Στο χαμηλότερο επίπεδο των τελευταίων 14 ετών υποχώρησε η παγκόσμια αγορά smartphones κατά το 3ο τρίμηνο του 2026, καθώς η παρατεταμένη κρίση στην προσφορά μνημών και η αύξηση του κόστους των εξαρτημάτων ασκούν ισχυρές πιέσεις στους κατασκευαστές και επηρεάζουν την καταναλωτική ζήτηση. Οι παγκόσμιες αποστολές έξυπνων κινητών τηλεφώνων μειώθηκαν κατά 20% σε ετήσια βάση, σύμφωνα με τα προκαταρκτικά στοιχεία των Omdia και Counterpoint Research, με την αγορά να καταγράφει τη χαμηλότερη επίδοση για 3ο τρίμηνο από το 2012.
Η συρρίκνωση είναι ιδιαίτερα έντονη σε σύγκριση με το προηγούμενο τρίμηνο, όταν η Omdia είχε καταγράψει μείωση 6%. Η πτωτική πορεία συνεχίστηκε παρά την παρουσίαση νέων κορυφαίων μοντέλων και την προετοιμασία των δικτύων διανομής για την εορταστική περίοδο.
Στο επίκεντρο των πιέσεων βρίσκονται οι αυξήσεις στις τιμές των μνημών DRAM και NAND, οι οποίες επιβαρύνουν σημαντικά το κόστος κατασκευής των συσκευών και περιορίζουν τη δυνατότητα των εταιρειών να διατηρήσουν ανταγωνιστικές τιμές, ιδιαίτερα στις οικονομικότερες κατηγορίες.
Σύμφωνα με την Counterpoint Research, οι αυξήσεις του κόστους έχουν ήδη οδηγήσει σε άνοδο των παγκόσμιων λιανικών τιμών των smartphones κατά 20% από τις αρχές του 2026, εντείνοντας τις πιέσεις στην αγοραστική δυνατότητα των καταναλωτών.
Παρά τη γενικευμένη πτώση των αποστολών, η κρίση δεν επηρεάζει με τον ίδιο τρόπο όλους τους κατασκευαστές. Αντίθετα, επιταχύνει τη συγκέντρωση της αγοράς και διευρύνει την απόσταση μεταξύ των εταιρειών, που διαθέτουν ισχυρή παρουσία στην κατηγορία των premium συσκευών και εκείνων που στηρίζονται, κυρίως, στις οικονομικότερες κατηγορίες.
Η Samsung διατήρησε την πρώτη θέση παγκοσμίως, με μερίδιο αγοράς 23%, έναντι 19% το αντίστοιχο τρίμηνο του 2025. Η Apple ακολούθησε με 22%, από 18% έναν χρόνο νωρίτερα, καταγράφοντας για πρώτη φορά μερίδιο άνω του 20% σε τρίτο τρίμηνο.
Αθροιστικά, οι δύο εταιρείες ελέγχουν πλέον το 45% των παγκόσμιων αποστολών smartphones, έναντι 37% το 3ο τρίμηνο του 2025, ενισχύοντας τη θέση τους κατά οκτώ ποσοστιαίες μονάδες.
Η ενίσχυση των μεριδίων τους πραγματοποιείται παρά τη μείωση των αποστολών τους σε απόλυτους αριθμούς. Ενδεικτικά, σύμφωνα με την Counterpoint Research, οι αποστολές της Samsung υποχώρησαν κατά 3% σε ετήσια βάση, σημαντικά λιγότερο από το σύνολο της αγοράς.
Η ανθεκτικότητα των δύο κατασκευαστών συνδέεται με την ισχυρή παρουσία τους στις ακριβότερες κατηγορίες συσκευών, τη δυνατότητα διαχείρισης της εφοδιαστικής αλυσίδας και τη ζήτηση για τα νέα τους μοντέλα, όπως τα Galaxy Z Fold8 και Flip8 της Samsung και τα iPhone 18 Pro της Apple.
Πιέσεις στους κατασκευαστές οικονομικότερων συσκευών
Στην τρίτη θέση παρέμεινε η Xiaomi, με μερίδιο 12%, έναντι 14% έναν χρόνο νωρίτερα. Ακολούθησαν η OPPO, στην οποία περιλαμβάνονται οι realme και OnePlus, με 9% από 12%, και η vivo με 8% από 9%.
Οι συγκεκριμένοι κατασκευαστές αντιμετωπίζουν μεγαλύτερες δυσκολίες στη διατήρηση των περιθωρίων κέρδους, καθώς δραστηριοποιούνται έντονα σε κατηγορίες προϊόντων, όπου οι καταναλωτές είναι περισσότερο ευαίσθητοι στις αυξήσεις τιμών.
Σύμφωνα με την Counterpoint Research, οι αποστολές των OPPO και vivo μειώθηκαν κατά περισσότερο από 20% σε ετήσια βάση. Παράλληλα, η Xiaomi περιόρισε την έκθεσή της στις χαμηλότερες κατηγορίες τιμών και σε ορισμένες αγορές του εξωτερικού, επιδιώκοντας να προστατεύσει την κερδοφορία της.
Η Omdia επισημαίνει ότι οι κατασκευαστές επανεξετάζουν πλέον τη σύνθεση των χαρτοφυλακίων τους, δίνοντας προτεραιότητα στην αύξηση της μέσης τιμής πώλησης και στη διατήρηση της αξίας των αποστολών, αντί της αποκλειστικής επιδίωξης υψηλότερων όγκων πωλήσεων.
Δύσκολες οι προοπτικές για το τέλος του 2026
Οι προοπτικές για το τελευταίο τρίμηνο του έτους παραμένουν συγκρατημένες. Σύμφωνα με την Omdia, οι νέες κυκλοφορίες κορυφαίων μοντέλων, οι προωθητικές ενέργειες και η εορταστική ζήτηση δεν αναμένεται να αντισταθμίσουν πλήρως τις πιέσεις στην εφοδιαστική αλυσίδα.
Αντίστοιχα, η Counterpoint Research εκτιμά ότι η ουσιαστική ανάκαμψη των αποστολών προϋποθέτει βελτίωση της διαθεσιμότητας των εξαρτημάτων και αποκλιμάκωση του κόστους τους.
Σε αυτό το περιβάλλον, η παγκόσμια αγορά smartphones εισέρχεται σε περίοδο αναπροσαρμογής, με τους κατασκευαστές να δίνουν μεγαλύτερη έμφαση στην κερδοφορία, στην αξία των πωλήσεων και στην ενίσχυση των ακριβότερων κατηγοριών συσκευών, καθώς η κρίση στις μνήμες μεταβάλλει τόσο τις ανταγωνιστικές ισορροπίες, όσο και την καταναλωτική συμπεριφορά.
