Οι καιρικές συνθήκες που επικράτησαν στη Γερμανία κατά το δεύτερο εξάμηνο του 2014 δεν ευνόησαν συνολικά τον κλάδο της ένδυσης, με τα είδη παιδικής και βρεφικής μόδας να μην εξαιρούνται από το γενικότερο κλίμα που δημιουργήθηκε στη συγκεκριμένη αγορά. Παρ' όλα αυτά, οι πρώτες εκτιμήσεις δείχνουν ότι οι πωλήσεις των συγκεκριμένων προϊόντων έχουν ενισχυθεί οριακά σε σχέση με το 2013, κατά 0,8%, με αποτέλεσμα η αξία τους να έχει αγγίζει πλέον τα 3,5 δισεκ. ευρώ (για την ακρίβεια, στα 2,47 δισεκ.).
Αξίζει να σημειωθεί ότι οι πωλήσεις παιδικών και βρεφικών ειδών ένδυσης κινούνται ανοδικά στη διάρκεια των τελευταίων έξη ετών, με εξαίρεση το 2011, όταν και καταγράφηκε μείωση της τάξης του 1,8%. Έτσι, πέρυσι και σε σχέση με το 2008, όταν η αξία τους έφτανε τα 3,17 δισεκ. ευρώ, παρουσιάζονται αυξημένες κατά 9,5%.
Με βάση τα στοιχεία που υπάρχουν για το 2014 φαίνεται, επίσης, ότι η ενίσχυση της συγκεκριμένης αγοράς οφείλεται, πρωτίστως, σε δύο παράγοντες: Αφενός, στην αύξηση της μέσης δαπάνης ανά παιδί, κατά 2,7% – με άλλα λόγια, δαπανήθηκαν περισσότερα χρήματα για λιγότερα παιδιά. “Ατμομηχανή”, μάλιστα, ήταν τα παιδιά μεγαλύτερης ηλικίας, τα οποία παρακολουθούν ολοένα πιο στενά τις τάσεις της αγοράς και της μόδας, ανανεώνοντας τα ρούχα τους.
Και αφετέρου, στις πωλήσεις μέσω Διαδικτύου, οι οποίες το 2014 αυξήθηκαν κατά 60 εκατ. ευρώ. Κάτι που σημαίνει, πρακτικά, ότι χωρίς αυτό το ποσό, το σύνολο των πωλήσεων θα είχε υποχωρήσει πέρυσι κατά 1%.
Πηγή: INTZEIDIS Consulting
