Μετά από μια μακρά περίοδο υποχώρησης και αβεβαιότητας, η παγκόσμια αγορά tablets έδειξε ξεκάθαρα σημάδια επιστροφής το 2025, ωστόσο, υπό ερωτηματικό παραμένει η πορεία της το 2026. Το περασμένο έτος καταγράφεται ως η χρονιά της ουσιαστικής ανάκαμψης, με τις συνολικές αποστολές να αυξάνονται κατά 9,8% σε ετήσια βάση και να φτάνουν τις 162 εκατομμύρια συσκευές -το υψηλότερο επίπεδο από το 2020, όταν η πανδημία είχε εκτοξεύσει τη ζήτηση για φορητές συσκευές.
Ωστόσο, πίσω από τα θετικά μεγέθη, οι αναλυτές προειδοποιούν ότι το παράθυρο ανάπτυξης στενεύει και το 2026 αναμένεται σαφώς πιο απαιτητικό.
Κομβικό ρόλο στη συνολική εικόνα του 2025 έπαιξε το τέταρτο τρίμηνο. Οι αποστολές tablets το Q4 2025 ανήλθαν σε 44 εκατομμύρια μονάδες,. Η εορταστική περίοδος λειτούργησε ως βασικός καταλύτης, ενισχύοντας τη ζήτηση, ενώ παράλληλα οι κατασκευαστές προχώρησαν σε προληπτική αύξηση αποθεμάτων.
Η στρατηγική αυτή συνδέεται άμεσα με τις προσδοκίες για περιορισμούς στη μνήμη και πιθανές αυξήσεις τιμών, οδηγώντας τους προμηθευτές σε «pull-in» αποστολές πριν εμφανιστούν πιέσεις στην εφοδιαστική αλυσίδα. Το αποτέλεσμα ήταν μια τεχνητά ενισχυμένη, αλλά απολύτως μετρήσιμη, ώθηση της αγοράς στο τέλος του έτους.
Περιφερειακές επιδόσεις
Σε γεωγραφικό επίπεδο, η εικόνα παρουσίασε σαφείς διαφοροποιήσεις. Η Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη αναδείχθηκε ως η ταχύτερα αναπτυσσόμενη περιοχή για το 2025, με την περιοχή της Ασίας-Ειρηνικού να ακολουθεί σε μικρή απόσταση. Σε όλες τις περιοχές του κόσμου καταγράφηκε διψήφια ανάπτυξη, με μία εξαίρεση: τη Βόρεια Αμερική.
Παρά τη συνολική ετήσια πτώση στη συγκεκριμένη αγορά, η ισχυρή εορταστική περίοδος, σε συνδυασμό με επιθετικές εκπτώσεις από vendors και retailers, λειτούργησε εξισορροπητικά και περιόρισε τις απώλειες. Το γεγονός αυτό υποδηλώνει ότι η ζήτηση δεν έχει εξαφανιστεί, αλλά είναι σαφώς πιο ευαίσθητη στην τιμή και στις προωθητικές ενέργειες.
Οι μεγάλοι παίκτες
Σε επίπεδο κατασκευαστών, η εικόνα του τέταρτου τριμήνου αποτυπώνει ξεκάθαρα τις ισορροπίες. Η Apple διατήρησε και ενίσχυσε την πρωτιά της, παραδίδοντας 19,6 εκατομμύρια iPads στο Q4 2025, σημειώνοντας αύξηση 16,5% σε ετήσια βάση. Η επίδοση αυτή αποδίδεται κυρίως στη ζήτηση για το iPad 11ης γενιάς, αλλά και στη σειρά iPad Pro με επεξεργαστή M5.
Στη δεύτερη θέση βρέθηκε η Samsung με 6,4 εκατομμύρια μονάδες, ωστόσο οι αποστολές της μειώθηκαν κατά 9,2% σε σχέση με το αντίστοιχο τρίμηνο του προηγούμενου έτους, αντανακλώντας τις ευρύτερες πιέσεις που αντιμετωπίζει η αγορά.
Η Lenovo ξεχώρισε ως ο ταχύτερα αναπτυσσόμενος μεγάλος παίκτης, καταλαμβάνοντας την τρίτη θέση με 3,9 εκατομμύρια μονάδες και εντυπωσιακή αύξηση 36%. Η στρατηγική έγκαιρης ενίσχυσης αποστολών ενόψει αναμενόμενων αυξήσεων τιμών αποδείχθηκε καθοριστική.
Ακολούθησαν η Huawei με 3 εκατομμύρια tablets και ανάπτυξη 14,8%, ενώ η Xiaomi συμπλήρωσε την πρώτη πεντάδα με 2,8 εκατομμύρια μονάδες και αύξηση 10,1% στο τρίμηνο. Σε ετήσια βάση, η Xiaomi κατέγραψε άνοδο 25% σε σχέση με το 2024.
Αξιοσημείωτο είναι ότι η κατάταξη των vendors παρέμεινε αμετάβλητη σε επίπεδο πλήρους έτους, υποδηλώνοντας σταθερές ισορροπίες παρά τις έντονες διακυμάνσεις.
Το 2026 φέρνει πίεση
Παρά τη θετική εικόνα του 2025, οι προοπτικές επισκιάζονται από μια σειρά προκλήσεων. Η αγορά tablets αναμένεται να δεχθεί αυξανόμενη πίεση το 2026, καθώς οι διαταραχές στις μνήμες ενδέχεται να περιορίσουν τη διαθεσιμότητα και να αυξήσουν το κόστος. Οι ευκαιρίες ανάπτυξης μετατοπίζονται πλέον προς τα premium και flagship μοντέλα στις ανεπτυγμένες αγορές, αλλά και προς την εκπαίδευση στις αναδυόμενες οικονομίες, με τη στήριξη του δημόσιου τομέα.
Παράλληλα, η στρατηγική τοποθέτηση των tablets εξελίσσεται: από αυτόνομες συσκευές, μετατρέπονται σε κόμβους ενός ευρύτερου οικοσυστήματος, με έμφαση στη διαλειτουργικότητα και τις AI-driven εμπειρίες.
Η συνεργασία διαφορετικών λειτουργικών συστημάτων και η ενσωμάτωση τεχνητής νοημοσύνης αναδεικνύονται ως βασικά εργαλεία διαφοροποίησης σε μια αγορά που, αν και ανέκαμψε εντυπωσιακά, μπαίνει πλέον σε φάση ωρίμανσης.
