Ο Guillaume Prou, Πρόεδρος της Havaianas EMEIA εξηγεί ότι τα εντυπωσιακά αποτελέσματα οφείλονται εν μέρει στην μόδα του casualization, στη νέα κουλτούρα της εργασίας από το σπίτι και στην ενίσχυση των διαδικτυακών καναλιών της Havaianas.
«Για πολλούς λάτρεις των flip-flops, η Havaianas έχει καθιερωθεί ως σημείο αναφοράς. Το brand είναι τόσο ισχυρό, που σε ορισμένες χώρες έχουμε παρατηρήσει μια οικειοποίηση της μάρκας σε εθνικό επίπεδο: πολλοί από τους κατοίκους της Αυστραλίας για παράδειγμα πιστεύουν πως η Havaianas κατάγεται από τη χώρα τους, ενώ το brand έχει αδιαμφισβήτητα βαθίες Βραζιλιάνικες ρίζες. Αυτό φυσικά δεν είναι πρόβλημα για ένα flip-flop brand που είναι κατασκευασμένο από καουτσούκ. Η Havaianas έχει την ευελιξία και την ανθεκτικότητα στο DNA της.
Παρατηρώντας την τάση του casualization που αυτή τη στιγμή διαμορφώνει το τοπίο της μόδας, μία από τις προκλήσεις που έχει να αντιμετωπίσει η Havaianas είναι να συσχετίσει τα προϊόντα της με εναλλακτικές χρήσεις και καταστάσεις: κατάλληλες τόσο για το σπίτι όσο και για τη βόλτα στην πόλη. Πώς όμως θα αντιληφθεί ο κόσμος ότι η Havaianas δεν είναι απλά η καλύτερη επιλογή για μια βόλτα στην παραλία το καλοκαίρι, αλλά και για τις χαλαρές στιγμές μέσα στο σπίτι ή για να μας προσφέρει μια αίσθηση άνεσης όσο συμμετέχουμε σε συνεχόμενες τηλεδιασκέψεις μέσω Zoom κατά τη διάρκεια μιας τυπικής πλέον ημέρας Work-From-Anywhere; "
O Guillaume Prou εμβαθύνει περαιτέρω στις μεταβολές της συμπεριφοράς των καταναλωτών και της αγοράς που επηρέασαν θετικά τα αποτελέσματα της Havaianas το 2020:
«Έχουμε κάνει εκτεταμένη χρήση τόσο του ηλεκτρονικού καταστήματός μας, όσο και των mono-brand φυσικών καταστημάτων Havaianas σε ολόκληρη την Ευρώπη, δοκιμάζοντας σε μεγάλη κλίμακα μια διαφορετική προσέγγιση, προβάλλοντας περισσότερες κατηγορίες προϊόντων. Αυτό που ήταν ακόμα πιο σημαντικό: μπορέσαμε να συλλέξουμε άμεσα σχόλια από τους καταναλωτές μας και να προσαρμόσουμε τα προϊόντα που προσφέρουμε αναλόγως.
Κατανοήσαμε πολύ καλύτερα την προοπτική που έχουν τα προϊόντα που μπορούν να χρησιμοποιηθούν και εντός σπιτιού και τώρα είμαστε πολύ πιο σίγουροι και έτοιμοι να επεκτείνουμε την συγκεκριμένη τάση και μέσω των συνεργατών μας στο κανάλι της χονδρικής πώλησης.
Είναι γεγονός ότι οι ενδυματολογικοί κώδικες και οι κοινωνικές συνήθειες έχουν αλλάξει δραματικά από τον Μάρτιο του 2020 και την αρχή της πανδημίας. Η άνεση, η απλότητα και η ποιότητα είναι σημαντικά κριτήρια πλέον για τους καταναλωτές, που πλέον προτιμούν brands που αποπνέουν εμπιστοσύνη και έχουν σκοπό. Από αυτή την άποψη, πιστεύω ότι η άνοδος των brands με ισχυρές «προσωπικότητες» όπως η Havaianas δεν αποτελεί έκπληξη. Η παραλία εξακολουθεί να αποτελεί το φυσικό περιβάλλον της Havaianas. Το πόσο μακριά από αυτό θα μπορέσει να επεκταθεί, θα εξαρτηθεί από την ικανότητά μας να παρέχουμε τις σωστές καινοτομίες, διατηρώντας παράλληλα τις βασικές μας αξίες.»
Βασικά αποτελέσματα από την Alpargatas για το 2020:
Η Alpargatas έφτασε αποτελέσματα ρεκόρ το 4ο τρίμηνο του 2020, σημειώνοντας αύξηση των καθαρών εσόδων ~11% σε R$1,1 δισεκατομμυρίων με EBITDA margin 26% και καθαρή οικονομική θέση (net financial position) R$461 εκατομμυρίων. Η Havaianas έσπασε ρεκόρ όγκου πωλήσεων με 79 εκατομμύρια ζευγάρια το τρίμηνο, σημειώνοντας αύξηση 5% σε σύγκριση με το 4Q του 2019, μια απόδοση που καθιερώνει το brand στην κορυφή της Βραζιλιάνικης και παγκόσμιας αγοράς υποδημάτων και lifestyle.
Κατά τη διάρκεια του έτους 2020, τα καθαρά έσοδα ήταν R$3.364,3 εκατομμύρια, σημειώνοντας αύξηση 2,6% σε σύγκριση με το 2019, παρά τις δυσκολίες που παρουσίασε αυτή η χρονιά.
Στην Ευρώπη, οι συνολικές πωλήσεις του 2020 σημείωσαν άνοδο + 13% στο Reais έναντι του 2019, με αύξηση + 71% στις διαδικτυακές πωλήσεις, ενώ το κανάλι DTC (Direct to Consumer) έφτασε το + 263% έναντι του 2019. Η επιτυχία της συλλογής Havaianas Sparkle ήταν η κινητήρια δύναμη πίσω από την διαδικτυακή ανάπτυξη του brand. Η επέκταση του χαρτοφυλακίου του brand πέρα από τα flip-flops απέφερε επίσης αξιοσημείωτα αποτελέσματα, με πρωταγωνιστές τις συλλογές Havaianas Slide (δεύτερο σε πωλήσεις μοντέλο το Q4), τα σανδάλια Havaianas St. Tropez, καθώς και τη νέα συλλογή με κάλτσες!
