Οι προσπάθειες για τον περιορισμό της εξάπλωσης του κορονοϊού έχουν κλείσει πόρτες, αδειάζουν τα γήπεδα και αλλάζουν τη ζωή σε όλο τον κόσμο. Ο οικονομικός αντίκτυπος θα είναι σοβαρός, αν και είναι πολύ νωρίς για να πούμε πώς η κρίση θα αλλάξει τα παγκόσμια brand.
Στο μεταξύ, ο creative director Jure Tovrljan με έδρα τη Σλοβενία επανασχεδίασε μερικά από τα πιο εικονικά λογότυπα του κόσμου για τη νέα εποχή της κοινωνικής απομάκρυνσης. Ο Tovrljan είχε την ιδέα πριν από μια εβδομάδα, λέει μέσω email, όταν είδε το λογότυπο της γοργόνας των Starbucks και αναρωτήθηκε πώς θα έμοιαζε με μάσκα. Την ίδια στιγμή, τα ποσοστά μόλυνσης από κορονοϊό αυξάνονταν ταχέως και τα κοινωνικά δίκτυα "πλημμύρισαν με φτηνά memes για το θέμα", είπε. Έτσι, μετά την αποτύπωση του λογότυπου των Starbucks, αποφάσισε να κάνει μια ουσιαστική σειρά.
Εικόνα: Jure Tovrljan
Ο Tovrljan επανασχεδίασε 12 λογότυπα από brand όπως η Mastercard, το NBA, η Nike και οι Ολυμπιακοί Αγώνες. Σε ορισμένα χρησιμοποιεί ένα απλό παιχνίδι με λέξεις: Η United Airlines γίνεται “divided,” το γνωστό σλόγκαν της Nike “Just do it” μετατρέπεται σε “Just don’t do it” ενώ το U.S. Open γίνεται “U.S. closed”. Το LinkedIn μετονομάζεται σε “LockedIn.”
Εικόνα: Jure Tovrljan
“Προσπάθησα να βρω κάτι σε κάθε brand που επικοινωνείται άψογα σε κανονικές συνθήκες, αλλά είναι λάθος σε αυτές τις δύσκολες στιγμές - γοργόνα χωρίς μάσκα, η Nike μας λέει απλά να το κάνουμε, κύκλοι Mastercard να αλληλεπικαλύπτονται’’ εξηγεί ο Tovrljan μέσω email. "Αν το γυρίσεις ανάποδα, γίνεται ακόμα πιο δυνατό."
Εικόνα: Jure Tovrljan
Σε κάποια επανασχεδιασμένα λογότυπα, ο Tovrljan χρησιμοποίησε οπτικές αλλαγές αντί για λεκτικές για να επικοινωνήσει το μήνυμα της κοινωνικής απομόνωσης. Ο Tovrljan αύξησε το αρνητικό χώρο μεταξύ των δαχτυλιδιών στο λογότυπο των Ολυμπιακών Αγώνων για να τα ξεχωρίσει τελείως. Τράβηξε τους επικαλυπτόμενους κόκκινους και κίτρινους κύκλους του αρχικού λογότυπου της Mastercard, το οποίο σχεδιάστηκε για να τονίσει τη "συνδεσιμότητα". Το λογότυπο NBA, το οποίο χαρακτηρίζει τη σιλουέτα ενός παίκτη μπάσκετ σε κίνηση, έχει περιστραφεί κατά 90 μοίρες: Η σιλουέτα έχει ακόμα ένα πόδι εκτεταμένο, αλλά τώρα βρίσκεται ξαπλωμένος. Και το μπάσκετ είναι πλέον ένας φορητός υπολογιστής.
Εικόνα: Jure Tovrljan
Δείτε ολόκληρη τη συλλογή εδώ
