Στην κορυφή της επιλεκτικής αγορά καλλυντικών στην Ελλάδα παρέμεινε το 2023 η Parfυms Chrίstian Dior Hellas, διατηρώντας την πρώτη θέση που κατέκτησε -για πρώτη φορά- το 2022
Η θυγατρική του Οίκου Christian Dior, την περασμένη χρονιά κατέγραψε αύξηση πωλήσεων κατά 22,57% καθώς ο τζίρος της ανήλθε στα 22.64 εκατ. ευρώ από 18,477 εκατ. ευρώ το 2022. Επίσης αύξησε κατά 121,5% τα κέρδη προ φόρων της που ξεπέρασαν τα 2 εκατ. ευρώ όταν το 2022 είχαν ανέλθει σε 918.774,69 ευρώ. Τα κέρδη που προέκυψαν μετά από φόρους ήταν 1,55, εκατ. ευρώ, αυξημένα κατά 101,2% συγκριτικά με τα 771.474 ευρώ του 2022.
Όπως τονίζεται στην οικονομική έκθεση της εταιρείας, η εταιρεία δραστηριοποιείται στην εμπορεία αρωματικών και καλλυντικών προϊόντων περιποίησης προσώπου και σώματος στον χώρος της επιλεκτικής διανομής κατέχοντας την πρώτη θέση σε μερίδιο αγοράς. «Η εταιρεία διατήρησε την πρώτη θέση στην επιλεκτική αγορά καλλυντικών παρόλο τον έντονο ανταγωνισμό που επικρατεί στην ελληνική αγορά της επιλεκτικής αλλά και των σχετικά δύσκολων οικονομικών συνθηκών της χώρας με τις αυξανόμενες πληθωριστικές πιέσεις» αναφέρεται χαρακτηριστικά στην έκθεση αν και αναγνωρίζεται πως στα θετικά του κλάδου είναι η συνέχιση της καλής πορείας του τουρισμού στην χώρα μας, που συμβάλλει στην αύξηση των πωλήσεων της εταιρείας.
Η διαφορετική στρατηγική
Ακόμη υπογραμμίζεται πως ο κλάδος της επιλεκτικής είναι πολύ ανταγωνιστικός στην χώρα καθώς «πολλά από τα κύρια ονόματα (brands) λειτουργούν με σχήμα αντιπροσωπείας και ως εκ τούτου μπορούν και πετυχαίνουν οικονομίες κλίμακας λόγω της ταυτόχρονης αντιπροσώπευσης πολλών brands, συγκρινόμενων με την εταιρεία Dior, η οποία λειτουργεί αυτόνομα αποκλειστικά για το όνομα Dior».
Οι στόχοι που επιτεύχθηκαν και ο τρόπος που συνέβη
Στην οικονομική έκθεση σημειώνεται πως το 2023 ξεκίνησε ομαλά κάτι το οποίο βοήθησε την εταιρεία να πετύχει τους στόχους της έτσι όπως είχαν τεθεί βάσει του προϋπολογισμού που είχε καταρτιστεί. Συγκεκριμένα οι στόχοι αυτοί ήταν η αύξηση των πωλήσεων σε σχέση με το 2022 αλλά και η συγκρατημένη αύξηση των δαπανών, κρατώντας σε καλά επίπεδα το περιθώριο κέρδους. Και οι δυο επιτεύχθηκαν, σύμφωνα με την εταιρεία, και έτσι «σε ένα ευμετάβλητο περιβάλλον παγκόσμιας αναταραχής η Parfυms Chrίstian Dior Hellas αποδεικνύεται ανθεκτική και βρίσκεται στην πρώτη θέση της επιλεκτικής διανομής με ένα πολύ καλό κερδοφόρο αποτέλεσμα». Όπως διευκρινίζεται στην έκθεση «η σωστή διαχείριση των αποθεμάτων της, η στοχευμένη μείωση των λειτουργικών της εξόδων, σε συνδυασμό με την ισχυρή κεφαλαιακή βάση, την σημαντική υποστήριξη από την Μητρική και τα υψηλά ταμειακά διαθέσιμα που διαθέτει η εταιρεία, λειτουργούν ως οι κύριοι παράγοντες απορρόφησης των οποιοδήποτε κραδασμών ή ενδεχόμενων δυσμενών επιπτώσεων από το δύσκολο ευμετάβλητο οικονομικό περιβάλλον».
Εκτιμά αύξηση πωλήσεων 7% το 2024
Όσον αφορά την τρέχουσα χρήση, η διοίκηση της εταιρείας εκτιμά πως η αύξηση της καταναλωτικής ζήτησης και το ισχυρό τουριστικό ρεύμα προς την Ελλάδα «επιτρέπουν συγκρατημένη αισιοδοξία ως προς την τελική εικόνα που θα λάβει η οικονομική δραστηριότητα σε ετήσιο εθνικό επίπεδο». Σε αυτό το πλαίσιο η Parfυms Chrίstian Dior Hellas «προχωρεί στο 2024 σε συνετή αύξηση των επενδυτικών της δραστηριοτήτων, δίνοντας έμφαση στη ανακαίνιση κεντρικών σημείων πώλησης μεγάλων πελατών της και στην εκτέλεση συγκεκριμένων λανσαρισμάτων με σκοπό να ενισχυθούν οι πωλήσεις της».
Με βάση, πάντως, τα δεδομένα που έχει στην διάθεση της, η εταιρεία εκτιμά πως «εάν δεν υπάρξουν απρόβλεπτα αρνητική γεγονότα», ο ετήσιος κύκλος εργασιών αναμένεται να αυξηθεί κατά 7% σε σχέση με το 2023.
«Σε μεσοπρόθεσμο πάντως επίπεδο, η εταιρεία αναμένεται να παραμείνει ένα από τα κορυφαία ονόματα στο χώρο των καλλυντικών και της μόδας με πιστούς καταναλωτές των προϊόντων της και σε συνδυασμό αφενός των επιτυχημένων προωθητικών δραστηριοτήτων της αφετέρου του λανσαρίσματος καινοτόμων προϊόντων, τα οποία θα ενισχύσουν και θα υποστηρίξουν τις υπάρχουσες επιτυχημένες σειρές προϊόντων, πιστεύει ότι θα ξεπεράσει όλες τις δυσκολίες του οικονομικού περιβάλλοντος και θα αναπτυχθεί περαιτέρω» αναφέρεται ακόμη στην οικονομική έκθεση ενώ προστίθεται πως «η εταιρεία επωφελούμενη από τον μηδενικό δανεισμό και το ισχυρό ταμειακό της απόθεμα θα ενισχυθεί σε σχέση με τον ανταγωνισμό».
