Η Estée Lauder βρίσκεται σε συνομιλίες σχετικά με μια πιθανή επιχειρηματική συγχώνευση με τον ισπανικό όμιλο ομορφιάς Puig, ανέφεραν οι εταιρείες τη Δευτέρα, σε μια συμφωνία που θα έφερνε μερικά από τα μεγαλύτερα brands ομορφιάς και αρωμάτων στον κόσμο, όπως τα Tom Ford, Carolina Herrera, Rabanne και Clinique, κάτω από την ίδια στέγη.
Η συμφωνία θα δημιουργούσε έναν όμιλο πολυτελούς ομορφιάς αξίας 40 δισεκατομμυρίων δολαρίων και θα έδινε στις εταιρείες στρατηγική θέση στην παγκόσμια βιομηχανία αρωμάτων, η οποία αντιμετωπίζει επιβράδυνση της ζήτησης μετά από αρκετά χρόνια ισχυρής ανάπτυξης μετά την πανδημία. Οι συζητήσεις μεταξύ της Estée (EL.N) και της Puig με έδρα τη Βαρκελώνη (PUIGb.MC) έρχονται μόλις λίγους μήνες αφότου η Kering, ιδιοκτήτρια της Gucci (PRTP.PA), συμφώνησε να πουλήσει τη δραστηριότητά της στον τομέα ομορφιάς στη L'Oréal (OREP.PA) έναντι 4,7 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Η συμφωνία αυτή έδωσε στη L'Oréal τον έλεγχο της σειράς αρωμάτων Creed της Kering — γνωστής για τα αρώματα Aventus που κοστίζουν 500 δολάρια το μπουκάλι — καθώς και μακροπρόθεσμα αποκλειστικά δικαιώματα ανάπτυξης προϊόντων υπό τις μάρκες μόδας της Kering, όπως Bottega Veneta και Balenciaga, ενισχύοντας περαιτέρω το ισχυρό χαρτοφυλάκιο αρωμάτων της L'Oréal, το οποίο περιλαμβάνει τα brands YSL, Armani, Prada και Valentino.
Μέρος της λογικής πίσω από τη συγχώνευση της Estée Lauder και της Puig είναι ότι μια συνδυασμένη εταιρεία θα μπορέσει να ανταγωνιστεί καλύτερα τη L'Oréal, δήλωσε στο Reuters τη Δευτέρα πηγή που γνωρίζει τη συμφωνία. Οι μετοχές της Estée Lauder, η οποία έχει χρηματιστηριακή αξία περίπου 31 δισεκατομμυρίων δολαρίων, υποχώρησαν απότομα μετά την είδηση, κλείνοντας τη συνεδρίαση με πτώση άνω του 7%. Το χαρτοφυλάκιο της εταιρείας περιλαμβάνει τα καλλυντικά Bobbi Brown, τα προϊόντα περιποίησης La Mer και τα brands αρωμάτων Le Labo, Jo Malone και Kilian Paris.
Η Puig, στην οποία ανήκουν εμβληματικές σειρές αρωμάτων των Jean Paul Gaultier και Byredo, καθώς και το brand καλλυντικών Charlotte Tilbury, έχει χρηματιστηριακή αξία άνω των 10 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Προκλήσεις ανάκαμψης στην Estée Lauder
Η συμφωνία θα μπορούσε να βοηθήσει τις προσπάθειες ανάκαμψης της Estée Lauder, καθώς αντιμετωπίζει υποτονική καταναλωτική δαπάνη στις ΗΠΑ. Τον περασμένο μήνα, οι ετήσιες προβλέψεις της εταιρείας υπολείπονταν των εκτιμήσεων της Wall Street, καθώς η ασθενής ζήτηση στην Αμερική υπερίσχυσε των βελτιωμένων τάσεων στην Κίνα και την Ευρώπη.
«Μια πιθανή συγχώνευση μεταξύ της Estée Lauder και της Puig θα μπορούσε να αναστατώσει τη βιομηχανία ομορφιάς, αλλά θα μπορούσε εξίσου να φορτώσει την Estée Lauder με περισσότερα προβλήματα», δήλωσε η αναλύτρια της eMarketer, Rachel Wolff. «Μια συμφωνία αυτού του μεγέθους θα μπορούσε να περιπλέξει την ικανότητα της Estée Lauder να καινοτομεί και να συμβαδίζει με πιο ευέλικτους ανταγωνιστές.»
Η Puig τον περασμένο μήνα ανέφερε επιβράδυνση της ανάπτυξης στα αρώματα, καθώς οι πωλήσεις επανήλθαν σε κανονικά επίπεδα μετά την ενίσχυση της περιόδου της πανδημίας. Αυτό θα μπορούσε επίσης να περιπλέξει τα σχέδια ανάπτυξης της Estée Lauder, πρόσθεσε η Wolff.
Η ανακοίνωση έρχεται εν μέσω αύξησης των συμφωνιών στον κλάδο ομορφιάς — η Elf Beauty (ELF.N) εξαγόρασε πέρυσι το brand περιποίησης Rhode της Hailey Bieber, ενώ η Coty (COTY.N) έχει ξεκινήσει στρατηγική αξιολόγηση της δραστηριότητάς της στα καταναλωτικά προϊόντα ομορφιάς, που ενδέχεται να οδηγήσει στην πώληση brands όπως CoverGirl και Rimmel.
Η Estée Lauder και η Puig έχουν συζητήσει έναν συνδυασμό που θα περιλαμβάνει μείγμα μετρητών και μετοχών, ανέφερε η Wall Street Journal, επικαλούμενη πηγές με γνώση των διαπραγματεύσεων.
Δεν έχει επιτευχθεί καμία συμφωνία για την πιθανή συγχώνευση και δεν υπάρχει καμία διασφάλιση σχετικά με τη συμφωνία ή τους όρους της, δήλωσαν οι εταιρείες.
Εστίαση στα αρώματα
Τα αρώματα, το τρίτο μεγαλύτερο τμήμα της Estée σε έσοδα, έχουν αναπτυχθεί σταθερά, εν μέρει χάρη στους καταναλωτές της Gen Z, οι οποίοι έχουν καταστήσει τα αρώματα βασικό στοιχείο της καθημερινότητάς τους. Στα πιο πρόσφατα τριμηνιαία αποτελέσματα της Estée, το τμήμα αυτό σημείωσε αύξηση 9%, ενώ οι συνολικές καθαρές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 6%.
Η Estée, η οποία έχει μακρά ιστορία ανάπτυξης μέσω εξαγορών, είχε αγοράσει το αμερικανικό fashion brand Tom Ford έναντι 2,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2022, στη μεγαλύτερη συμφωνία της μέχρι σήμερα. Η εταιρεία έχει επίσης αναδείξει τα αρώματα ως βασικό μοχλό ανάπτυξης στο σχέδιο ανάκαμψής της.
«Από στρατηγικής άποψης, αυτή η συμφωνία έχει νόημα. Η Estée Lauder έχει σημαντικό κενό στο χαρτοφυλάκιό της στα αρώματα σε σχέση με εταιρείες όπως η L'Oréal και η LVMH, και αυτός ο συνδυασμός θα το καλύψει», δήλωσε ο αναλυτής της RBC Capital Markets, Nik Modi.
Η Puig αντλεί πάνω από το 70% των εσόδων της από τα αρώματα. Η εταιρεία, η οποία ολοκλήρωσε τη μεγαλύτερη δημόσια εγγραφή στην Ισπανία εδώ και σχεδόν μια δεκαετία το 2024, ανακοίνωσε τον περασμένο μήνα αύξηση 12% στα καθαρά κέρδη του 2025.
