Απαντώντας σε ερώτηση δημοσιογράφου σχετικά με την εικονική πραγματικότητα, κατά τη διάρκεια της συνέντευξης τύπου μετά την ανακοίνωση των οικονομικών της αποτελεσμάτων τριμήνου, ο CEO της Apple, Tim Cook, είπε ότι «το Virtual Reality μπορεί να βρει πολλές ενδιαφέρουσες εφαρμογές».
Σύμφωνα με δημοσίευμα των Financial Times, η Apple που θεωρείται πως έχει ήδη καθυστερήσει στην κούρσα του Virtual Reality, διαθέτει εδώ και καιρό μια ομάδα εκατοντάδων εργαζομένων της οι οποίοι εργάζονται κάτω από άκρα μυστικότητα στην "απάντηση" της εταιρείας σε αυτό τον 'καυτό' τομέα της υψηλής τεχνολογίας.
Όπως αναφέρει το δημοσίευμα των FT, αυτή είναι η δεύτερη προσπάθεια της εταιρείας να μπει δυναμικά στο χώρο του Virtual Reality, μετά από μια προσπάθεια που κατέληξε στον κάλαθο των αχρήστων, στα μέσα των 00's, της οποίας ήχε ηγηθεί ο Steve Jobs. Τώρα η εταιρεία, σημειώνουν οι FT, κατασκευάζει εδώ και μήνες ένα εξάρτημα τεχνολογίας Virtual Reality, χωρίς όμως να είναι ξεκάθαρο το εάν θα λειτουργεί μόνο του ή σε συνδυασμό με κάποιες από τις συσκευές της.
Την εντατική ενασχόληση της Apple με την εικονική πραγματικότητα, καταμαρτυρά η κατάθεση μιας ευρεσιτεχνίας της εταιρείας που περιγράφει μια κάσκα VR, καθώς και μια σειρά από εξαγορές εταιρειών του χώρου, στις οποίες προχώρησε μέσα στο 2014 και το 2015, αλλά και αγγελίες ζήτησης εργασίας που ποστάρει το τελευταίο διάστημα, για ειδικότητες που σχετίζονται με το Virtual Reality.
