Προς νέο γύρο ανατιμήσεων, λόγω της αύξησης των τιμών των πρώτων υλών και της ενέργειας, προσανατολίζεται Coca Cola HBC, σύμφωνα με τα όσα ειπώθηκαν κατά τη διάρκεια του conference call της διοίκησης, με αφορμή την ανακοίνωση αποτελεσμάτων του 2022.
Περυσι οι υψηλότερες τιμές πώλησης των προϊόντων της, σε συνδυασμό με την πλήρη επανεκκίνηση της οικονομίας και η αύξηση της κατανάλωσης εκτός σπιτιού κατά 30% οδήγησαν σε αύξηση κατά 15,9% τα καθαρά έσοδα από πωλήσεις ανά κιβώτιο σε οργανική βάση.
Για τη φετινή χρονιά η διοίκηση του ομίλου απαντώντας σε ερώτηση αναλυτών αν εξετάζει το ενδεχόμενο εξαγορών ανέφερε: «Αξιολογούμε μερικές ευκαιρίες. Κοιτάζουμε ευκαιρίες που είναι σωστές από οικονομικής και στρατηγικής άποψης».
Σε ό,τι αφορά τις εκτιμήσεις για την πορεία των πωλήσεών τη φετινή χρονιά, η διοίκηση του ομίλου αναμένει οργανική αύξηση 5-6%, αύξηση του κόστους πωληθέντων ανά κιβώτιο περίπου στο μεσαίο επίπεδο του εύρους 10-20% ενώ τα συγκρίσιμα λειτουργικά κέρδη θα επηρεαστούν αρνητικά κατά 25 - 35 εκατ. ευρώ, από την επίδραση μετατροπής των αποτελεσμάτων στο νόμισμα αναφοράς του Ομίλου, λόγω μεταβολής των συναλλαγματικών ισοτιμιών. Επίσης αναμένει ανάπτυξη λειτουργικών κερδών στο εύρος -3% έως +3% σε οργανική βάση.
Οι επενδύσεις θα εστιάσουν στο ψηφιακό εμπόριο, στην Αίγυπτο, μια αγορά που εντάχθηκε στον όμιλο το 2021, και στην κατηγορία του καφέ.
Στην Ελλάδα ο όγκος πωλήσεων αυξήθηκε πέρυσι κατά 9,1%. Στην κατηγορία των μη ανθρακούχων αναψυκτικών ανέβηκε κατά χαμηλό διψήφιο ποσοστό, κυρίως λόγω της κατηγορίας του νερού, η οποία κατέγραψε καλές επιδόσεις, καθώς η κατανάλωση στο κανάλι εκτός σπιτιού παρουσίασε ανάκαμψη. Η κατηγορία των ανθρακούχων αναψυκτικών αυξήθηκε κατά υψηλό μονοψήφιο ποσοστό, κυρίως λόγω της Coke Zero, της Fanta και των ανθρακούχων αναψυκτικών για ενήλικες, ενώ τα ποτά ενέργειας σημείωσαν άνοδο στο μέσο επίπεδο του εύρους 20-30%.
Ο διευθύνων σύμβουλος του Ομίλου Ζόραν Μπογκντάνοβιτς κατά τη διάρκεια της χθεσινής τηλεδιάσκεψης σημείωσε ότι ο Όμιλος αξιολογεί τις περιπτώσεις δύο πιθανών εξαγορών.
«Ο ισολογισμός μας δίνει τη δυνατότητα να αντιδράσουμε όταν βρεθεί η σωστή ευκαιρία για να την εκμεταλλευτούμε. Είμαστε ενεργοί, ήδη αξιολογούμε κανά δυο ευκαιρίες», υπογράμμισε ο ίδιος έπειτα από σχετική ερώτηση.
Δεν θεωρείται τυχαίο μάλιστα πως στη χθεσινή του τοποθέτηση ο κ. Μπογκντάνοβιτς υπογράμμισε τις κινήσεις που γίνονται στο πλαίσιο της στρατηγικής μετεξέλιξης του προϊοντικού χαρτοφυλακίου σε “24/7” (σσ για όλες τις ώρες και μέρες) αλλά και τις επενδύσεις που γίνονται απ’ τον Όμιλο στον ψηφιακό μετασχηματισμό, το ηλεκτρονικό εμπόριο αλλά και την ανάλυση και διαχείριση των Data για την επιλογή των πλέον αποδοτικών πολιτικών «που θα φέρουν μεγαλύτερη αξία στην εταιρεία και τους μετόχους».
Κάτι που εν μέρει λειτούργησε με επιτυχία και στην ευελιξία τιμολόγησης των προϊόντων όχι οριζόντια αλλά ανάλογα με τις συνθήκες σε κάθε αγορά με αποτέλεσμα να μην καμφθεί η κατανάλωση και η ζήτηση παρά τις ανατιμήσεις.
«Οι αποφάσεις τιμολόγησης καθοδηγούνται από τα διαθέσιμα data, προληπτικά και με ευελιξία. Βασιζόμενοι στη βαθιά κατανόηση της ζήτησης, των περιθωρίων και του ευρύτερου ανταγωνιστικού περιβάλλοντος, μπορούμε να κάνουμε αλλαγές σε ένα συγκεκριμένο πακέτο, εντός μιας κατηγορίας σε ένα στοχευμένο κανάλι», εξήγησε ο κ. Μπογκντάνοβιτς. Μάλιστα, όπως επισήμανε, οι ανατιμήσεις με αυτό τον τρόπο κατάφεραν να συνεισφέρουν περί τα δύο τρίτα της σημαντικής ανάπτυξης που κατέγραψε στις πωλήσεις του ο Όμιλος το 2022. «Αυτό αποτελεί προτεραιότητα και φέτος», υπογράμμισε ο ίδιος αφήνοντας να εννοηθεί ότι οι ανατιμήσεις θα συνεχιστούν και φέτος στα προϊόντα του χαρτοφυλακίου της Coca Cola HBC.
