Σε μία προσπάθεια να πετύχει τον στόχο αποκλειστικής χρήσης ανακυκλωμένων ή άλλων αειφόρων υλικών μέχρι το 2030, η Williams θα συμπράξει με την H&M καθ 'όλη τη διάρκεια του έτους για να επιτύχει την αλλαγή στη μόδα τόσο στον εικονικό κόσμο όσο και στην πραγματική ζωή. Η συγκεκριμένη προσπάθεια ενθαρρύνει την επαναχρησιμοποίηση, τη μεταποίηση και την ανακύκλωση των ανεπιθύμητων ενδυμάτων ώστε να κλείσει ο κύκλος ζωής του ρούχου.
«Είμαι ενθουσιασμένη που μοιράζομαι επιτέλους τα νέα της συνεργασίας μου με την H&M ως Παγκόσμια Πρέσβειρα Αειφορίας και ανυπομονώ να δείτε τι έχουμε ετοιμάσει. Από αυτή τη θέση και σε στενή συνεργασία με ειδικούς της H&M, θα ηγηθώ διαφόρων πρωτοβουλιών αειφορίας, ενώ θα διαμορφώσουμε τον δρόμο προς μία προσιτή και κυκλική βιομηχανία της μόδας. Ο μακροπρόθεσμος στόχος είναι η χρήση 100% ανακυκλωμένων ή άλλων αειφόρων υλικών για τα υφάσματα όλων των brands του Ομίλου H&M έως το 2030. Ήρθε η ώρα να αναλάβουμε δράση και να διαμορφώσουμε μία πιο βιώσιμη παραγωγική δραστηριότητα στη βιομηχανία της μόδας ώστε να προστατεύσουμε τον πλανήτη μας για την επόμενη γενιά », λέει η Maisie Williams.
Παρουσίαση της ψηφιακής δίδυμης της Maisie Williams
Καθ 'όλη τη διάρκεια του 2021, η H&M και η ηθοποιός και σκηνοθέτης, που αγωνίζεται ενεργά για την ενδυνάμωση των γυναικών, την οικολογία και τη διαφορετικότητα, θα συνδράμει σε διάφορες πρωτοβουλίες γύρω από την κυκλική οικονομία. Ένα συναρπαστικό κομμάτι της συνεργασίας είναι το γεγονός ότι μας συστήνει την ψηφιακή δίδυμη της Maisie Williams, το Avatar Maisie. Το ρεαλιστικό avatar δημιουργήθηκε με την επιμέλεια 3D animators στο Goodbye Kansas Studio και θα κάνει το ντεμπούτο του με ένα βίντεο λανσαρίσματος. Το Avatar Maisie και η πραγματική Maisie θα κάνουν τις εμφανίσεις τους καθ ‘όλη τη διάρκεια του έτους, αλληλοεπιδρώντας με τους πελάτες της H&M, εμπνέοντας δράσεις, κάποιες φορές μαζί, και κάποιες ξεχωριστά.
Ο πρώτος σταθμός ανακύκλωσης ενδυμάτων στο Animal Crossing: New Horizons
Η πρώτη κοινή δράση είναι το λανσάρισμα του H&M Looop Island στο εξαιρετικά δημοφιλές παιχνίδι Animal Crossing: New Horizons της Nintendo στις 13 Απριλίου. Παίρνοντας το όνομά του από τη μηχανή ανακύκλωσης ενδυμάτων που κυκλοφόρησε πρόσφατα η H&M, η οποία δέχεται παλιά ρούχα και τα ανακυκλώνει σε νέα, το H&M Looop Island έχει σχεδιαστεί πλήρως βάσει μίας βιώσιμης θεματικής. Οι παίκτες μπορούν να εξερευνήσουν το νησί και να ανακυκλώσουν τα ρούχα του παιχνιδιού σε καινούργια, στον πρώτο Animal Crossing: New Horizons σταθμό ανακύκλωσης ενδυμάτων με τη μηχανή Looop.
«Το να είμαστε μέρος αυτής της πρωτοβουλίας μαζί με τη Maisie Williams, ενθαρρύνοντας τους πελάτες και τους λάτρεις της H&M να επαναχρησιμοποιήσουν, να ξαναφτιάξουν και να ανακυκλώσουν τα ανεπιθύμητα ρούχα με στόχο να φέρουμε την αλλαγή στη βιομηχανίας της μόδας, είναι κάτι για το οποίο εμείς στην H&M είμαστε πολύ φιλόδοξοι. Το μέλλον της μόδας πρέπει να είναι διαφορετικό, και θέλουμε να είμαστε μέρος αυτής της λύσης », λέει ο Pascal Brun, Global Sustainability Manager της H&M.
