Η Ferrero Group υπέγραψε συμφωνία για την εξαγορά της Purely Elizabeth, της αμερικανικής εταιρείας σύγχρονου wellness και better-for-you τροφίμων με έδρα το Boulder του Colorado.
Με την κίνηση αυτή, η Ferrero διευρύνει περαιτέρω την παρουσία της στην αμερικανική αγορά πρωινού, εντάσσοντας στο χαρτοφυλάκιό της ένα brand με ισχυρή ανάπτυξη στις κατηγορίες granola, oatmeal και δημητριακών. Μετά την ολοκλήρωση της συναλλαγής, ο όμιλος σκοπεύει να υποστηρίξει την επόμενη φάση ανάπτυξης της Purely Elizabeth μέσα από επενδύσεις στην καινοτομία προϊόντων, στις λειτουργικές δυνατότητες και στη διεύρυνση της διανομής, διατηρώντας παράλληλα τη διακριτή ταυτότητα του brand.
Η Purely Elizabeth ιδρύθηκε το 2009 από την Elizabeth Stein και, σύμφωνα με την εταιρεία, έχει υπερδιπλασιάσει τις πωλήσεις της τα τελευταία δύο χρόνια. Το portfolio της περιλαμβάνει προϊόντα με βρώμη, δημητριακά ολικής άλεσης, ξηρούς καρπούς και σπόρους, ενώ πιο πρόσφατα έχει επεκταθεί και στην ταχέως αναπτυσσόμενη κατηγορία της πρωτεΐνης.
«Η Purely Elizabeth, με το εξαιρετικό portfolio ποιοτικών και γευστικών προϊόντων της, αποτελεί μια πολύ σημαντική προσθήκη για τη Ferrero», δήλωσε ο Giovanni Ferrero, President της Ferrero International S.A. Όπως σημείωσε, η συμφωνία έρχεται σε συνέχεια της πρόσφατης εξαγοράς της WK Kellogg Co και ενισχύει τόσο την παρουσία του ομίλου στο πρωινό στις ΗΠΑ όσο και τη δραστηριότητά του στην κατηγορία better-for-you.
Από την πλευρά του, ο Lapo Civiletti, President της Ferrero Ice Cream και της WK Kellogg Co, ανέφερε ότι η εξαγορά αντανακλά τη μακροπρόθεσμη στρατηγική της Ferrero για επενδύσεις σε κατηγορίες υψηλής ανάπτυξης και για περαιτέρω ενίσχυση της παρουσίας της στα better-for-you προϊόντα.
Η ιδρύτρια και CEO της Purely Elizabeth, Elizabeth Stein, θα παραμείνει στη θέση της μαζί με την υφιστάμενη διοικητική ομάδα. Η εταιρεία θα συνεχίσει να λειτουργεί ως αυτόνομο brand στο πλαίσιο της Ferrero Group.
Η συμφωνία ακολουθεί την εξαγορά της WK Kellogg Co το 2025 και εντάσσεται στη συνεχιζόμενη διεύρυνση του portfolio της Ferrero στις ΗΠΑ. Παράλληλα, ενισχύει την παρουσία της σε breakfast και better-for-you προϊόντα, δίπλα σε brands όπως τα Eat Natural, FULFIL, Power Crunch και Bold Snacks.
Η ολοκλήρωση της συναλλαγής αναμένεται μέσα στους επόμενους μήνες και τελεί υπό τις συνήθεις προϋποθέσεις ολοκλήρωσης και τις απαιτούμενες ρυθμιστικές εγκρίσεις.
