Μπορεί το 2024 να χαρακτηρίστηκε από ήπια ανάπτυξη και έντονες διεθνείς προκλήσεις, ωστόσο η Apivita, μέλος του ισπανικού Ομίλου Puig, δείχνει να διαθέτει τα αντανακλαστικά και την ανθεκτικότητα που απαιτούνται για να διατηρήσει θετικό πρόσημο και να θέσει ισχυρές βάσεις για το μέλλον. Το Διοικητικό Συμβούλιο θεωρεί ότι, λαμβάνοντας υπόψη τις δύσκολες οικονομικές συνθήκες και παρά τη συγκρατημένη ανάπτυξη της δραστηριότητας, το 2024 υπήρξε μια καλή χρονιά για την Apivita αλλά αναμένει σημαντικά μεγαλύτερη ανάπτυξη για τα επόμενα χρόνια.
Αύξηση τζίρου μόνο 2% λόγω Ασίας
Όπως καταγράφεται στις οικονομικές καταστάσεις της εταιρείας για την προηγούμενη χρήση, η Apivita κατέγραψε κύκλο εργασιών ύψους 59,1 εκατ. ευρώ το 2024 αυξημένο κατά 2% σε σχέση με το 2023 και «διατήρησε την ισχυρή της θέσης στην Ελλάδα». Όπως αναφέρεται στις οικονομικές καταστάσεις η περιορισμένη αυτή αύξηση οφείλεται στην κακή απόδοση των εξαγωγών, οι οποίες επηρεάστηκαν από την αναδιάρθρωση της δραστηριότητας στην Ασία, αντισταθμίζοντας τη θετική ανάπτυξη της ελληνικής αγοράς και την ενίσχυση των πωλήσεων στην Ευρώπη μέσω των θυγατρικών της Uriage.. «Παρά τη χαμηλή αυτή αύξηση στις πωλήσεις, η εταιρεία παρέμεινε κερδοφόρα και θα συνεχίσει την αναπτυξιακή της πορεία ακολουθώντας την τάση του προηγούμενου έτους, έχοντας βελτιωμένο σχέδιο για το 2025, που θα μας βοηθήσει να επιτύχουμε τους μακροπρόθεσμους στόχους μας» αναφέρει η διοίκηση της εταιρείας στην οικονομική έκθεση.
Γιατί μειώθηκαν τα κέρδη
Βέβαια, θα πρέπει να αναφερθεί πως τα Κέρδη προ Φόρων της εταιρείας ανήλθαν σε 566.982 ευρω, έναντι κερδών 2,42 εκατ. ευρώ το 2023, καταγράφοντας μείωση 77%. Η διοίκηση της εταιρείας αποδίδει την κάμψη αυτή κυρίως σε έκτακτες και μη επαναλαμβανόμενες δαπάνες.
Συγκεκριμένα, καταβλήθηκε εφάπαξ bonus στο προσωπικό, με αφορμή την επιτυχή εισαγωγή της μητρικής εταιρείας στο χρηματιστήριο της Ισπανίας μέσω αρχικής δημόσιας προσφοράς (IPO).
Παράλληλα, η εταιρεία προχώρησε σε σημαντικές οργανωτικές αλλαγές και στρατηγικές επενδύσεις, όπως η μετάβαση σε νέο σύστημα διαχείρισης αποθήκης μέσω 3PL συνεργάτη, η υλοποίηση σύγχρονου ERP συστήματος και η αναδιοργάνωση της εξαγωγικής δραστηριότητας μέσω του διεθνούς δικτύου του ομίλου. «Οι παραπάνω ενέργειες ενισχύουν τις υποδομές της εταιρείας και αναμένεται να συμβάλουν θετικά στην αποδοτικότητα και την κερδοφορία της τα επόμενα έτη» σημειώνεται στις οικονομικές καταστάσεις
Σε αυτό το πλαίσιο το κόστος διανομής της εταιρείας αυξήθηκε κατά 4%, ενώ τα διοικητικά έξοδα αυξήθηκαν κατά 29%. «Η αύξηση αυτή στο κόστος διανομής οφείλεται κυρίως στη στρατηγική απόφαση της εταιρείας να αλλάξει τον τρόπο διανομής των προϊόντων της στην εγχώρια αγορά, με στόχο τα μακροπρόθεσμα οφέλη μέσω της πιο αποδοτικής διαχείρισης αποθεμάτων και της βελτίωσης της ποιότητας και ταχύτητας των υπηρεσιών. Η πλήρης αποτελεσματικότητα αναμένεται να επιτευχθεί με την ανάπτυξη της δραστηριότητας» τονίζεται στην έκθεση διαχείρισης.
Επιπλέον, στην προσπάθεια για ανάπτυξη στο εξωτερικό, η εταιρεία αύξησε τις δαπάνες προώθησης και διαφήμισης από 4,48 εκατ. ευρώ σε 5,44 εκατ.
Μεταβατική χρονιά για να «χτιστεί» μια καλύτερη συνέχεια
Το 2024 υπήρξε μεταβατική χρονιά για την Αpivita, με περιορισμένη ανάπτυξη αλλά σημαντικά οργανωτικά και στρατηγικά βήματα που θέτουν τις βάσεις για μια ισχυρή μελλοντική πορεία. Συκεκριμένα το 2024 συνεχίστηκαν και οι μεταρρυθμίσεις που ξεκίνησαν το 2023, με κορυφαία την αλλαγή ηγεσίας, καθώς τον Ιούλιο του 2023 ανέλαβε νέος Διευθύνων Σύμβουλος ο Marc Toulemonde, σηματοδοτώντας τη νέα φάση ανάπτυξης. Επίσης συνεχίστηκε η παραγωγή για τον Όμιλο στις εγκαταστάσεις της Apivita στο Mαρκόπουλο που ξεκίνησε τον Οκτώβριο του 2023 ενώ όπως σημειώθηκε τον Νοέμβριο του 2023 υπήρξε και αλλαγή του εγχώριου 3PL συνεργάτη με την εταιρεία να λειτουργεί όλο το 2024 με νέο πλάνο και στρατηγική όσον αφορά τα logistics. Παράλληλα, προετοιμάστηκε και η μετάβαση στο νέο ERP σύστημα SAP, το οποίο τέθηκε σε πλήρη λειτουργία από την 1η Ιανουαρίου 2025, αντικαθιστώντας το παλαιότερο Navision. Επίσης τον Μάιο του 2024, ο Όμιλος Puig αποφάσισε να εισαχθεί στο χρηματιστήριο της Ισπανίας μέσω IPO, και η Apivita, ως μέρος του Ομίλου, αποτελεί πλέον μέρος ενός εισηγμένου οργανισμού, σε μια συνθήκη που διευρύνει σημαντικά τις δυνατότητες και τα περιθώρια ανάπτυξης.
Restart ανάπτυξης το 2025
Μετά από ένα 2023 κατά το οποίο η εταιρεία ξεπέρασε τις δυσκολίες της διεθνούς κρίσης, παρουσίασε υψηλότερη κερδοφορία από την προηγούμενη χρονιά, πέτυχε υψηλούς ρυθμούς ανάπτυξης και διατήρησε την ισχυρή της θέση στην Ελλάδα, το 2024 αποτέλεσε μια παύση στην ανάπτυξη αυτή λόγω των εξαγωγών προς την Ασία, με την ανάπτυξη να αναμένεται να επανεκκινήσει το 2025. «Οι προοπτικές στον τομέα των φυσικών καλλυντικών είναι ιδιαίτερα ελπιδοφόρες και οι στόχοι της εταιρείας παραμένουν υψηλοί» αναφέρεται στις οικονομικές καταστάσεις ενώ προστίθεται πως «οι προοπτικές του κλάδου είναι ευοίωνες και για το νέο έτος η Διοίκηση εκτιμά ότι θα επιτύχει μεγαλύτερο ρυθμό ανάπτυξης αξιοποιώντας τις επενδύσεις που πραγματοποιήθηκαν το προηγούμενο και το τρέχον έτος και παράλληλα εκμεταλλευόμενη το διευρυμένο δίκτυο του ομίλου στο εξωτερικό ώστε να εδραιωθεί σε περισσότερες χώρες».
Οι εξαγωγές βασικό όχημα ανάπτυξης- Ο ρόλος του Ομίλου Puig
Πραγματικά η εταιρεία ποντάρει σε μεγάλο βαθμό στην δραστηριότητα της εκτός ελληνικών συνόρων και «αναμένει να αυξήσει τα μερίδια της στην διεθνή αγορά και να δώσει ώθηση στην κερδοφορία της μέσω των εξαγωγών». Όπως τονίζεται στις οικονομικές καταστάσεις: «Η διεθνής μας παρουσία σε αγορές όπως η Τσεχία, η Σερβία, η Βραζιλία, η Ουγγαρία, η Γαλλία, η Χιλή και πολλές άλλες, μας ενθαρρύνει να αναπτύσσουμε καινοτόμα προϊόντα, να βελτιώνουμε την ποιότητα των προϊόντων και υπηρεσιών μας, ώστε να πετύχουμε παγκόσμια ανάπτυξη και να ενισχύσουμε το διεθνές προφίλ της εταιρείας»
Δεν πρέπει να παραβλέπουμε άλλωστε πως ο μητρικός όμιλος PUIG, που δραστηριοποιείται στο χώρο της μόδας, των αρωμάτων και καλλυντικών, διαθέτε διεθνή παρουσία σε 150 χώρες. Η επένδυση της PUIG στην APIVITA έχει στρατηγικό χαρακτήρα, με την έδρα και τη γραμμή παραγωγής της εταιρείας να παραμένουν στην Ελλάδα, αξιοποιώντας πλήρως τις δυνατότητες του ερευνητικού εργαστηρίου και των υπερσύγχρονων εγκαταστάσεων στο Μαρκόπουλο Αττικής. Σήμερα, η APIVITA παράγει στις βιοκλιματικές εγκαταστάσεις της που βρίσκονται στο Βιομηχανικό Πάρκο Μαρκόπουλου Μεσογαίας, πάνω από 300 φυσικά προϊόντα για την περιποίηση προσώπου, σώματος και μαλλιών, καθώς και αντηλιακής προστασίας. Η εταιρεία δραστηριοποιείται στην αγορά των φαρμακείων, του λιανεμπορίου, του ηλεκτρονικού εμπορίου (e-commerce), των ξενοδοχείων και των SPA.
