Επιμέλεια: Μαρία Γκουρτσιλίδου
Τα πολυτελή brands είναι ο καλύτερος τρόπος για να κάνει κάποιος επίδειξη του πλούτου του και ασφαλώς υπάρχουν πολλοί νεόπλουτοι στον κόσμο, οι οποίοι θέλουν να επιδεικνύουν το γεμάτο πορτοφόλι τους!
"Τα επώνυμα brands που αγοράζει κάποιος είναι πιο σημαντικά από το επίπεδο των χρημάτων που κερδίζει" αναφέρει ο διευθύνων σύμβουλος της HSBC Erwan Rambourg στο τελευταίο βιβλίο του με τίτλο " The Bling Dynasty: Why the Reign of Chinese Luxury Shoppers Has Only Just Begun" (Η Δυναστεία Μπλινγκ: Γιατί η βασιλεία των Κινέζων αγοραστών ειδών πολυτελείας έχει μόλις αρχίσει).
Ο Rambourg δημιούργησε μία πυραμίδα, στην οποία κατέταξε μεγάλα brands θέλοντας να δείξει πώς κυμαίνεται η προσβασιμότητα του καταναλωτικού κοινού σε αυτά, ξεκινώντας από μικρές καθημερινές πολυτέλειες όπως είναι τα Starbucks και καταλήγοντας στα υπέρ- πολυτελή διαμάντια Graff. Ακολουθεί η πυραμίδα:
Τα εμπορικά σήματα ή τα προϊόντα που σχετίζονται με την πολυτέλεια οποιουδήποτε είδους μπορούν να ωφεληθούν από την αύξηση της ευημερίας σε όλο τον κόσμο. Επίσης, οι μάρκες που συνήθως γίνονται πολύ προσιτές είναι λιγότερο ελκυστικές για τους πολύ πλούσιους αγοραστές. Η Louis Vuitton, για παράδειγμα, θεωρείται ως η "μάρκα των γραμματέων" από τους πολύ πλούσιους Κινέζους.
"Η Louis Vuitton έχει γίνει πολύ συνηθισμένη", δήλωσε μία γυναίκα δισεκατομμυριούχος στο διευθύνοντα σύμβουλο του China Market Research Group, Shaun Rein το 2011. "Ο καθένας κυκλοφορεί με Louis Vuitton, υπάρχει σε κάθε εστιατόριο του Πεκίνου, προτιμώ τη Chanel ή τη Bottega Veneta".
Η Gucci πάσχει επίσης από ένα πρόβλημα φήμης, ενώ τα προϊόντα "bespoke" και τα λιγότερο γνωστά ευρωπαϊκά σήματα όπως η Bottega Veneta σημειώνουν άνοδο.
Οι καταναλωτές που διαθέτουν πολλά χρήματα είναι ιδιαίτερα "πεινασμένοι" για ξεχωριστές πολυτελείς μάρκες. "Αγοράζω τη μάρκα Maison Ullens στο Παρίσι - είναι μια γαλλική μάρκα που κατασκευάζεται στην Ιταλία", δήλωσε η Sara Jane Ho, που έχει ιδρύσει το Κινεζικό Ινστιτούτο Sarita, όπου πηγαίνει όλη η ελίτ. "Όταν ήρθα πίσω στην Κίνα, όλοι οι μαθητές μου αναρωτιούνταν από πού προέρχονται τα ρούχα μου. Πολύ φυσικά, το σχολείο μου έγινε σημείο πώλησης του Maison Ullens απλώς και μόνο επειδή οι σπουδαστές μου αγαπούν πραγματικά να αγοράζουν τα πράγματα τους".
Φυσικά, τα είδη "bespoke" παραμένουν τα πιο πολυτελή. «Είτε πρόκειται για ένα bespoke κοντό παντελόνι της Louis Vuitton είτε για μια εξαιρετική πέτρα Graff, τα bespoke είναι ένα "τμήμα" χωρίς όρια όπου ακόμη και τα πιο τρελά όνειρα (και οι τιμές) γίνονται πραγματικότητα», γράφει ο Rambourg.
Πηγή: independent.co.uk
