Μία νέα έρευνα, η οποία πραγματοποιήθηκε το Σεπτέμβριο του 2016 αποκαλύπτει ότι οι γυναίκες ως καταναλώτριες είναι πιο «πιστές» στα αγαπημένα τους brands σε σύγκριση με τους άνδρες. Πολλοί καταναλωτές μπορεί να παρασυρθούν από τη χαμηλή τιμή ενός προϊόντος ή την ποιότητα. Ωστόσο, στην προκειμένη περίπτωση ο παράγοντας που παίζει σημαντικό ρόλο στις αγορές είναι το φύλο.
Η εταιρία CrowdTwist έκανε έρευνα σε 1.027 χρήστες του ίντερνετ ηλικίας 18 έως 71 ετών στη Βόρεια Αμερική προσπαθώντας να διερευνήσει πόσο «πιστοί» είναι σε συγκεκριμένα brands. Ποσοστό 27,4% των γυναικών δήλωσε ότι αγοράζει πάντα το ίδιο brand, ανεξαρτήτως μεταβολών σε τιμή, ποιότητα κλπ. Το αντίστοιχο ποσοστό για τους άνδρες ήταν 21,3%.
Ο σημαντικότερος παράγοντας που μπορεί να επηρεάσει τον καταναλωτή στην επιλογή κάποιου προϊόντος είναι η τιμή και οι ενδεχόμενες προσφορές. Το 35% των γυναικών απάντησε ότι κάποιες φορές ναι μεν αγοράζει το αγαπημένο του brand αλλά παράλληλα λαμβάνει υπ΄όψιν του και τις προσφορές άλλων εταιριών. Ελαφρώς μικρότερο ήταν το αντίστοιχο ποσοστό στους άνδρες.
Την ίδια στιγμή, οι άντρες μπορεί να απορρίψουν ένα brand, το οποίο αγοράζουν για χρόνια εξαιτίας της ποιότητας. Ποσοστό 35,7% είπε ότι αγοράζει το αγαπημένο του brand αλλά παράλληλα κοιτάζει και άλλες επιλογές, που προσφέρουν καλύτερη ποιότητα. Το 28,8% των γυναικών χρηστών του ίντερνετ συμφώνησε.
