Η LEGO Group ίδρυσε επίσημα ελληνική θυγατρική, κάνοντας ένα ακόμη βήμα εδραίωσης στην ευρύτερη περιοχή της ΝΑ Ευρώπης. Η LEGO Hellas Μονοπρόσωπη Ανώνυμη Εταιρεία καταχωρήθηκε την Τετάρτη 4 Ιουνίου 2025, σηματοδοτώντας την έναρξη ενός νέου κεφαλαίου για τον δανέζικο κολοσσό του παιχνιδιού στη χώρα μας.
Το πεδίο δραστηριοποίησης της LEGO Hellas, που δηλώνει έδρα στην Λεωφόρο Συγγρού, περιλαμβάνει τόσο το χονδρικό όσο και το λιανικό εμπόριο παιχνιδιών, την παροχή διοικητικών υπηρεσιών γραφείου, τη μεσολάβηση στις πωλήσεις ως εμπορικός αντιπρόσωπος, αλλά και υπηρεσίες πλήρους διαφήμισης. Το μετοχικό κεφάλαιο ανέρχεται σε 250.000 ευρώ, ενώ μοναδικός μέτοχος είναι η μητρική LEGO A/S, με έδρα στη Δανία.
Σημαντικά ονόματα στο Διοικητικό Συμβούλιο
Το πρώτο Διοικητικό Συμβούλιο της LEGO Hellas συγκροτείται από στελέχη-κλειδιά του ομίλου, με βαθιά γνώση της περιοχής CEEMEA (Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη, Μέση Ανατολή και Αφρική):
- Marina Edwards, Πρόεδρος. Senior Vice President CEEMEA, στον όμιλο LEGO από το 2017. Έχει διαδραματίσει κομβικό ρόλο στην επέκταση του brand σε ανερχόμενες αγορές.
- Nadiya Bilous, Μέλος. Από το 2023 υπηρετεί ως Senior Director - General Counsel CEEMEA του Lego Group. Καθοδηγεί νομικά τις πρωτοβουλίες του ομίλου σε στρατηγικές αγορές.
- Catalina Fernandez, Μέλος. Head of EMEA Business Service Operations, με ευθύνη για κρίσιμες επιχειρησιακές λειτουργίες (O2C, R2R, P2P, H2R, κ.ά.) και μέλος του Legal Entities Supervisory Board για την περιοχή ΕΜΕΑ. Eργάζεται στην LEGO από το 2019.
Η συνεργασία με τη Μουστάκας
Στην Ελλάδα τα προϊόντα LEGO έχουν ήδη ισχυρή παρουσία σε πλήθος σημείων λιανικής σε όλη τη χώρα. Από εξειδικευμένα καταστήματα παιχνιδιών έως μεγάλες αλυσίδες σούπερ μάρκετ και πολυκαταστήματα, τα LEGO είναι διαχρονικά ανάμεσα στις πρώτες επιλογές των καταναλωτών, ανεξαρτήτως εποχής ή οικονομικής συγκυρίας.
Η ίδρυση της LEGO Hellas δεν αποτελεί απλώς μια νέα αρχή, αλλά την κορύφωση μιας σχέσης που οικοδομήθηκε μεθοδικά μέσα στα χρόνια. Καθοριστικό ρόλο ως προς αυτό έχει διαδραματίσει η συνεργασία της Lego με την ελληνική αλυσίδα παιχνιδιών Μουστάκας, η οποία έχει αποδειχθεί στρατηγικής σημασίας, καθώς οι δύο πλευρές κατάφεραν, ακόμα και μέσα στην κρίση, να δημιουργήσουν ένα βιώσιμο και αναπτυσσόμενο μοντέλο συνεργασίας. Παρά την αβεβαιότητα της περιόδου, το εγχείρημα έδειξε αντοχές και προοπτική: η σταθερή ζήτηση για ποιοτικά παιχνίδια και η αμετάβλητη προτεραιότητα που δίνουν τα ελληνικά νοικοκυριά στα παιδιά, συνέβαλαν καθοριστικά στην επιτυχία.
Το δίκτυο της Μουστάκας αριθμεί σήμερα 25 φυσικά καταστήματα σε όλη την Ελλάδα, από την Αθήνα και τη Θεσσαλονίκη έως την Κρήτη, την Πάτρα και τη Ρόδο, ενώ η ηλεκτρονική παρουσία της ενισχύεται μέσα από το moustakastoys.gr. Εντός αυτού του πλαισίου λειτουργούν ήδη 4 καταστήματα αποκλειστικά με το σήμα LEGO (Μall, Golden Hall, River West, Θεσσαλονίκη) καθώς και το επίσημο ελληνικό ηλεκτρονικό κατάστημα της δανέζικης εταιρείας, την ευθύνη του οποίου έχει η Μουστάκας.
Αξιοσημείωτο είναι πως η συνεργασία βασίστηκε σε αυστηρά πρότυπα ποιότητας και λειτουργικότητας, αφού η LEGO φημίζεται για τις απαιτητικές της προδιαγραφές. Η επιλογή τοπικών συνεργατών που μπορούν να ανταποκριθούν σε αυτές τις απαιτήσεις δεν είναι απλή υπόθεση –
Επιδόσεις-Ρεκόρ για τον Όμιλο LEGO- Στα 9,65 δισ. ευρώ ο τζίρος
Η ίδρυση της LEGO Hellas έρχεται σε μια συγκυρία κατά την οποία ο παγκόσμιος όμιλος LEGO διανύει μια από τις ισχυρότερες οικονομικές του περιόδους. Σύμφωνα με τα ετήσια αποτελέσματα για το 2024, που δημοσιεύθηκαν στις 11 Μαρτίου 2025, η εταιρεία κατέγραψε ιστορικό ρεκόρ όσον αφορά τόσο τα έσοδα όσο και τα λειτουργικά κέρδη, ενισχύοντας περαιτέρω το παγκόσμιο μερίδιό της σε μια αγορά παιχνιδιών που συνολικά παρουσίασε πτώση.
Ο κύκλος εργασιών αυξήθηκε κατά 13% φτάνοντας τα 74,3 δισ. δανέζικες κορώνες (περίπου 9,65 δισ. ευρώ), κυρίως χάρη στη σταθερά υψηλή ζήτηση στην Αμερική, την Ευρώπη και τη Μέση Ανατολή. Οι καταναλωτικές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 12%, ξεπερνώντας κατά πολύ τον γενικό κλάδο, ο οποίος παρουσίασε μείωση 1%.
Το λειτουργικό κέρδος ενισχύθηκε κατά 10% στα 18,7 δισ. DKK (περίπου 2,43 δισ. ευρώ), παρά την ταυτόχρονη σημαντική αύξηση των επενδύσεων σε στρατηγικές πρωτοβουλίες, όπως η χρήση βιώσιμων πρώτων υλών και η επέκταση των υποδομών. Τα καθαρά κέρδη αυξήθηκαν κατά 5%, φτάνοντας τα 13,8 δισ. DKK (περίπου 1,79 δισ. ευρώ), ενώ η ελεύθερη ταμειακή ροή εκτινάχθηκε στα 10,2 δισ. DKK (περίπου 1,33 δισ. ευρώ) από 6,9 δισ. το 2023.
Η ταμειακή ροή από λειτουργικές δραστηριότητες αυξήθηκε κατά 24%, φτάνοντας τα 19,2 δισ. DKK (περίπου 2,49 δισ. ευρώ), ενώ οι επενδύσεις σε υποδομές και νέα εργοστάσια διαμορφώθηκαν στα 9,0 δισ. DKK (περίπου 1,17 δισ. ευρώ), έναντι 8,5 δισ. το 2023.
Σημαντικό μέρος της επιτυχίας αποδίδεται στη μεγαλύτερη και πιο διαφοροποιημένη προϊοντική γκάμα στην ιστορία της εταιρείας, με 840 προϊόντα που καλύπτουν όλες τις ηλικίες και προτιμήσεις. Οι βασικές σειρές όπως τα LEGO City, LEGO Star Wars, LEGO Technic, LEGO Icons και LEGO Harry Potter παρέμειναν σταθερά δημοφιλείς, ενώ νέες κατηγορίες όπως η LEGO Botanical Collection προσέλκυσαν νέους καταναλωτές, ειδικά κατά τις περιόδους δώρων.
Σημαντική ήταν και η επέκταση του LEGO Fortnite σύμπαντος, με φυσικά σετ και νέα in-game εμπειρίες όπως τα LEGO Islands και το Brick Life, που έχουν ήδη προσελκύσει περισσότερους από 87 εκατομμύρια παίκτες από το λανσάρισμά τους στα τέλη του 2023.
Επιπλέον, ο όμιλος ανακοίνωσε πολυετείς συνεργασίες με κολοσσούς όπως η NIKE, Inc. και η Formula 1, με τα πρώτα προϊόντα να κάνουν ντεμπούτο εντός του 2025 — πρωτοβουλίες που ενισχύουν το positioning του brand και σε νέες θεματικές κατηγορίες, όπως ο αθλητισμός.
Από ένα ξυλουργείο στο Billund, σε παγκόσμιο brand
Η ιστορία της LEGO δεν ξεκινάει με πλαστικά τουβλάκια αλλά με ένα ξυλουργείο στη μικρή δανέζικη πόλη Billund. Το 1916, ο Ole Kirke Christiansen ιδρύει την επιχείρηση Billund Maskinsnedkeri, κατασκευάζοντας έπιπλα και εργαλεία από ξύλο. Κατά τη διάρκεια της Μεγάλης Ύφεσης του ’30, η εταιρεία πλήττεται σοβαρά και κλείνει προσωρινά. Μέσα στις προσωπικές και επαγγελματικές δυσκολίες, ο Christiansen φτιάχνει ένα ξύλινο παιχνίδι για να δώσει χαρά στα παιδιά του – χωρίς να το ξέρει, βάζει έτσι τα θεμέλια για έναν από τους πιο εμβληματικούς ομίλους παιχνιδιών στον κόσμο.
Η θετική ανταπόκριση τον οδηγεί στην απόφαση να στραφεί αποκλειστικά στην κατασκευή παιχνιδιών. Το 1934 δίνει στην επιχείρηση το όνομα LEGO, από τη δανέζικη φράση "leg godt", που σημαίνει "παίζω καλά" – μια επιλογή που εκ των υστέρων αποδείχθηκε προφητική, αφού η ίδια λέξη σημαίνει "συναρμολογώ" στα λατινικά.
Παρά τις δυσκολίες – μεταξύ των οποίων και δύο καταστροφικές πυρκαγιές, το 1942 και το 1961 – η LEGO εξελίσσεται διαρκώς. Το 1946 ενσωματώνει το πλαστικό στην παραγωγή και λίγα χρόνια αργότερα, το 1958, παρουσιάζει το πρώτο σύστημα παιχνιδιού LEGO με τουβλάκια που συνδέονται μεταξύ τους – η βάση πάνω στην οποία χτίστηκε η παγκόσμια επιτυχία της.
Με τον γιο του ιδρυτή, Godtfred Christiansen, να αναλαμβάνει το τιμόνι, η LEGO εγκαταλείπει σταδιακά τα ξύλινα παιχνίδια και επικεντρώνεται αποκλειστικά στο σύστημα παιχνιδιού με πλαστικά τουβλάκια. Το 1968 εγκαινιάζεται το πρώτο LEGOLAND στο Billund, προσελκύοντας πάνω από 600.000 επισκέπτες ήδη από τον πρώτο χρόνο λειτουργίας του.
Από τις “στάχτες” ενός μικρού εργαστηρίου στη Δανία μέχρι τη σημερινή θέση της ως κορυφαίο brand δημιουργικού παιχνιδιού παγκοσμίως, η διαδρομή της LEGO μοιάζει με δανέζικο παραμύθι…
