Όταν η δηµιουργικότητα συναντά την ψυχαγωγία και το περιεχόµενο την αλληλεπίδραση, η κοινότητα δηµιουργεί το attitude και οι χρήστες ανταποκρίνονται. Σύµφωνα µε τον Adriano Accardo, Sales Managing Director, TikTok Southern Europe της TikTok, το 71% των χρηστών πιστεύουν ότι οι µεγαλύτερες τάσεις ξεκινούν από τη δηµοφιλή εφαρµογή, όπου, όπως αναφέρει χαρακτηριστικά, το περιεχόµενο είναι ο «βασιλιάς» και το πλαίσιο είναι η «βασίλισσα». Σηµείο αναφοράς και συνάντησης αποτελεί σήµερα το TikTok για Boomers, Gen Zers και Millennials µε τα διαφοροποιηµένα ενδιαφέροντά τους αλλά και µε τα αγαπηµένα τους brands, τα οποία πρόκειται να αυξήσουν τη διαφηµιστική δαπάνη το 2025 στην εφαρµογή. Όσο για την Ελλάδα και τους Έλληνες χρήστες, το engagement είναι µεγάλο, αφού «το TikTok αγαπά την Ελλάδα και η Ελλάδα αγαπά το TikTok!», όπως χαρακτηριστικά αναφέρει ο Adriano.
adb: Τόσο η άνοδος του influencer marketing όσο και η συνεχώς αυξηµένη ζήτηση για βίντεο από τους χρήστες και πελάτες πλέον των social media, έφεραν το TikTok πιο κοντά σε brands και creators. Πώς βλέπετε αυτή την τάση ως προς το πολυπόθητο engagement αλλά και την αποτελεσµατικότητα όσον αφορά τις πωλήσεις των επωνυµιών;
To ΤikTok είναι η νούµερο ένα πλατφόρµα που επιλέγουν οι marketers για να αυξήσουν το ad spend το 2025. Oι τάσεις καθοδηγούνται από τους καταναλωτές, από τις καταναλωτικές συµπεριφορές. Οι καταναλωτές στο διαδίκτυο γίνονται πλέον ολοένα και πιο απαιτητικοί και αναζητούν µια εξαιρετική «ανταλλαγή» αξίας µέσω της αλληλεπίδρασης. Θέλουν να εµπνευστούν, να ψυχαγωγηθούν, ψάχνουν τάσεις, ταξίδια νέες συνταγές, αναζητούν ταξιδιωτικούς προορισµούς. Παρατηρούµε ότι δηµιουργείται µια ουσιαστική σύνδεση µε τους χρήστες, επειδή µιλάει τη γλώσσα τους και είναι αυθεντικό και γενναιόδωρο στην αξία που προσφέρει. Οι κοινότητες, τα brands µπορούν να συµµετάσχουν σε οποιαδήποτε συζήτηση και να υιοθετήσουν τη «γλώσσα» των δηµιουργών τους και ως αποτέλεσµα να δηµιουργήσουν ουσιαστική σύνδεση, που µεταφράζεται σε µακροχρόνια σχέση µε επιχειρηµατικό αντίκτυπο. Το 71% των χρηστών πιστεύουν ότι οι µεγαλύτερες τάσεις ξεκινούν από το TikTok. Όσο για τις πωλήσεις, οπωσδήποτε η αύξηση της διαφήµισης µεταφράζεται σε αύξηση των πωλήσεων. Θα σας δώσω µερικά παραδείγµατα. Σήµερα στην πλατφόρµα υπάρχουν επωνυµίες από όλες τις βιοµηχανίες, από τη βιοµηχανία τροφίµων όπως τα Caprice της Παπαδοπούλου, η Eurobank ή retailers αθλητικών ειδών όπως η Zakcret. Η Zakcret χρησιµοποίησε ορισµένες προηγµένες µεθοδολογίες στην εφαρµογή για τη βελτίωση της αποτελεσµατικότητας των πωλήσεων, που µεταφράστηκε σε µια αύξηση 40%. Στο TikTok είναι το προσωπικό στοιχείο αυτό που µετράει, η προσωπική µατιά στο brand. Τα brands απευθύνονται απευθείας στις κοινότητες του TikTok, είναι µια προσωποποιηµένη επικοινωνία.
Διαβάστε ολόκληρη τη συνέντευξη στο Advertising.gr.
