Που μπαίνει η διαχωριστική γραμμή μεταξύ των εκστρατειών μάρκετινγκ και των πολιτικών εξελίξεων; Υπάρχει τρόπος να … συμπορευτούν και μέχρι ποιο σημείο; Ο αρθρογράφος Chris Kerns από το marketingland.com σχολιάζει πώς τα brands εμπλέκονται με τις τρέχουσες πολιτικές εξελίξεις.
Ειδικά τον Οκτώβριο- με αφορμή το Brexit και τις προεδρικές εκλογές στην Αμερική- οι marketers μπήκαν δυναμικά στο … «παιχνίδι» των πολιτικών εξελίξεων.
Μάλιστα, ο πιο ασφαλής τρόπος για να το κάνουν αυτό δεν ήταν υποστηρίζοντας τη μία η την άλλη πλευρά αλλά μοχλεύοντας μεγάλα γεγονότα! Για παράδειγμα τα ντιμπέιτ που πραγματοποιήθηκαν το 2016 για τις προεδρικές εκλογές στις ΗΠΑ εξελίχθηκαν σε ένα θέαμα, το οποίο θεωρήθηκε ότι έπρεπε να παρακολουθήσουν οι περισσότεροι. Έτσι, είδαμε μεγάλα brand να επωφελούνται από αυτά και να τα αξιοποιούν όπως άλλα μεγάλα event (Oscars, Emmys, Super Bowl). Αυτή η προσέγγιση βοήθησε τη διαφήμιση να ξεφύγει από τα συνηθισμένα και να τολμήσει κάτι διαφορετικό.
Audi
Η καμπάνια της Audi σχετικά με τα ντιμπέιτ συμπεριέλαβε κοινωνικές εκδοχές στη διαφημιστική της προσπάθεια προκειμένου να κινητοποιήσει το ενδιαφέρον των καταναλωτών.
Bisquick
We're answering your questions LIVE during the debate tonight! Tweet @Bisquick for Pancakes and Waffles to respond. pic.twitter.com/cp6XWBS4xo
— Bisquick (@Bisquick) October 9, 2016
Το προϊόν πρωϊνού γεύματος έκανε μία σειρά από ζωντανές ερωτοαπαντήσεις σχετικά με τα δύο πρώτα ντιμπέιτ. Η κίνηση αυτή συνοδεύτηκε τόσο από θετικά όσο και από αρνητικά σχόλια.
The San Jose Sharks
#SJSharks vs @AnaheimDucks: best drama you'll find on TV tonight. No debate about it.
— #ThanksBoyler (@SanJoseSharks) October 10, 2016
Ακόμα και οι αθλητικές ομάδες ασχολούνται με την πολιτική για να κεντρίσουν την προσοχή των θεατών.
Αξιοσημείωτο είναι το γεγονός, ότι πολλές εταιρίες έκαναν παρεμβάσεις κατά τη διάρκεια διεξαγωγής των ντιμπέιτ με αντίστοιχες δημοσιεύσεις τους στα social media.
BarkBox
**BREAKING** We found the 400 pound hacker and he is indeed sitting on a bed #Debates2016 pic.twitter.com/t1ySXASPmw
— BarkBox (@barkbox) September 27, 2016
Η BarkBox θέλησε να σχολιάσει με το δικό της τρόπο την είδηση ότι Ρώσοι κατάσκοποι έβαλαν στο στόχαστρο τα δίκτυα του Ντόναλντ Τραμπ.
Merriam-Webster
Note that more people are looking up 'lepo-' (as in, "what's a lepo?") than 'Aleppo'. #debate https://t.co/SvAqKWp3bz
— Merriam-Webster (@MerriamWebster) October 10, 2016
Η εταιρία με ανάρτησή της στο Twitter έδωσε τη δική της εκδοχή για τις πολιτικές εξελίξεις.
Paddy Power
Το στοιχηματικό σάιτ του Ηνωμένου Βασιλείου δεν θα μπορούσε να μην πάρει θέση για το δημοψήφισμα του Brexit.
Southgate turns down the #Eng job. Some alternative options for the next #Eng coach... pic.twitter.com/qo7X6lKADx
— Paddy Power (@paddypower) June 30, 2016
Όμως υπάρχει και η άλλη όψη του νομίσματος…
Η Skittles δεν μπλέχτηκε στις πολιτικές συζητήσεις από δική της πρωτοβουλία αλλά γιατί ένιωσε υποχρεωμένη να δώσει μία απάντηση όταν ο γιός του Ντόναλντ Τραμπ πόσταρε ένα μήνυμα στα social media, το οποίο βέβαια στη συνέχεια διέγραψε, με το οποίο παρομοίαζε τους Σύρους πρόσφυγες με την εταιρία καραμελών.
A rep for @Skittles gives me their response to @DonaldJTrumpJr pic.twitter.com/OmkJQkIqug
— Seth Abramovitch (@SethAbramovitch) September 20, 2016
Tic Tac
Η εταιρία βρέθηκε στην ανάγξη να δώσει μία απάντηση όταν ο Ντόναλντ Τραμπ την ανέφερε σε ένα βίντεο. Η απάντηση αυτή, που δόθηκε μέσω Twitter, είχε ανταπόκριση πολύ μεγαλύτερη από την αναμενόμενη.
You know you’re in big trouble when @TicTacUSA denounces you.
— Charles Johnson (@Green_Footballs) October 8, 2016
