Αντίθετα με τη στρατηγική που ακολουθούν κολοσσοί όπως η Nike και η Adidas, η Intersport εξετάζει το ενδεχόμενο να ενισχύσει την προμήθεια προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας από την Κίνα. Η εταιρεία, με 5.500 καταστήματα σε 42 χώρες και κύκλο εργασιών 14 δισ. ευρώ το 2024, βλέπει ευκαιρία εκεί όπου οι ανταγωνιστές βλέπουν ρίσκο.
Συγκεκριμένα, ο νέος διευθύνων σύμβουλος Τομ Φόλεϊ, που ανέλαβε τον Ιούλιο, δήλωσε στους Financial Times πως οι συνεχιζόμενες μετακινήσεις παραγωγής από την Κίνα προς χώρες όπως το Μπαγκλαντές και το Βιετνάμ ενδέχεται να προκαλέσουν πίεση στις δυνατότητες αυτών των αγορών, καθιστώντας την Κίνα πιο ελκυστική επιλογή. Τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας απέφεραν 1,4 δισ. ευρώ στην Intersport πέρυσι, και η στροφή προς πιο άμεσες και ευέλικτες συνεργασίες αποτελεί κομβικό σημείο στη νέα της στρατηγική.
Αξίζει να σημειωθεί ότι η κινεζική μεταποιητική δραστηριότητα συρρικνώθηκε για τέταρτο μήνα τον Ιούλιο, ενώ οι εμπορικές εντάσεις ΗΠΑ–Κίνας συνεχίζουν να ωθούν αμερικανικές μάρκες σε αποχώρηση από τη χώρα. Ενδεικτικά, η Adidas πλέον προμηθεύεται το 27% των προϊόντων της από το Βιετνάμ, το 19% από την Ινδονησία και μόλις το 16% από την Κίνα. Η Nike, από την πλευρά της, δήλωσε πως θα μειώσει την κινεζική παραγωγή υποδημάτων από το 16% σε μονοψήφιο ποσοστό μέσα στον επόμενο χρόνο.
Σε αυτό το πλαίσιο, η Intersport διακρίνει χώρο για επιστροφή, αξιοποιώντας τις διαθέσιμες παραγωγικές δυνατότητες που αφήνουν πίσω οι μεγάλοι ανταγωνιστές της στην Κίνα.
