Η πλατφόρμα fast-fashion Shein ανακοίνωσε τη Δευτέρα σημαντική πτώση των κερδών και υποχώρηση των πωλήσεών της στην Ευρώπη, παρουσιάζοντας τα πρώτα αποτελέσματά της ως εισηγμένη εταιρεία, γεγονός που ενίσχυσε τις ανησυχίες των επενδυτών για πιέσεις στα περιθώρια κέρδους και επιβράδυνση της ανάπτυξης.
Τα προσαρμοσμένα καθαρά κέρδη ανήλθαν σε 228 εκατ. δολάρια το δεύτερο τρίμηνο, μειωμένα κατά 67% σε σχέση με ένα χρόνο νωρίτερα, ενώ το περιθώριο κέρδους περιορίστηκε μόλις στο 2,1%, από 6,2% πέρυσι, καθώς η σύγκρουση στη Μέση Ανατολή αύξησε το κόστος των αεροπορικών καυσίμων και των μεταφορών για τη λιανέμπορο, η οποία αποστέλλει φθηνά ρούχα αεροπορικώς σε καταναλωτές σε όλο τον κόσμο.
Οι πωλήσεις στην Ευρώπη υποχώρησαν επίσης απότομα κατά το τρίμηνο που έληξε στα τέλη Ιουνίου, καθώς η Shein αύξησε τις τιμές και περιόρισε τη διαδικτυακή διαφήμιση, ενόψει των τελών ύψους 3 ευρώ που επέβαλε η Ευρωπαϊκή Ένωση στα χαμηλής αξίας δέματα ηλεκτρονικού εμπορίου από την 1η Ιουλίου.
Η Shein ανακοίνωσε πωλήσεις ύψους 11,08 δισ. δολαρίων για το δεύτερο τρίμηνο, με τα έσοδα από την Ευρώπη να μειώνονται κατά 13,9%, στα 3,77 δισ. δολάρια, και τα έσοδα από τις ΗΠΑ να υποχωρούν κατά 6%, στα 2,5 δισ. δολάρια. Συνολικά, οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά μόλις 0,9% σε σχέση με ένα χρόνο νωρίτερα, καθώς η ανάπτυξη στη Λατινική Αμερική αντιστάθμισε τις μειώσεις στις μεγαλύτερες αγορές της Shein.
Από την εισαγωγή της στο χρηματιστήριο του Χονγκ Κονγκ την 1η Σεπτεμβρίου, η μετοχή της Shein έχει υποχωρήσει κατά 27,3% από την τιμή διάθεσης των 48,56 δολαρίων Χονγκ Κονγκ ανά μετοχή, ενώ η συνεχιζόμενη πίεση στα κέρδη άφησε ελάχιστα περιθώρια ενθάρρυνσης για τους επενδυτές.
«Εκτιμούμε ότι τα κέρδη διαμορφώθηκαν περισσότερο από 10% κάτω από το κατώτατο όριο του εύρους που προέκυπτε από το ενημερωτικό δελτίο», έγραψαν οι αναλυτές της Jefferies.
Η αύξηση κατά 18,1% του κόστους διεκπεραίωσης και εκτέλεσης παραγγελιών (fulfillment costs) ήταν πολύ υψηλότερη από τις εκτιμήσεις της Jefferies και προκαλεί ανησυχία, σημείωσαν οι αναλυτές, δεδομένου ότι επρόκειτο ήδη για περίοδο πριν από την έναρξη ισχύος των ευρωπαϊκών τελών.
Σε δήλωσή του, ο διευθύνων σύμβουλος και πρόεδρος της Shein, Yangtian Xu, ανέφερε ότι βασική προτεραιότητα είναι η αύξηση της ποσότητας των αποθεμάτων που διατηρεί η εταιρεία στην Ευρώπη.
Η Shein επενδύει σε χώρους αποθήκευσης στην Πολωνία, έχοντας ανοίξει τον Δεκέμβριο του περασμένου έτους έναν κόμβο logistics στο Βρότσλαβ, με 740.000 τετραγωνικά μέτρα αποθηκευτικών χώρων. Η εταιρεία βιομηχανικών ακινήτων CTP ανέφερε ότι φέτος έχει εκμισθώσει στη Shein επιπλέον 66.000 τετραγωνικά μέτρα αποθηκευτικών χώρων στην Πολωνία.
Η Shein σχεδιάζει στροφή σε ακριβότερες μάρκες
Ο Xu δήλωσε επίσης ότι η Shein σχεδιάζει να επεκταθεί σε ακριβότερα ρούχα, τα οποία θα ενισχύσουν την κερδοφορία της, και άφησε να εννοηθεί ότι η στρατηγική της εταιρείας περιλαμβάνει την επέκταση του χαρτοφυλακίου των εμπορικών σημάτων της, μεταξύ άλλων και μέσω εξαγορών.
«Καθώς το μείγμα των προϊόντων μετατοπίζεται προς μάρκες με υψηλότερα επίπεδα τιμών, η συνολική μέση τιμή πώλησης της πλατφόρμας θα αυξάνεται αντίστοιχα», δήλωσε σε ανακοίνωσή του. «Το όραμά μας είναι να εξελιχθούμε σε μια πλούσια διαφοροποιημένη συλλογή εμπορικών σημάτων, η οποία θα καλύπτει τις διαφορετικές ανάγκες των καταναλωτών σε πολλαπλά επίπεδα τιμών και περιστάσεις».
Γνωστή για την πώληση φορεμάτων των 5 δολαρίων και τζιν των 10 δολαρίων, καθώς και για τις μόνιμες εκπτώσεις της, η Shein είχε ήδη αναγκαστεί να αυξήσει τις τιμές της στις ΗΠΑ πέρυσι, όταν η κυβέρνηση Τραμπ κατάργησε το καθεστώς de minimis —την αδασμολόγητη πρόσβαση για χαμηλής αξίας δέματα ηλεκτρονικού εμπορίου— και φέτος αντιμετωπίζει την ίδια πρόκληση στην Ευρώπη.
Η Shein έχει δηλώσει ότι τα ευρωπαϊκά τέλη ενδέχεται να έχουν μεγαλύτερο αντίκτυπο από την κατάργηση του καθεστώτος de minimis στις ΗΠΑ. Τα τέλη των 3 ευρώ επιβάλλονται ανά κατηγορία προϊόντος, φτάνοντας συνολικά έως τα 15 ευρώ εάν ένας καταναλωτής αγοράσει πέντε διαφορετικούς τύπους προϊόντων σε μία παραγγελία.
Η ΕΕ σχεδιάζει επίσης ένα επιπλέον τέλος διαχείρισης 2 ευρώ για τα χαμηλής αξίας δέματα ηλεκτρονικού εμπορίου, το οποίο πρόκειται να εφαρμοστεί από την 1η Νοεμβρίου, αυξάνοντας περαιτέρω την πίεση στο επιχειρηματικό μοντέλο της Shein.
