Η 2016 Conscious Exclusive Collection συνδυάζει ανεπιτήδευτα την αίσθηση της ιστορίας με το μοντερνισμό. Το λανσάρισμα ορίστηκε για να συμπέσει με την έναρξη της έκθεσης Fashion Forward - 300 years of Fashion που θα φιλοξενηθεί στο Musée des Arts Décoratifs. Η συλλογή θα αποτίσει φόρο τιμής στην έκθεση και αποπνέει την ιδέα της καλλιτεχνικής και εκλεπτυσμένης κομψότητας.
Η σχεδιαστική ομάδα της Η&Μ μελέτησε τις συλλογές του μουσείου στο αρχείο της μόδας προκειμένου να επιλέξει κομμάτια που αποτελούν ορόσημο των τελευταίων τριών αιώνων υψηλής ραπτικής. Το αποτέλεσμα είναι μια σύγχρονη και καλλιτεχνική συλλογή που είναι ταυτόχρονα εκφραστική, προοδευτική, με περιβαλλοντική συνείδηση και πραγματικά μοναδική. Η συλλογή θα διατεθεί σε περίπου 180 καταστήματα σε όλο τον κόσμο καθώς και online από τις 7 Απριλίου.
«Δουλέψαμε με καινοτόμα αειφόρα υλικά και περίτεχνα διακοσμητικά στοιχεία, και δημιουργήσαμε μια συλλογή που εμπεριέχει αναφορές, σχήματα και υφές, σε συνδυασμό με έντονα διακοσμητικά αξεσουάρ και κοσμήματα εμπνευσμένα από το χώρο της διακόσμησης», λέει η Ann-Sofie Johansson, καλλιτεχνική σύμβουλος της Η&Μ.
Η ρευστή και εύκολη γραμμή περιστρέφεται γύρω από τα χαλαρά φορέματα, τα περίτεχνα καφτάνια και τις φούστες με δομημένη γραμμή. Οι στάμπες προσθέτουν μια πινελιά έκπληξης, μετατρέποντας τα φορέματα σε πίνακες ή γλυπτά που δημιουργούν οφθαλμαπάτες. Ένα μακρύ βραδινό φόρεμα με βαθύ ντεκολτέ έχει μια στάμπα με πτυχώσεις μαρμάρου, ένα αεράτο φόρεμα είναι διακοσμημένο με ένα τμήμα από τις Τρεις Χάριτες του Μποτιτσέλι. Τα κοντά φορέματα και οι ριχτές μπλούζες ξεχειλίζουν από χαλαρή κομψότητα, δημιουργώντας ένα συναρπαστικό και εκλεκτικό συνονθύλευμα μεταξύ του παρόντος και του παρελθόντος.
«Ένα από τα αγαπημένα μου κομμάτια της συλλογής είναι το μίνι ασύμμετρο φόρεμα, πηγή έμπνευσης για το οποίο υπήρξε ένας πίνακας του Γκουστάβ Μορώ. Λατρεύω την ανάμιξη ενός αειφόρου υλικού, φτιαγμένο με σεβασμό προς το περιβάλλον και ενός παλιού πίνακα. Είναι υπέροχο να μπορείς να έχεις ρούχα από αειφόρα υλικά που ταυτόχρονα αρμόζουν και σε επίσημες εκδηλώσεις», λέει η Julia Restoin Roitfeld, το πρόσωπο της καμπάνιας.
Τα υλικά περιλαμβάνουν βιολογικό μετάξι, κάνναβη, ανακυκλωμένο λινό και μίγματα Tencel® καθώς και νέα καινοτόμα υλικά, όπως χάντρες και στρας από ανακυκλωμένο γυαλί και Denimite – ένα υλικό που κατασκευάζεται από ανακυκλωμένο φθαρμένο τζιν, το οποίο η Η&Μ είναι η πρώτη εταιρεία μόδας που χρησιμοποιεί.
Η Η&Μ θα είναι ο αποκλειστικός χορηγός της επερχόμενης έκθεσης Fashion Forward - 300 years of Fashion στο Μουσείο Διακοσμητικών Τεχνών. Η Pamela Golbin είναι η επικεφαλής έφορος της έκθεσης.
