Η Focus Bari για τρίτη συνεχόμενη χρονιά, χορηγός έρευνας στο Applia, πραγματοποίησε πανελλαδική έρευνα κοινού με θέμα «ΕSG: Aλλαγή ή Μεταμόρφωση;» με στόχο την αποτύπωση στάσεων, αντιλήψεων και προσδοκιών των Ελλήνων γύρω από τη βιωσιμότητα των επιχειρήσεων.
Τα αποτελέσματα παρουσιάστηκαν στο ετήσιο συνέδριο του Applia Hellas στις 16 Φεβρουαρίου 2026 στο Ωδείο Αθηνών, με συμμετοχή 300+ συνέδρων, αναδεικνύοντας ότι οι καταναλωτές χρειάζονται ενημέρωση και εμπιστοσύνη προς τις εταιρίες, ενώ η μετάβαση σε ESG πρακτικές, προϋποθέτει ουσιαστική μεταμόρφωση εταιρικής κουλτούρας. Πιο συγκεκριμένα:
- Μόλις 1 στους 5 Έλληνες (21%) δηλώνει εξοικειωμένος με τον όρο ESG, ενώ η πλειοψηφία το αντιλαμβάνεται ως συνολική εταιρική ευθύνη – ένδειξη ότι η έννοια λειτουργεί περισσότερο διαισθητικά παρά συνειδητά.
- Πάνω από 3 στους 4 (77%) θεωρούν τη βιωσιμότητα των επιχειρήσεων σημαντική, επιβεβαιώνοντας ότι αποτελεί ισχυρή κοινωνική απαίτηση, ακόμη και σε συνθήκες αυξημένων οικονομικών πιέσεων.
Παρότι ο όρος ESG δεν είναι ακόμη πλήρως κατανοητός, η βιωσιμότητα λειτουργεί διαισθητικά ως κοινωνική απαίτηση. ΟΙ Έλληνες αναμένουν ουσιαστικές περιβαλλοντικές και κοινωνικές ενέργειες από τις εταιρίες – πέρα από τα βασικά, και χωρίς κινήσεις εντυπωσιασμού, παρά τις αυξημένες οικονομικές πιέσεις σε καταναλωτές και επιχειρήσεις Η μετάβαση προϋποθέτει ριζική αναθεώρηση αποφάσεων και προτεραιοτήτων από τις εταιρίες σε environmental και social επίπεδο, ώστε η βιωσιμότητα να ενταχθεί ουσιαστικά στην εταιρική κουλτούρα. Σήμερα, το ESG δοκιμάζεται στην πράξη, στο πεδίο του κόστους, της καθημερινότητας των πολιτών και του θεσμικού κρατικού πλαισίου.
Όμως όταν η θεωρία μεταμορφωθεί σε πρόθεση πράξης, μόνο το 44% δηλώνει πρόθυμο να πληρώσει περισσότερο για πράσινες και κοινωνικά υπεύθυνες εταιρίες, αναδεικνύοντας τόσο το έλλειμμα εμπιστοσύνης όσο και το χάσμα μεταξύ αντίληψης και πραγματικής καταναλωτικής συμπεριφοράς.
Η εμπιστοσύνη γύρω από το ESG δεν είναι δεδομένη – χτίζεται μέσα από διαφάνεια, λογοδοσία και συνέπεια. Οι πολίτες δηλώνουν ότι οι εταιρικές αξίες επηρεάζουν την αντίληψη και την αξιολόγηση των εταιριών. Ωστόσο, σε ένα περιβάλλον οικονομικών πιέσεων, η θετική στάση δεν μεταφράζεται πάντα σε συμπεριφορά. Σήμερα, το ESG επηρεάζει την περισσότερο την αντίληψη των Ελλήνων παρά την τελική απόφαση αγοράς, αποδεικνύοντας το δομικό χάσμα ανάμεσα στο ιδεατό και την πράξη.
Λαμβάνοντας υπόψη, ότι η έννοια της βιωσιμότητας καθώς και οι στρατηγικές και πρακτικές που τη συνθέτουν βρίσκονται σε «εμβρυακό» στάδιο στην Ελλάδα, εμφανίζονται τρεις διακριτές τυπολογίες καταναλωτών που σκιαγραφούν το τοπίο, αποκαλύπτοντας διαφορετικές προσδοκίες και επίπεδα εμπλοκής με τη βιωσιμότητα των επιχειρήσεων στη χώρα.
Η πρώτη κατηγορία πολιτών είναι οι «ESG Romantics ή το «Αξιακό προφίλ», που είναι το 48% από τους ερωτηθέντες. Το συγεκκριμένο προφίλ αποτελείται κυρίως από γυναίκες αλλά και άντρες από 45 χρονών και πάνω με επίπεδο ανώτερης μόρφωσης, με σταθεροποιημένη επαγγελματική και προσωπική πορεία. Οι συγκεκριμένοι έχουν ενστερνιστεί τις κοινωνικές και περιβαλλοντικές εξελίξεις στην κοσμοθεωρία τους, αντιλαμβάνονται το ΕSG ως ενιαίο αξιακό σύστημα, τόσο σε επίπεδο εταιρικής κουλτούρας, όσο και σε προσωπικό επίπεδο. Οι επιλογές τους, ευνοούν εταιρίες που μετασχηματίζουν ουσιαστικά την κουλτούρα τους σε ESG πρακτικές ενώ, εστιάζουν κυριώς στη μακροπρόθεσμη αξία και συνέπεια.
Η 2η κατηγορία είναι οι «ESG Pragmatists», το 33% των ερωτηθέντων που βρίσκονται σε παραγωγική φάση ζωής, στη διαδικασία επαγγελματικής και κοινωνικής εδραίωσης. Αντιλαμβάνονται το ESG ως μια αναγκαία εξέλιξη, η οποία όμως πρέπει να αποδεικνύεται στην πράξη, προσεγγίζοντάς το κυρίως ως ένα λειτουργικό εργαλείο που οφείλει να ανταποκρίνεται στις σύγχρονες οικονομικές πιέσεις και απαιτήσεις. Παράλληλα, διατηρούν επιφυλάξεις απέναντι στην εταιρική προσέγγιση του ESG, εκτιμώντας ότι συχνά περιορίζεται στο «φαίνεσθαι» ή δεν έχει ακόμη την απαιτούμενη ωριμότητα για ουσιαστική εφαρμογή, μένοντας κυρίως «στα αυτονόητα». Αναγνωρίζουν επίσης ότι η δική τους γνώση και ενεργή εμπλοκή στο ESG παραμένει περιορισμένη. Πρόκειται για άντρες και γυναίκες εξίσου, ηλικίας 35+, μεσαίας έως ανώτερης μόρφωσης, με βασικές έννοιες τον εκσυγχρονισμό, τη διαφάνεια και τις ενέργειες.
Αντίθετα, οι «Cynics», το τρίτο προφίλ που ανιστοιχεί στο 19% των ερωτηθέντων της έρευνας βρίσκονται σε φάση αυτοπροσδιορισμού, έχοντας μεγαλώσει σε ένα περιβάλλον υπερπληροφόρησης χωρίς επαρκή μέσα ουσιαστικού φιλτραρίσματος, δίνοντας έμφαση στο «τώρα». Δεν αντιλαμβάνονται το ESG ως ουσιαστικό παράγοντα προσωπικής ή επαγγελματικής εξέλιξης και θεωρούν ότι οι εταιρικές δράσεις και η κουλτούρα γύρω από αυτό εξυπηρετούν κυρίως εμπορικούς ή επικοινωνιακούς σκοπούς, χωρίς πραγματικό κοινωνικό όφελος. Εμφανίζονται πεπεισμένοι για αυτή τη στάση και παραμένουν αμέτοχοι σε σχετικές δράσεις, θεωρώντας ότι ήδη γνωρίζουν την έννοια της βιωσιμότητας.
Η πρόκληση για τις επιχειρήσεις είναι να γεφυρώσουν αυτές τις 3 διαφορετικές τάσεις, με ουσιαστικές, καθημερινές πρακτικές και αντίκρυσμα. Καλούνται να απαντήσουν στις ανάγκες των διαφορετικών κοινών, μετατρέποντας το ESG από έννοια σε εμπειρία με πλήρη διαφάνεια.
