Εντείνεται ο ανταγωνισμός στην εγχώρια αγορά της μπίρας, η οποία σταδιακά μπαίνει και στην περίοδο που καταγράφει τις υψηλότερες πωλήσεις της.
Μάλιστα, η Ελληνική Ζυθοποιία Αταλάντης (Εζα), με καμπάνια της που «τρέχει» από την Παρασκευή 23 Μαρτίου, ανεβάζει τους τόνους και προβάλλει την ελληνικότητα των μαρκών της ΕΖΑ σε σχέση με άλλα γνωστά ανταγωνιστικά brands της αγοράς, κάνοντας λόγο «για μπίρες που φαίνονται αλλά δεν είναι ελληνικές» και σημειώνοντας πως «ελληνικό προϊόν σημαίνει: προϊόντα που έχουν παραχθεί στην Ελλάδα από ελληνικής ιδιοκτησίας επιχειρήσεις και των οποίων τα κέρδη διανέμονται στην Ελλάδα». Με τίτλο «Διεκδικούμε χώρο για την Ελλάδα», η καμπάνια περιλαμβάνει διάφορες online εκτελέσεις σε sites και social media, ενώ στο υλικό που περιλαμβάνει, αναφέρεται, μεταξύ άλλων, πως «το 80% της αγοράς ελέγχεται από δύο πολυεθνικές
εταιρείες.
Η ολλανδική Heineken (Αθηναϊκή Ζυθοποιία) και η δανέζικη Carlsberg (Ολυμπιακή Ζυθοποιία) έχουν υιοθετήσει πρακτικές αθέμιτου ανταγωνισμού στην ελληνική αγορά, περιορίζοντας τις δυνατότητες ανάπτυξης των ανταγωνιστών της». Σε αυτό το πλαίσιο, ζητείται η στήριξη του ελληνικού κοινού και αναφέρονται τα εξής ως προς τις διεκδικήσεις της ΕΖΑ: «Διεκδικούμε ίδιους κανόνες για όλους, ώστε να επιτευχθεί η ανεμπόδιστη πρόσβαση των ελληνικών ανεξάρτητων ζυθοποιίων στα καταστήματα επιτόπιας κατανάλωσης και στα δίκτυα διανομής. Διεκδικούμε μεγαλύτερη συμμετοχή στον κλάδο της ζυθοποιίας από μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις για να αναπτυχθούν και να μπορείτε εσείς να απολαμβάνετε μεγαλύτερη ποικιλία επιλογών». Η εταιρεία επίσης εισάγει την έννοια του «Ευ ζυθοποιείν», διεκδικώντας, όπως αναφέρει στην καμπάνια, «Δίκαιο Ανταγωνισμό στον Κλάδο της Ζυθοποιίας».
