Σε τροχιά ανάπτυξης η οποία προέρχεται κυρίως από την αυξανόμενη ζήτηση για τα εμπορεύματα της παρέμεινε η adidas hellas το 2023, παρά το γεγονός πως την συγκεκριμένη χρονιά η αγορά αθλητικών ειδών στην Ελλάδα επηρεάστηκε από τις γεωπολιτικές εξελίξεις καθώς και τις μακροοικονομικές προκλήσεις, ενώ αντιμετώπισε δυσκολίες στον τομέα της εφοδιαστικής αλυσίδας. Αυτό τουλάχιστον αναφέρει η διοίκηση της εταιρείας στις επίσημες οικονομικές καταστάσεις που αναρτήθηκαν πριν λίγες ημέρες στο ΓΕΜΗ
Ικανοποίηση παρά την σημαντική υποχώρηση της κερδοφορίας
Ο κύκλος εργασιών της εταιρείας το 2023 ανήλθε σε 177,5 εκατ. ευρώ, αυξημένος κατά 2,2% σε σχέση με τα 173,7 εκατ. ευρώ του 2022. «Η αύξηση του κύκλου εργασιών μειώθηκε έναντι της προηγούμενης χρήσης λόγω των προκλήσεων στην εφοδιαστική αλυσίδα» σημειώνεται στην οικονομική έκθεση, καθώς το 2022 είχε καταγραφεί αύξηση τζίρου της τάξης του 11,21%. Το κέρδη προ φόρων του 2023 ανήλθαν σε 2,3 εκατ. ευρώ μειωμένα κατά -54,90% σε σχέση με τα 5,1 εκατ. ευρώ του 2022, ενώ ακόμη μεγαλύτερη υποχώρηση (-61,46%) γνώρισαν τα κέρδη μετά από φόρους που ανήλθαν σε 1,39 εκατ. ευρώ όταν το 2022 είχαν ξεπεράσει τα 3,6 εκατ. ευρώ. Παρά τις απώλειες όμως η διοίκηση της εταιρείας σημειώνει στην έκθεση διαχείρισης πως «το οικονομικό αποτέλεσμα της εταιρείας είναι αρκετά καλό παρά τις δύσκολες συνθήκες που προκλήθηκαν από τις γεωπολιτικές εξελίξεις και τις μακροοικονομικές προκλήσεις αλλά και την συνεχιζόμενη κακή οικονομική κατάσταση στην Ελλάδα» και προσθέτει πως το καλό αυτό οικονομικό αποτέλεσμα «οφείλεται στην άνοδο των πωλήσεων της εταιρείας κατά τη χρήση του 2023 λόγω της αυξημένης ζήτησης στον κλάδο της εμπορίας αθλητικών ειδών και συγκεκριμένα στα προϊόντα της εταιρείας». Υπογραμμίζει βέβαια πως «το οικονομικό αποτέλεσμα κατά τη χρήση επηρεάστηκε και από τις προκλήσεις που αντιμετώπισε ο κλαδος της εφοδιαστικής αλυσίδας».
Η απώλεια της Reebok – 5,88 εκατ. τα τελευταία έσοδα
Θα πρέπει να σημειωθεί ότι η adidas hellas σταμάτησε τη διανομή προϊόντων «Reebok» τον Απρίλιο του 2023, ως αποτέλεσμα της συμφωνίας του ομίλου adidas για την πώληση της Reebok στην εταιρεία «Authentic Brands Group». Aναλυτικότερα, ο όμιλος adidas ανακοίνωσε τον Αύγουστο του 2021 πως έχει συνάψει οριστική συμφωνία για την πώληση της Reebok στην εταιρεία Authentic Brands Group έναντι συνολικού τιμήματος Ευρώ 2,1 δισεκατομμυρίων. Η οριστικοποίηση της συναλλαγής σε επίπεδο ομίλου ολοκληρώθηκε στις 28 Φεβρουαρίου του 2022. Η adidas hellas σταμάτησε τη διανομή προϊόντων Reebok από τις 30 Απριλίου2023 και ως εκ τούτου στο πρώτο τετράμηνο του 2023 (01.01-30.04.2023) οι καθαρές πωλήσεις της από τη Reebok ήταν 5,8 εκατ. ευρώ, ενώ το κόστος πωληθέντων ήταν 4,25 εκατ. ευρω. To 2022 οι καθαρές πωλήσεις της adidas hellas από τη Reebok ήταν 11,8 εκατ. ευρώ ενώ το κόστος πωληθέντων ήταν 7,7 εκατ. ευρώ. To 2021 οι καθαρές πωλήσεις από τη Reebok ήταν ευρώ 13,2 εκατ ευρώ ενώ το κόστος πωληθέντων ήταν 7,7 εκατ. ευρώ.
«Το γεγονός της διακοπής της διανομής προϊόντων το 2023 δεν είχε σημαντική επίδραση στα χρηματοοικονομικά αποτελέσματα της Εταιρείας καθώς το ποσοστό των πωλήσεων με το σήμα της «Reebok» το έτος 2022 ήταν περίπου 6%» σημειώνεται στις οικονομικές καταστάσεις.
Αισιοδοξία για την συνέχεια – Αύξηση τζίρου και μεριδίου
Ακόμη στην οικονομική έκθεση αναφέρεται πως η adidas hellas «παραμένει σε τροχιά ανάπτυξης και συνεχίζει να αυξάνει το μερίδιο της στην Ελληνική αγορά και στην προτίμηση των καταναλωτών έναντι του ανταγωνισμου». Επίσης υπογραμμίζεται πως «όπως προκύπτει από την μέχρι τώρα πορεία της εταιρείας και την πρόβλεψη των πωλήσεων των επομένων μηνών, αναμένεται ότι θα υπάρξει αύξηση του κύκλου εργασιών εντός της Ελληνικής επικράτειας οφειλόμενη κατά κύριο λόγο στη δυναμική προϊόντων της καθώς και στην ανάπτυξη του πελατολογίου χονδρικής. Η πορεία της εταιρείας θα κριθεί σημαντικά και από τις διαρκώς μεταβαλλόμενες μακροοικονομικές συνθήκες που διαμορφώνονται από τις γεωπολιτικές εξελίξεις και την ενεργειακή κρίση».
Σημειώνεται πως το ΔΣ της εταιρείας έχει προτείνει την διανομή μερίσματος ύψους 1,3 εκατ. ευρώ για την χρήση 2023.
Η adidas Hellas A.E. δραστηριοποιείται επιχειρηματικά κυρίως στη χονδρική και τη λιανική πώληση επώνυμων αθλητικών ειδών και ορισμένων προϊόντων αθλητικού τρόπου ζωής. Διανέμει επώνυμα αθλητικά προϊόντα της adidas τα οποία αποκτά κυρίως από την adidas International Trading AG (“aITAG”) και τα πωλεί κυρίως στη χονδρική αγορά. Πέραν της χονδρικής πώλησης, διαθέτει επίσης 11 καταστήματα λιανικής στην Ελλάφα μέσω των οποίων διαθέτει προϊόντα απευθείας σε καταναλωτές. Συγκεκριμένα Επιπρόσθετα, τα τελευταία χρόνια η λειτουργεί και ηλεκτρονικό κατάστημα, για τη διάθεση των προϊόντων της.
