Οι μετοχές της Adidas υποχώρησαν έως και 7% στις πρώτες συναλλαγές, αφού ο γερμανικός όμιλος αθλητικών ειδών εξέδωσε πρόβλεψη κερδοφορίας για το 2026 χαμηλότερη από τις προσδοκίες της αγοράς, επισκιάζοντας την είδηση ότι παρέτεινε το συμβόλαιο του διευθύνοντος συμβούλου Bjorn Gulden έως το τέλος του 2030.
Η εταιρεία προέβλεψε λειτουργικά κέρδη περίπου 2,3 δισ. ευρώ (2,7 δισ. δολάρια) για φέτος, που συνεπάγονται περιθώριο 8,5%-8,8%, κάτω από τον στόχο του 10% που είχε θέσει, σύμφωνα με αναλυτές της RBC. Η χαμηλότερη πρόβλεψη οφείλεται εν μέρει στους αμερικανικούς δασμούς στις εισαγωγές και στο αδύναμο δολάριο, τα οποία, όπως ανέφερε η Adidas, θα μειώσουν τα κέρδη της κατά 400 εκατ. ευρώ φέτος.
Η παράταση της θητείας του Gulden φάνηκε να αποτελεί ψήφο εμπιστοσύνης στη στρατηγική του για την Adidas, η οποία είχε καταγράψει ζημίες το 2023 αλλά έκτοτε έχει ανακάμψει.
Ο Gulden ανέλαβε στις αρχές του 2023 με εντολή να σταθεροποιήσει την Adidas μετά τη ρήξη της με τον ράπερ Ye εξαιτίας των αντισημιτικών του σχολίων, που προκάλεσαν κρίση και ανέδειξαν το πόσο εξαρτημένο ήταν το brand από τη σειρά αθλητικών παπουτσιών Yeezy.
Η Adidas πρότεινε επίσης τον Αιγύπτιο δισεκατομμυριούχο Nassef Sawiris ως νέο πρόεδρο του διοικητικού συμβουλίου, αντικαθιστώντας τον Thomas Rabe, ο οποίος έχει δεχθεί κριτική από μετόχους επειδή κατέχει υπερβολικά πολλές άλλες εκτελεστικές θέσεις.
Οι πωλήσεισ στη Βόρεια Αμερική επλήγησαν από το αδύναμο δολάριο
Συνολικά, η Adidas ανέφερε ότι αναμένει οι πωλήσεις, προσαρμοσμένες για τις συναλλαγματικές διακυμάνσεις, να συνεχίσουν να αυξάνονται με υψηλό μονοψήφιο ποσοστό το 2027 και το 2028. Για το 2025 ανακοίνωσε πωλήσεις 24,8 δισ. ευρώ και λειτουργικά κέρδη 2,06 δισ. ευρώ.
Οι πωλήσεις στη Βόρεια Αμερική, τη δεύτερη μεγαλύτερη αγορά της Adidas σε όρους εσόδων, αυξήθηκαν κατά 10% σε προσαρμοσμένη βάση συναλλάγματος πέρυσι, αλλά μειώθηκαν κατά 1% σε όρους ευρώ, λόγω της αποδυνάμωσης του δολαρίου.
Η Adidas έχει καταφέρει να διατηρήσει υπό έλεγχο τις εκπτώσεις και να πουλά «το σωστό προϊόν στη σωστή ποσότητα» σε όλες τις αγορές της, δήλωσε ο Gulden σε ανακοίνωση.
Η διοίκηση πρότεινε αύξηση του μερίσματος κατά 40% στα 2,80 ευρώ ανά μετοχή για το 2025. Τον Ιανουάριο είχε ανακοινώσει πρόγραμμα επαναγοράς μετοχών ύψους έως 1 δισ. ευρώ, παράλληλα με τα προκαταρκτικά αποτελέσματα του 2025.
