Με περισσότερους από 1,9 δισεκατομμύρια συνδεδεμένους χρήστες τον μήνα, το YouTube είναι η online πλατφόρμα βίντεο, μέσα από την οποία οι άνθρωποι παρακολουθούν καθημερινά πάνω από 1 δισεκατομμύριο ώρες περιεχομένου, συγκεντρώνοντας δισεκατομμύρια views. Πώς μπορεί όμως μία μάρκα να μεγιστοποιήσει το αντίκτυπο της στρατηγικής βίντεο μέσω YouTube; Πώς μπορεί να συνδεθεί με ένα κοινό, το οποίο συνεχώς μετακινείται online;
Με αυτό το σκεπτικό η Google διοργάνωσε στην Αθήνα το YouTube Pulse, μία εκδήλωση με στόχο να εμπνεύσει και να εμπλέξει πάνω από 500 αντιπροσώπους διαφημιστικών εταιρειών και brands, προκειμένου να μοιραστεί μαζί τους τα πιο πρόσφατα δεδομένα και τις καλύτερες πρακτικές σχετικά με το πώς να αξιοποιούν στο έπακρο το YouTube στην επικοινωνία και στις στρατηγικές μάρκετινγκ που εφαρμόζουν.
Από τους κορυφαίους δημιουργικούς (Chris McCarthy - Google The Zoo, Billy Corbin – Unskippable Labs) έως τα καλύτερα στο είδος τους διαφημιστικά δίκτυα (TBWA) και τους πιο διακεκριμένους δημιουργούς του YouTube (Sorted Food, Janet Devlin), οι παρευρισκόμενοι στην εκδήλωση YouTube Pulse της Αθήνας ενημερώθηκαν σχετικά με τις πιο πρόσφατες τάσεις γύρω από το περιεχόμενο. Επίσης πληροφορήθηκαν για τους νέους τρόπους με τους οποίους οι διαφημιστές μπορούν να συνδέονται με το ισχυρότερα ενδιαφερόμενο κοινό τους, ώστε να πετύχουν τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα στον τομέα τους.
Ο Γρηγόρης Ζαριφόπουλος, Γενικός Διευθυντής της Google για Ελλάδα, Βουλγαρία, Κύπρο και Μάλτα δήλωσε χαρακτηριστικά:
Το Prime Time δεν προσδιορίζεται πλέον από τον χρόνο, κατά τον οποίο μια εκπομπή βρίσκεται στον αέρα, αλλά από το πώς συνδέεται το περιεχόμενό της με το κοινό. Αυτό αντικατοπτρίζεται και μέσα από τις πάνω από 180 εκατομμύρια ώρες ημερήσιας παρακολούθησης περιεχομένου του YouTube, σε τηλεοπτικές οθόνες και μόνο. Όμως, το YouTube δεν είναι σε καμία περίπτωση μόνο ένα μέσο ψυχαγωγίας. Από εκμάθηση ντραμς και χορού και από προβολές αθλητικών γεγονότων, έως μαθήματα μαγειρικής ή βίντεο με προγράμματα γυμναστικής, κάθε άνθρωπος μπορεί να βρει κάτι για τον εαυτό του – κάτι που τον ενδιαφέρει και με το οποίο μπορεί να συνδεθεί. Όταν υπάρχει πρόθεση, έρχεται και το ενδιαφέρον και όπου υπάρχει ενδιαφέρον, ακολουθεί η δράση – και, μάλιστα, από ένα πλήρως συντονισμένο, αφοσιωμένο στις οθόνες των κινητών συσκευών, κοινό. Γι’ αυτό και οι μάρκες, θα πρέπει να θεωρούν τον ρόλο του YouTube κομβικό για τις στρατηγικές επικοινωνίας βίντεο που σχεδιάζουν.
YouTube
Παγκόσμιες στατιστικές
- Το YouTube έχει πάνω από 1,9 δισεκατομμύρια συνδεδεμένους χρήστες τον μήνα, που παρακολουθούν καθημερινά πάνω από 1 δισεκατομμύριο ώρες προβολής περιεχομένου που συγκεντρώνει δισεκατομμύρια views.
- Κάθε λεπτό της ώρας «ανεβαίνουν» στο YouTube πάνω από 400 ώρες βίντεο.
- Υπάρχουν τοπικές εκδοχές του YouTube σε 91 χώρες και 80 γλώσσες του κόσμου, που καλύπτουν το 95% όλης της κίνησης στο internet.
- Παγκοσμίως, πάνω από το 70% του χρόνου παρακολούθησης γίνεται μέσα από κινητές συσκευές.
- Ο χρόνος παρακολούθησης στο YouTube μέσα από εφαρμογές κινητών συσκευών, είναι κατά μέσο όρο πάνω από 60 λεπτά την ημέρα.
- Και μόνο ο χρόνος παρακολούθησης στο YouTube σε τηλεοπτικές οθόνες ξεπερνά τις 180 εκατομμύρια ώρες ημερησίως.
Ευρωπαϊκές στατιστικές
- Το 55% του χρόνου παρακολούθησης περιεχομένου της Ε.Ε. προέρχεται από περιοχές εκτός Ε.Ε.
- Ο χρόνος παρακολούθησης στο YouTube μέσα από τηλεοπτικές εικόνες αυξήθηκε σε ένα έτος κατά 45% στην Ε.Ε.
- Ο αριθμός καναλιών στην Ε.Ε, με πάνω από 1 εκατομμύριο συνδρομητές έχει αυξηθεί πάνω από 70% σε ένα χρόνο.
- Ο αριθμός των καναλιών του YouTube στην Ε.Ε., που πραγματοποιούν εξαψήφια ή και παραπάνω έσοδα αυξήθηκε πάνω από 35% την περασμένη χρονιά.
Ετήσιος Πίνακας Κορυφαίων Διαφημίσεων στο YouTube, στην Ελλάδα
Με την ευκαιρία της διοργάνωσης του YouTube Pulse, η Google ανακοίνωσε τον Ετήσιο Πίνακα Κορυφαίων Διαφημίσεων στο YouTube, που περιλαμβάνει το Τop 10 των πιο δημοφιλών διαφημίσεων που επέλεξαν να παρακολουθήσουν, το 2018, οι χρήστες του YouTube στην Ελλάδα. Η κατάταξη προέκυψε μέσα από έναν αλγόριθμο που υπολογίζει τις πληρωμένες διαφημίσεις, τις οργανικές καθώς και τη συγκράτηση της προσοχής του κοινού (διάρκεια παρακολούθησης του βίντεο από το χρήστη).
Ακολουθεί η πλήρης λίστα:
| Lacta - Η γεύση της αγάπης - Η ταινία (The Taste of Love) | |
| Ο Γιάννης Αντετοκούνμπο θέλει Milko | |
| 10 τύποι που πίνουν καφέ [S04E19] | |
| «ΕΜΠΑΙΝΕΣ;» by Goody’s Burger House | |
| ΔΙΑΙΤΑ; ΓΙΑ ΚΑΝΕΝΑ ΒΛΟΓΚΟ! #diaitovlogio [S04E25] | |
| Jumbo Home-Spring 2018 | |
| 8 ενοχλητικοί τύποι που τρώνε στο γραφείο [S04E12] | |
| Νέες λύσεις COSMOTE Family – Νέα Διαφήμιση | |
| RISE (ft. The Glitch Mob, Mako, and The Word Alive) | Worlds 2018 - League of Legends | |
| Τα 4 επαγγέλματα που δεν υπάρχουν αλλά θα έπρεπε να υπάρχουν – Φάνης Λαμπρόπουλος | 11888 giaola |
