Η Amazon ετοιμάζεται για το φετινό Prime Day, ένα από τα σημαντικότερα εμπορικά γεγονότα της χρονιάς, με εκτιμήσεις που υποδηλώνουν όχι απλά αύξηση των πωλήσεων, αλλά και ριζικές αλλαγές στις καταναλωτικές συνήθειες λόγω της ραγδαίας διείσδυσης της Γενετικής Τεχνητής Νοημοσύνης (Generative AI - Gen AI). Όπως υποδεικύουν τα στοιχεία που δημοσίευσε τη Δευτέρα η Adobe Analytics, η επισκεψιμότητα που θα προέλθει από εργαλεία Gen AI κατά τη διάρκεια της εκπτωτικής δράσης της Amazon αναμένεται να εκτιναχθεί κατά 3.200% σε ετήσια βάση, σηματοδοτώντας μια εντυπωσιακή στροφή των καταναλωτών προς έξυπνες τεχνολογικές λύσεις για τις αγορές τους.
Το Prime Day του 2025 θα πραγματοποιηθεί από τις 8 έως τις 11 Ιουλίου, και οι ειδικοί της αγοράς το παρακολουθούν με ιδιαίτερο ενδιαφέρον, καθώς αποτελεί βαρόμετρο για την εμπορική ισχύ της Amazon (του μεγαλύτερου online retailer παγκοσμίως) όπως επίσης και για τη διάθεση κατανάλωσης στις Ηνωμένες Πολιτείες, μια αγορά που συνεισφέρει περίπου τα δύο τρίτα του ΑΕΠ της παγκόσμιας οικονομίας.
Πιο συγκεκριμένα, η Adobe εκτιμά ότι οι συνολικές πωλήσεις κατά την περίοδο αυτή θα φτάσουν τα 23,8 δισεκατομμύρια δολάρια, παρουσιάζοντας αύξηση 28,4% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περσινή δράση. «Πρόκειται ουσιαστικά για δύο Black Fridays», δήλωσε χαρακτηριστικά η εταιρεία, επισημαίνοντας ότι οι καταναλωτές, με αυξημένη προσοχή στον οικογενειακό τους προϋπολογισμό, στρέφονται ολοένα και περισσότερο στην τεχνητή νοημοσύνη προκειμένου να εντοπίσουν τις καλύτερες προσφορές, να συγκρίνουν τιμές και να ξεκινήσουν νωρίτερα τις αγορές τους για την επιστροφή στα σχολεία.
Η ευρύτερη εικόνα του παγκόσμιου εμπορίου, όπως διαμορφώνεται υπό την πίεση γεωπολιτικών αβεβαιοτήτων και της απρόβλεπτης εμπορικής πολιτικής των ΗΠΑ υπό την ηγεσία του Ντόναλντ Τραμπ, συμβάλλει σε ένα κλίμα επιφυλακτικότητας. Οι επιχειρήσεις παραμένουν σε κατάσταση συναγερμού ενόψει της κρίσιμης προθεσμίας της 9ης Ιουλίου για εμπορικές διαπραγματεύσεις, ενώ οι καταναλωτές αξιοποιούν το Prime Day για να επενδύσουν σε προϊόντα μεγαλύτερης αξίας ή να βρουν οικονομικότερες εναλλακτικές.
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζουν οι προβλέψεις για τις επιμέρους κατηγορίες προϊόντων. Τα ρούχα αναμένεται να έχουν τις μεγαλύτερες εκπτώσεις φέτος, φτάνοντας το 24% έναντι 20% το 2024. Στον αντίποδα, οι εκπτώσεις στα ηλεκτρονικά προϊόντα εκτιμάται ότι θα μειωθούν ελαφρώς στο 22%. Οι κατηγορίες που σχετίζονται με την επιστροφή στα θρανία, όπως σακίδια, κασετίνες φαγητού, ακουστικά και υπολογιστές, αναμένονται να έχουν σημαντική αύξηση ζήτησης.
Επιπλέον, η χρήση της δημοφιλούς υπηρεσίας «Αγορά τώρα, πλήρωσε αργότερα» (Buy Now, Pay Later – BNPL) αναμένεται να ενισχυθεί, καλύπτοντας το 8% των συνολικών online δαπανών, έναντι 7,6% το προηγούμενο έτος. Πρόκειται για μία ακόμα ένδειξη ότι οι καταναλωτές αναζητούν ευέλικτους τρόπους πληρωμής προκειμένου να μπορέσουν να ανταπεξέλθουν στις όλο και αυξανόμενες τιμές και τις πληθωριστικές πιέσεις της εποχής.
Η έκθεση της Adobe βασίζεται σε δεδομένα που προκύπτουν από την ανάλυση 1 τρισεκατομμυρίου επισκέψεων σε ιστοτόπους ηλεκτρονικού εμπορίου στις Ηνωμένες Πολιτείες, καλύπτοντας 100 εκατομμύρια διαφορετικά προϊόντα (SKU) σε 18 επιμέρους κατηγορίες. Στην γενικότερη εικόνα σκιαγραφείεται ένα τοπίο όπου η τεχνολογία, και ειδικότερα η τεχνητή νοημοσύνη, παίζει πλέον κεντρικό ρόλο στη διαμόρφωση των καταναλωτικών αποφάσεων, προαναγγέλλοντας μια νέα εποχή για το ηλεκτρονικό εμπόριο.
