Σημαντική ενίσχυση μεγεθών κατέγραψε το 2023 η Coca-Cola Τρία Έψιλον Ελλάδος, με τον πληθωρισμό να φαίνεται πως έχει συμβάλλει σε αυτή την ανάπτυξη . Συγκεκριμένα ο κύκλος εργασιών ανήλθε σε 669,4 εκατ, ευρώ, αυξημένος κατά 16,7% σε σχέση με τα 573,6 εκατ. ευρώ του 2022. Το μεικτό κέρδος ανήλθε σε 223,2 εκατ. ευρώ καταγράφοντας αύξηση 23,66% συγκριτικά με τα 180,5 εκατ. ευρώ του 2022, ενώ τα κέρδη προ φόρων σημείωσαν άνοδο 54,82% από τα 39,4 εκατ. ευρώ στα 61 εκατ. ευρώ. Τα κέρδη μετά από φόρους αυξήθηκαν κατά 65% και από 26,6 εκατ. ευρώ ανήλθαν σε 43,9 εκατ. ευρώ
O όγκος πωλήσεων αυξήθηκε από τα 112,7 εκατ. κιβώτια σε 119,6 εκατ. κιβώτια. Υπενθυμίζεται πως ο όμιλος Coca-Cola HBC στην ανακοίνωση που έχει δημοσιεύσει στα μέσα του φετινού Φεβρουαρίου για τις επιδόσεις της περσινής χρονιάς σημείωνε πως «ο όγκος πωλήσεων στην Ελλάδα αυξήθηκε κατά 6,9%, παρά την υψηλή συγκριτική βάση, χάρη στην ισχυρή υλοποίηση της στρατηγικής μας στην αγορά κατά τη διάρκεια όλων των σημαντικών εμπορικών περιόδων, με διευρυμένη τουριστική περίοδο. Η κατηγορία των ανθρακούχων αναψυκτικών κατέγραψε αύξηση κατά μεσαίο μονοψήφιο ποσοστό κυρίως λόγω της Coke Zero, της Fanta και των ανθρακούχων αναψυκτικών για ενήλικες, ενώ τα ποτά ενέργειας αυξήθηκαν στο μέσο επίπεδο του εύρους 10-20%. Η κατηγορία των μη ανθρακούχων αναψυκτικών σημείωσε αύξηση υψηλού μονοψήφιου ποσοστού».
Αξίζει να σημειωθεί πως συνολικός δανεισμός της Coca-Cola Τρία Έψιλον Ελλάδος στις 31 Δεκεμβρίου 2023 ήταν μηδενικός.
Στόχος η ενίσχυση των καθαρών πωλήσεων
Όσον αφορά την συνέχεια, η εταιρεία αναφέρει στην οικονομική της έκθεση πως «οι στρατηγικές μας προτεραιότητες για ενδυνάμωση του επιχειρηματικού μας μοντέλου διατηρούνται αμετάβλητες. Παραμένουμε προσηλωμένοι στη στρατηγική μας για ανάπτυξη και δημιουργία αξίας για την αγορά, προκειμένου να διαθέτουμε στους καταναλωτές και πελάτες μας το κατάλληλο προϊόν, στην κατάλληλη συσκευασία, στην κατάλληλη τιμή, για το κατάλληλο κανάλι διανομής σε κάθε ευκαιρία κατανάλωσης. Η στρατηγική αυτή, μας επιτρέπει να βρίσκουμε τη χρυσή τομή ανάμεσα στον προσδιορισμό των τιμών μας, τη βελτίωση του μίγματος συσκευασίας, τις συνέργειες με πελάτες μας εντός του διευρυμένου χαρτοφυλακίου μας και τη δυνατότητα να παραμένουν προσιτά τα προϊόντα μας έτσι ώστε να ανταποκρινόμαστε στις ανάγκες των καταναλωτών μας. Παρά το γεμάτο προκλήσεις μακροοικονομικό και εμπορικό περιβάλλον, η Εταιρεία στοχεύει στην περαιτέρω ενίσχυση των καθαρών πωλήσεών της. Συνεχίζει να επενδύει σταθερά στη χώρα, καθώς και στην ενδυνάμωση των σχέσεών της με τους πελάτες και την αγορά».
Επίσης στην οικονομική έκθεση αναφέρεται πως η εταιρεία συνεχίζει να δίνει βάρος στην αυστηρή διαχείριση του κεφαλαίου κίνησης, καθώς και να σχεδιάζει και να επενδύει ενισχύοντας τις στρατηγικές κατηγορίες και κανάλια και βελτιώνοντας τη λειτουργική της αποδοτικότητα, με έμφαση στη δημιουργία καθαρών ταμειακών ροών προκειμένου να δημιουργήσει η αξία για τους μετόχους της. «Χαρακτηριστικό παράδειγμα ότι από 1η Ιανουαρίου 2023 η εταιρεία έχει εισέλθει στην κατηγορία της μπύρας. Μέσα από μία αποκλειστική, μακροπρόθεσμη συμφωνία με την AB InBev, τη μεγαλύτερη ζυθοποιία στον κόσμο με ορισμένα από τα πιο δημοφιλή σήματα μπύρας, όπως Corona, Stella Artois και Bud. Η συνεργασία περιλαμβάνει πωλήσεις, διανομή, trade marketing και ενεργοποίηση της αγοράς για ορισμένα από τα πιο δημοφιλή εμπορικά σήματα που ανήκουν στην AB InBev. Μαζί με την AB InBev και με ένα ισχυρό και απολύτως αλληλοσυμπληρούμενο χαρτοφυλάκιο κορυφαίων εμπορικών σημάτων, η εταιρεία καλύπτει ακόμα περισσότερες περιστάσεις κατανάλωσης. Επίσης, από το Μάρτιο του 2023, η εταιρεία ενίσχυσε το χαρτοφυλάκιο των ανθρακούχων ποτών για ενήλικες με την εμπορία των προϊόντων Three Cents. Με την προσθήκη της συγκεκριμένης μάρκας στο χαρτοφυλάκιό της, η εταιρεία απευθύνεται σε ένα ακόμη ευρύτερο φάσμα καταναλωτικών προτιμήσεων» σημειώνεται σχετικά.
39,4 εκατ. ευρώ στους μετόχους
Το Διοικητικό Συμβούλιο της εταιρείας έχει προτείνει για τη χρήση που έληξε στις 31 Δεκεμβρίου 2023, , μετά την αφαίρεση του ποσού για το σχηματισμό τακτικού αποθεματικού τη διανομή μερίσματος ύψους €39,4 εκατ. στους μετόχους της, κατά το ποσοστό συμμετοχής τους στο μετοχικό της κεφάλαιο και τη διανομή μερίσματος ύψους € 2,7 εκατ. στους υπαλλήλους της που έχουν το δικαίωμα συμμετοχής στο πρόγραμμα παροχής κινήτρων
Τον Σεπτέμβριο η απόφαση για το πρόστιμο των 10,3 εκατ. ευρώ
Ακόμη στην οικονομική έκθεσε γίνεται, μεταξύ άλλων, αναφορά στο ύψους 10.342.773 ευρώ πρόστιμο που επέβαλε στην εταιρεια η Επιτροπή Ανταγωνισμού τον Νοέμβριο του 2022 από καταγγελία της εταιρείας με την επωνυμία «ΒΑΠ ΠΑΝΤΕΛΗΣ ΚΟΥΓΙΟΣ ΑΒΕΕ» που υπεβλήθη το 2016.
Η καταγγελία αφορούσε σε πρακτικές με στόχο τον εκτοπισμό των ανταγωνιστών της COCA-COLA 3Ε στην αγορά της νήσου Ρόδου και γενικότερα των Δωδεκανήσων.
Με την υπ' αριθ. 762/2021 απόφασή της, η Ολομέλεια της Επιτροπής Ανταγωνισμού έκρινε ότι η COCA-COLA 3E κατά την περίοδο 2015-2019, χρησιμοποίησε ποικίλες πρακτικές, προβαίνοντας σε σύναψη προφορικών συμφωνιών αποκλειστικότητας ή σε πρακτικές μη αξιοκρατικού εκτοπισμού συγκεκριμένων ανταγωνιστών με σκοπό την προώθηση σήματος (και ειδικότερα προϊόντων ή/ και ψυγείων ή/ και σημάτων των ανταγωνιστών της), όπως πχ. σε απειλές και τιμωρητική συμπεριφορά σε περίπτωση συνεργασίας με ανταγωνιστικό προμηθευτή, και σε άλλες πρακτικές ισοδύναμου αποτελέσματος που αντίκεινται στη νομοθεσία για τον ανταγωνισμό.
«Οι υποχρεώσεις αποκλειστικής συνεργασίας αποτελούν σημαντικό εμπόδιο πρόσβασης των ανταγωνιστών στην αγορά και στερούν από τους καταναλωτές τη δυνατότητα να ικανοποιήσουν ένα μέρος των αναγκών του από ανταγωνιστές της δεσπόζουσας επιχείρησης κατά παράβαση των ως άνω άρθρων. Συνέπεια αυτών ήταν η αύξηση της παρουσίας της COCA-COLA 3E στα τελικά σημεία πώλησης με καταχρηστικά μέσα, εκτοπίζοντας τους ανταγωνιστές της και αποστερώντας την ευκαιρία πρόσβασης σε υφιστάμενους ή/και νέους πελάτες στις αγορές αναψυκτικών τύπου cola και λοιπών αναψυκτικών τύπου non cola για επιτόπια κατανάλωση», αναφέρει η Επιτροπή.
Εκτός από το πρόστιμο, με την απόφαση της η Επιτροπή Ανταγωνισμού επέβαλε επιπλέον στην εταιρεία το εξής μέτρο συμπεριφοράς το οποίο έχει ισχύ μέχρι το τέλος του 2024:
«Όταν η COCA-COLA 3E παρέχει σε ορισμένο τελικό σημείο πώλησης ψυγείο αναψυκτικών με σύμβαση χρησιδανείου, και το συγκεκριμένο τελικό σημείο πώλησης δεν διαθέτει άλλο ψυγείο ή εναλλακτικό ψυκτικό χώρο που να είναι κατάλληλος για τοποθέτηση αναψυκτικών τύπου cola/non cola και άμεσα προσβάσιμος στους καταναλωτές, η COCA-COLA 3E θα πρέπει να επιτρέπει στο τελικό σημείο πώλησης να αξιοποιεί κατά το δοκούν το 20% του χώρου του ψυγείου που τους έχει χρησιδανείσει η εταιρεία».
H Cοca-Cola Τρια Έψιλον κατέβαλλε το συγκεκριμένο πρόστιμο στις 19 Μαίου 2023 αλλά διαφωνεί απόλυτα με την εν λόγω απόφαση και έχει καταθέσει προσφυγή ενώπιον του αρμοδίου Διοικητικού Εφετείου Αθηνών, η συζήτηση της οποίας έχει προσδιορισθεί για τις 26 Σεπτεμβρίου 2024.
