Κάπου στο Michigan βρίσκεται μια μικρή κοινότητα με περίπου 70 κατοίκους, η οποία διαθέτει την ιδιαίτερη και γνώριμη ονομασία, Hell. Πρόκειται για μια μικρή κοινότητα ενσωματωμένη στο Livingston της πολιτείας Michigan, η οποία βρέθηκε στο επίκεντρο του ενδιαφέροντος πρόσφατα, καθώς τέθηκε προς πώληση έναντι 625.000 δολαρίων.
Η πώληση της κοινότητας, η οποία φέρει επίσημα το όνομα Hell από το 1841, προσέλκυσε το ενδιαφέρον των αμερικανικών μέσων ενημέρωσης, αλλά όχι μόνο. Η είδηση, που κατάφερε να ταξιδέψει περισσότερα από 7.000 χιλιόμετρα και να φτάσει μέχρι το Szikszó της Ουγγαρίας, δε μπορούσε να περάσει απαρατήρητη από την HELL Energy, η οποία προχώρησε σε μια εξίσου ασυνήθιστη αντίδραση, προσφέροντας 666.666 κουτάκια HELL για την αγορά της περιοχής. Από την αρχή, ωστόσο, η προσφορά είχε σχεδιαστεί ως μια παιχνιδιάρικη κίνηση, η οποία παρουσιάστηκε με απόλυτα επίσημο τρόπο.
Το ακίνητο διαθέτει συνολική έκταση περίπου 28 στρεμμάτων και περιλαμβάνει δύο κτίρια, ένα ενεργό παντοπωλείο, ένα πρώην εστιατόριο, ένα γήπεδο μίνι γκολφ και ένα παρεκκλήσι. Το ουγγρικό brand, το οποίο κλείνει φέτος 20 χρόνια ιστορίας, αποφάσισε να καταθέσει επίσημη προσφορά, προσφέροντας 666.666 κουτάκια ενεργειακού ποτού σε αντάλλαγμα για το ακίνητο. Με αξία ενός δολαρίου ανά κουτάκι, η προσφορά ξεπερνούσε την τιμή πώλησης κατά 41.666 δολάρια.
Σύμφωνα με την επίσημη επιστολή της εταιρείας, η απόφαση ελήφθη μετά από μια έκτακτη συνεδρίαση του διοικητικού συμβουλίου στα κεντρικά γραφεία της HELL Energy, η οποία διήρκεσε ακριβώς έξι λεπτά και έξι δευτερόλεπτα. Το έγγραφο αποτύπωνε ξεκάθαρα τη θέση της εταιρείας: αν η κοινότητα Hell είναι προς πώληση, η HELL Energy δεν θα μπορούσε να παραμείνει αδρανής. Η προσφορά συνοδεύτηκε από την αποστολή 165 κουτιών ενεργειακού ποτού στο Hell General Store, στο κέντρο της κοινότητας, ως συμβολικό μέρος της πρωτοβουλίας και ως ένδειξη της ιδιαίτερης σύνδεσης ανάμεσα στο brand και την αμερικανική κοινότητα με το ίδιο όνομα. Παρότι τα προϊόντα της HELL διατίθενται ήδη σε περισσότερες από 60 χώρες, αυτή ήταν η πρώτη φορά που η μάρκα βρέθηκε στο Hell του Michigan, αποτελώντας ένα ξεχωριστό ορόσημο στην ιστορία της.
Η πρωτοβουλία παρουσιάστηκε αρχικά από τον τηλεοπτικό σταθμό του Μίσιγκαν WILX News 10 και στη συνέχεια μεταδόθηκε από ακόμη περισσότερα αμερικανικά μέσα ενημέρωσης, μετατρέποντας την πώληση ενός μικρού οικισμού σε διεθνή είδηση, φέρνοντας παράλληλα το όνομα μιας ουγγρικής μάρκας στο επίκεντρο της αμερικανικής επικαιρότητας.
Το κεντρικό συγκρότημα του Hell αγοράστηκε τελικά έναντι 645.000 δολαρίων από τον Adam και την Evelyn Eberline, μια οικογένεια από το Michigan, η οποία δεσμεύθηκε να διατηρήσει όλα όσα εκτιμούν οι κάτοικοι και οι επισκέπτες της κοινότητας, καθώς και να συνεχίσει τις ιδιαίτερες παραδόσεις της.
Η προσφορά της HELL Energy μπορεί να μην πέτυχε, όμως η νίκη δεν ήταν ποτέ πραγματικά ο στόχος. Η τελευταία φράση της επιστολής δεν αφορούσε τις επιχειρήσεις, αλλά τη φιλία: «Το Hell θα έχει πάντα ένα αδελφάκι στην HELL». Έτσι, μαζί με τον οικισμό, οι νέοι ιδιοκτήτες κληρονόμησαν και την αποστολή της HELL Energy.
