επηρεάσει την ικανότητά μας να ανταποκριθούμε πλήρως στη ζήτηση», δήλωσε.
Εξαιρουμένου ενός έκτακτου κόστους αναδιάρθρωσης ύψους 679 εκατ. κορωνών, που σχετίζεται με οργανωτικές αλλαγές, τα λειτουργικά κέρδη αυξήθηκαν κατά 11%.
Το τρίμηνο παρακολουθήθηκε στενά όσον αφορά το πώς η H&M αντιμετώπισε τις επιπτώσεις του πολέμου με το Ιράν στην καταναλωτική εμπιστοσύνη και στο κόστος.
Τα περιθώρια κέρδους διατηρήθηκαν, με το μικτό περιθώριο κέρδους να διευρύνεται στο 56,6% από 55,4% ένα χρόνο νωρίτερα, έναντι εκτιμήσεων για 56,5%.
Η H&M δήλωσε ότι αναμένει οι μειώσεις τιμών κατά το τρίτο τρίμηνο να κυμανθούν σε παρόμοια επίπεδα με εκείνα του προηγούμενου έτους.
Ο Έρβερ προσπαθεί να προσελκύσει περισσότερους καταναλωτές με πιο μοντέρνα σχέδια και ανανεωμένο μάρκετινγκ. Στις 7 Μαΐου, η H&M λάνσαρε μια συλλογή σε συνεργασία με τη σχεδιάστρια Στέλλα ΜακΚάρτνεϊ.
Παρότι τα περιθώρια κέρδους της H&M βελτιώνονται, οι πωλήσεις παραμένουν πιο υποτονικές, καθώς διαδικτυακοί λιανοπωλητές χαμηλού κόστους όπως η Shein ανταγωνίζονται για τους ευαίσθητους στις τιμές καταναλωτές, ενώ η Zara της Inditex κυριαρχεί στο πιο υψηλής κατηγορίας τμήμα της γρήγορης μόδας.
