Καθ' όλη τη διάρκεια του μήνα, τα Hard Rock Cafes, Hotels, Casinos και Rock Shops σε όλο τον κόσμο συμμετέχουν στην εκστρατεία μέσω δράσεων συγκέντρωσης χρημάτων για το ίδρυμα Hard Rock Heals Foundation, το φιλανθρωπικό σκέλος της Hard Rock, με τα ποσά που θα συγκεντρωθούν να διατίθενται σε φιλανθρωπικές οργανώσεις για τον καρκίνο του μαστού.
Φέτος το πρόγραμμα έχει έντονα ροζ χαρακτήρα, με ένα special ροζ κοκτέιλ για περιορισμένο χρονικό διάστημα, την αποκλειστική συλλογή προϊόντων και εκδηλώσεις σε ολόκληρο τον κόσμο.
Ο στόχος του ιδρύματος Hard Rock Heals Foundation είναι να βελτιώσει τις ζωές των ανθρώπων μέσα από τη δύναμη της μουσικής. Από την ίδρυσή του, το Hard Rock Heals έχει αναπτύξει συνεργασίες με πρωτοεμφανιζόμενους και εμβληματικούς καλλιτέχνες, με στόχο να υποστηρίξει φιλανθρωπικές προσπάθειες σε ολόκληρο τον κόσμο.
Η Hard Rock International επιθυμεί να επεκτείνει την παρουσία της στην Ελλάδα, καθώς συμμετέχει στον Διεθνή Πλειοδοτικό Διαγωνισμό που προκήρυξε η ελληνική κυβέρνηση για το Ολοκληρωμένο Τουριστικό Συγκρότημα με Καζίνο στον πρώην Αερολιμένα Ελληνικού και φιλοδοξεί όπως η Αθήνα γνωρίσει τη φιλανθρωπική δράση του Hard Rock Heals Foundation και τη θεραπευτική δύναμη της μουσικής.
