Η Rakuten Viber ανακοινώνει με υπερηφάνεια τη διπλή της διάκριση στα Βραβεία The Wires 2024, κατακτώντας βραβεία σε δύο σημαντικές κατηγορίες: Best Use of Immersive Technology και Best Regional Campaign – EMEA. Οι διακρίσεις αυτές τιμούν την πρωτοποριακή καμπάνια Carnival για τη Fanta, που υλοποιήθηκε σε συνεργασία με την The Coca-Cola Company και τη Mindshare.
Η καμπάνια, που σχεδιάστηκε για να γιορτάσει την καρναβαλική περίοδο στην Ελλάδα, σημείωσε μια σειρά από καινοτομίες στα μέσα επικοινωνίας μέσω της πλατφόρμας Rakuten Viber. Η Ελλάδα αποτέλεσε την πρώτη αγορά που λάνσαρε τα Branded Viber Gems—δυναμικές κινούμενες εικόνες που ενεργοποιούνται από λέξεις-κλειδιά σχετικές με τις γιορτές. Επιπλέον, παρουσιάστηκαν για πρώτη φορά οι AR-powered Branded Viber Lenses, προσφέροντας στους χρήστες μια πραγματικά διαδραστική εμπειρία.
Με τη δημιουργική και καινοτόμο προσέγγισή της, η καμπάνια πέτυχε εξαιρετικά αποτελέσματα:
- 5,6 εκατομμύρια+ Fanta-branded Gems δημιουργήθηκαν στις συνομιλίες των χρηστών
- 256.000+ χρήστες δοκίμασαν τα εορταστικά Fanta-branded Viber Lenses
- Το 13,5% των χρηστών που δοκίμασαν το Lens τράβηξαν φωτογραφία και τη μοιράστηκαν με άλλους
Οι διακρίσεις αυτές υπογραμμίζουν την επιτυχία της ενσωμάτωσης καινοτόμων τεχνολογιών με στρατηγικές που ενισχύουν την αλληλεπίδραση των χρηστών με τα brands, αυξάνοντας την αναγνωρισιμότητα διευρύνοντας λίγο περισσότερο το εύρος των δυνατοτήτων του ψηφιακού μάρκετινγκ. Καθώς πλησιάζουν οι γιορτές, η καμπάνια αυτή αποτελεί οδηγό για τη δημιουργία συναισθηματικών συνδέσεων με τους καταναλωτές μέσω πρωτοποριακών ψηφιακών λύσεων.
Ο Νίκος Σύριος, Sales Manager, CEE στη Rakuten Viber, δήλωσε:
"Η διάκριση αυτή αντανακλά τη δέσμευσή μας για καινοτομία και τη δημιουργία ουσιαστικών ψηφιακών λύσεων για τις επιχειρήσεις. Η συνεργασία μας με την The Coca-Cola Company και τη Mindshare μας επέτρεψε να εξερευνήσουμε νέες δυνατότητες στον ψηφιακό χώρο, και είμαστε περήφανοι για την αναγνώριση στις κατηγορίες Best Use of Immersive Technology και Best Regional Campaign – EMEA."
Τα βραβεία The Wires επιβραβεύουν την αριστεία στα ψηφιακά μέσα, το μάρκετινγκ και το εμπόριο. Η συγκεκριμένη καμπάνια είχε ήδη διακριθεί στα Digital Media Awards 2024 στην Ελλάδα, κερδίζοντας το Silver για Best Innovative Service.
