Η πρώτη πλήρης χρήση της Red Bull Hellas μετά την ολοκλήρωση του «διαζυγίου» με τον όμιλο Mantis αποτυπώνει με σαφήνεια τη νέα εμπορική δυναμική του brand στην ελληνική αγορά. Η εταιρεία, που από το την προηγούμενη χρονιά δραστηριοποιείται αυτόνομα στην εισαγωγή και διανομή των προϊόντων Red Bull στην Ελλάδα, έκλεισε το 2025 με κύκλο εργασιών 28,99 εκατ. ευρώ, καταγράφοντας αύξηση 221,7% σε σχέση με τα 9,01 εκατ. ευρώ της προηγούμενης χρήσης.
Πρόκειται ουσιαστικά για το πρώτο πλήρες έτος λειτουργίας του νέου μοντέλου, με τη διοίκηση να εστιάζει στην ενίσχυση της διανομής, στη διεύρυνση του κωδικολογίου, στη βελτιστοποίηση της εφοδιαστικής αλυσίδας και στη δημιουργία σταθερών συνεργασιών με βασικούς λιανεμπόρους και χονδρεμπόρους.
Οι οικονομικές επιδόσεις δείχνουν ότι η μετάβαση όχι μόνο ολοκληρώθηκε ομαλά, αλλά λειτούργησε επιταχυντικά για την ανάπτυξη της εταιρείας. Το μικτό κέρδος διαμορφώθηκε στα 12,73 εκατ. ευρώ από 1,94 εκατ. ευρώ το 2024, καταγράφοντας άνοδο 555,2%, με το μικτό περιθώριο να ενισχύεται στο 43,9% από 21,6% ένα χρόνο νωρίτερα.
Σε επίπεδο λειτουργικής κερδοφορίας, τα κέρδη προ τόκων και φόρων (EBIT) ανήλθαν σε 1,25 εκατ. ευρώ από 614 χιλ. ευρώ, σημειώνοντας αύξηση 102,9%. Τα καθαρά κέρδη μετά φόρων διαμορφώθηκαν στις 889,3 χιλ. ευρώ, αυξημένα κατά 103,9% από τις 436,1 χιλ. ευρώ της προηγούμενης χρήσης.
Η σημαντική αύξηση της δραστηριότητας συνοδεύτηκε πάντως και από αντίστοιχη άνοδο των λειτουργικών εξόδων. Τα έξοδα διάθεσης εκτινάχθηκαν στα 10,38 εκατ. ευρώ από 1,15 εκατ. ευρώ, σημειώνοντας αύξηση 806,3%, καθώς η εταιρεία ενίσχυσε επιθετικά την εμπορική της παρουσία και τις υποδομές διανομής. Τα διοικητικά έξοδα αυξήθηκαν επίσης στα 1,85 εκατ. ευρώ από 185 χιλ. ευρώ, δηλαδή κατά σχεδόν 899%.
Η ίδια η διοίκηση αποδίδει την πορεία αυτή στις συνεχείς επενδύσεις σε marketing και brand building, με στόχο τη διατήρηση της αναπτυξιακής δυναμικής του σήματος και την περαιτέρω διεύρυνση του μεριδίου αγοράς. Όπως σημειώνεται στις οικονομικές καταστάσεις, η θετική πορεία των αποτελεσμάτων αντανακλά τη μετάβαση της εταιρείας σε ένα πιο ολοκληρωμένο και αποδοτικό επιχειρηματικό μοντέλο.
Η επόμενη ημέρα μετά από 27 χρόνια
Η αυτονόμηση της Red Bull έκλεισε έναν κύκλο 27 ετών συνεργασίας με τον όμιλο Mantis, ο οποίος είχε αναλάβει αποκλειστικά τη διανομή του brand στην ελληνική αγορά από την περίοδο που το προϊόν είχε περιορισμένη παρουσία στη χώρα.
Στις πιο πρόσφατες οικονομικές καταστάσεις του ομίλου Mantis αναφέρεται ότι η συνεργασία είχε ξεκινήσει «σχεδόν από το μηδέν», με τον όμιλο να δημιουργεί σταδιακά ένα εκτεταμένο δίκτυο διανομής και να καθιερώνει το προϊόν σε όλα τα σημεία κατανάλωσης.
Η αποχώρηση της Red Bull αποτέλεσε καθοριστική εξέλιξη και για τον ίδιο τον όμιλο, καθώς οδήγησε στην απόφαση συγχώνευσης των θυγατρικών Μάντης Εμπορική ΑΕ και Φόρτις Εμπορική ΑΕ, με στόχο τη δημιουργία οικονομιών κλίμακας και τον εξορθολογισμό του λειτουργικού κόστους. Δεν είναι τυχαίο ότι στις σχετικές οικονομικές καταστάσεις επισημαίνεται επίσης πως η διανομή των προϊόντων Red Bull αντιπροσώπευε την πλειονότητα του κύκλου εργασιών της Μάντης Εμπορική.
Νέα διοικητική δομή και επενδυτικό πλάνο
Στο τιμόνι της Red Bull Hellas βρίσκεται από το 2025 ο Θάνος Αθανασόπουλος, ο οποίος ανέλαβε καθήκοντα General Manager, φέρνοντας εμπειρία από πολυεθνικές του FMCG κλάδου.Από το 2018 έως τότε είχε τη θέση του γενικού διευθυντή της Barilla Πολωνίας, με ευθύνη για την εμπορική ανάπτυξη της αγοράς. Προηγουμένως είχε διατελέσει marketing director της Barilla Hellas με περιφερειακές αρμοδιότητες σε 19 αγορές της Κεντρικής και Ανατολικής Ευρώπης, ενώ έχει προϋπηρεσία σε Unilever και Diageo.
Για το 2026, η εταιρεία εμφανίζεται αισιόδοξη. Η διοίκηση εκτιμά ότι η κατηγορία των ενεργειακών ποτών θα συνεχίσει να αναπτύσσεται με ισχυρούς ρυθμούς, υποστηριζόμενη από τις μεταβαλλόμενες καταναλωτικές συνήθειες, τη διεύρυνση των καναλιών διάθεσης και τη ζήτηση για λειτουργικά και “better-for-you” προϊόντα.
Σε αυτό το πλαίσιο, η στρατηγική εστιάζει στην περαιτέρω ενίσχυση της διανομής, στη συνεχή ανάπτυξη του χαρτοφυλακίου και στη βελτιστοποίηση της εφοδιαστικής αλυσίδας, με στόχο νέα αύξηση πωλήσεων και βελτίωση της κερδοφορίας.
Στο τέλος του 2025, η εταιρεία εμφάνιζε απαίτηση από ΦΠΑ ύψους 282,5 χιλ. ευρώ, ενώ δεν διανεμήθηκε ούτε προτείνεται μέρισμα από τα κέρδη της χρήσης, επιλογή που παραπέμπει σε διατήρηση κεφαλαίων για τη χρηματοδότηση της επόμενης φάσης ανάπτυξης.
