Σε φάση αναδιάρθρωσης περνά η Nike, καθώς η στασιμότητα στις πωλήσεις αθλητικών παπουτσιών και ειδών ένδυσης στις μεγάλες αγορές, από τις ΗΠΑ έως την Κίνα, αναγκάζει τον αμερικανικό κολοσσό να προχωρήσει σε περικοπές κόστους και προσωπικού.
Όπως μεταδίδουν οι Financial Times, η εταιρεία προειδοποίησε ότι τα έσοδά της κατά το τρέχον οικονομικό έτος, το οποίο ξεκίνησε τον Ιούνιο, αναμένεται να μειωθούν κατά δισεκατομμύρια δολάρια. Η πρόβλεψη έγινε την Πέμπτη, με αφορμή την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων για το πρώτο τρίμηνο.
Μειώσεις προσωπικού στο πλαίσιο περικοπών $2,5 δισ.
Στο επίκεντρο του νέου σχεδίου βρίσκεται η μείωση του εργατικού δυναμικού της Nike. Η εταιρεία απασχολεί σήμερα περίπου 73.000 εργαζομένους και σχεδιάζει να περιορίσει τον αριθμό τους, εντάσσοντας τις περικοπές στο νέο πρόγραμμα εξοικονόμησης κόστους συνολικού ύψους $2,5 δισ.
Παράλληλα με τη μείωση των δαπανών, η Nike προχωρά και σε οργανωτικές αλλαγές. Η εταιρεία σχεδιάζει να δημιουργήσει νέο campus στη Μπανγκαλόρ της Ινδίας, ενώ θα περιορίσει από τέσσερις σε τρεις τις γεωγραφικές μονάδες στις οποίες είναι οργανωμένη.
Βουτιά της μετοχής
Οι ανακοινώσεις προκάλεσαν έντονες πιέσεις στη μετοχή της Nike. Κατά τις μετασυνεδριακές συναλλαγές, η μετοχή υποχώρησε 6,6%, αγγίζοντας το χαμηλότερο επίπεδό της από το 2013.
Η νέα πτώση έρχεται να επιβαρύνει ακόμη περισσότερο την εικόνα της μετοχής, η οποία έχει ήδη χάσει πάνω από 50% της αξίας της μέσα στο τελευταίο έτος.
Η χρηματιστηριακή υποχώρηση αντανακλά τις ανησυχίες γύρω από την πορεία των πωλήσεων της Nike στις βασικές αγορές της, σε μια περίοδο κατά την οποία η εταιρεία επιχειρεί να επαναφέρει την ανάπτυξη και να αντιμετωπίσει τις πιέσεις που δέχεται η δραστηριότητά της.
