Μια θεαματική πτώση στο κόστος μίσθωσης των ηλεκτρικών αυτοκινήτων Tesla καταγράφεται στη Βρετανία, καθώς οι οδηγοί μπορούν πλέον να αποκτήσουν ένα όχημα της αμερικανικής φίρμας πληρώνοντας λίγο παραπάνω από το μισό ποσό που απαιτούνταν πριν από δώδεκα μήνες. Το φαινόμενο αυτό, που φέρνει πιο κοντά στο ευρύ κοινό την πολυπόθητη μετάβαση στην ηλεκτροκίνηση, αποδίδεται σε μια επιθετική πολιτική εκπτώσεων εκ μέρους της Tesla.
Σύμφωνα με τους Times, η εταιρεία προχώρησε σε εκπτώσεις έως και 40% προς τις εταιρείες leasing, προκειμένου να διοχετεύσει περισσότερα αυτοκίνητα στην αγορά. Οι κινήσεις αυτές δεν υπαγορεύθηκαν μόνο από την ανάγκη τόνωσης της ζήτησης, αλλά και από πρακτικά προβλήματα· η Tesla φαίνεται να βρέθηκε αντιμέτωπη με έλλειψη αποθηκευτικών χώρων για τα αδιάθετα οχήματα στο Ηνωμένο Βασίλειο, γεγονός που την ώθησε να επιταχύνει τη διάθεση του αποθέματός της.
Η στρατηγική εκπτώσεων έρχεται σε μια περίοδο που οι πωλήσεις της Tesla στο Ηνωμένο Βασίλειο εμφανίζουν απότομη κάμψη. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Society of Motor Manufacturers and Traders (SMMT), τον Ιούλιο οι ταξινομήσεις μειώθηκαν σχεδόν κατά 60%, περιοριζόμενες σε μόλις 987 οχήματα. Το ίδιο διάστημα, η συνολική αγορά νέων αυτοκινήτων στη χώρα υποχώρησε μεν, αλλά σε μικρότερο βαθμό, κατά περίπου 5% σε ετήσια βάση.
Παρά τις πιέσεις, η SMMT εκτιμά ότι η δυναμική των ηλεκτρικών οχημάτων παραμένει ανοδική. Η τελευταία της πρόβλεψη δείχνει πως τα ηλεκτρικά με μπαταρία θα αντιπροσωπεύσουν το 23,8% των νέων ταξινομήσεων το 2025, ελαφρώς υψηλότερα από την προηγούμενη εκτίμηση του 23,5%. Η αύξηση αυτή, έστω και μικρή, καταδεικνύει ότι η μετάβαση προς την ηλεκτροκίνηση παραμένει σε τροχιά, με τις εταιρείες να προσαρμόζονται στις νέες συνθήκες αγοράς, άλλοτε με στρατηγικές επενδύσεις και άλλοτε με γενναίες εκπτώσεις.
