Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζουν οι απόψεις των Ελλήνων για τις διαφημίσεις στην εποχή μας: με την πληθώρα μηνυμάτων να αυξάνεται συνεχώς, με τον συνδυασμό των παραδοσιακών και νέων Μέσων, αλλά και με την ανερχόμενη «προσωποποιημένη» διαφήμιση, οι καταναλωτές εκφράζουν την γνώμη τους για τις διαφημίσεις εν έτη 2022.
Σύμφωνα με τα ευρήματα της συνεχούς, πανελλαδικής έρευνας Profiles της Focus Bari | YouGov, φαίνεται ότι:
- Το κοινό πολυδιασπάται με αποτέλεσμα να είναι σχετικά περιορισμένες οι αναλογίες που δηλώνουν ότι προσέχουν τις διαφημίσεις στα διαφορετικά Μέσα.
- Η τηλεόραση—παρ’ ότι κύριο Μέσο—φαίνεται ότι δεν έχει τόσο καλή εικόνα ως προς τις διαφημίσεις.
- Ως προς τις προσωποποιημένες διαφημίσεις, το κοινό «διχάζεται» σε εκείνους που τις αποδέχονται, αλλά και σε εκείνους που τις αποφεύγουν ή κι ακόμα τις φοβούνται!
- Παράλληλα, φαίνεται ότι οι αξίες που προβάλει μια μάρκα, καθώς και η ενασχόλησή της με σημαντικά πολιτικά ή/και κοινωνικά θέματα επηρεάζουν είτε θετικά είτε αρνητικά την διάθεση των καταναλωτών να την αγοράσουν.
- Τέλος, είναι σημαντική η αναλογία κοινού—ιδιαίτερα οι μεγαλύτερες ηλικίες—που αισθάνονται ότι οι διαφημίσεις δεν εκπροσωπούν τον πραγματικό τρόπο ζωής τους, ενώ επιθυμούν περισσότερο «απλούς, καθημερινούς ανθρώπους» στις διαφημίσεις ώστε να μπορούν να ταυτιστούν.
Πιο αναλυτικά η έρευνα παρουσιάζει τα εξής στοίχεια:
- Ως αναμενόμενο, το κοινό δηλώνει ότι μάλλον δεν επηρεάζεται από τις διαφημίσεις
- Οι διαφημίσεις στην τηλεόραση φαίνεται ότι ενοχλούν αρκετά, αν και εξακολουθεί να είναι -και δικαίως- κύριο Μέσο
- Παρατηρώντας τα άλλα ΜΜΕ, φαίνεται ότι οι διαφημίσεις στο internet -και περισσότερο τα social- τραβούν την προσοχή, ενώ ακολουθούν τα υπαίθρια στις στάσεις λεωφορείων, στα αεροδρόμια, στα οχήματα
- Χαμηλότερα έρχονται τα έντυπα, ακολουθεί το σινεμά, ενώ…
- Ενδιαφέρον έχει το ότι μια αξιόλογη μερίδα κοινού προσέχει τις διαφημίσεις σε events
- Ασφαλώς, ο βαθμός προσοχής μιας διαφήμισης είναι πολυπαραγοντικός και σχετίζεται με το δημιουργικό, το μήνυμα και κατά πόσον ο καταναλωτής βρίσκεται όχι μόνο στο target group, αλλά και σε φάση που ενδιαφέρεται ενεργητικά
- H πλειονότητα του κοινού αισθάνεται ότι οι διαφημίσεις δεν εκπροσωπούν ανθρώπους με τον δικό τους τρόπο ζωής!
- Το εύρημα αυτό είναι και το μοναδικό που παρουσιάζει σημαντικές διαφορές στις ηλικιακές ομάδες, με τους μεγαλύτερους να νιώθουν ακόμα πιο «απόμακροι» από το lifestyle που προβάλλουν οι διαφημίσεις
- Σίγουρα όμως, ανέκαθεν οι καταναλωτές αναζητούσαν να μπορούν να ταυτίζονται ή/και να βρίσκουν κοινά σημεία με τον εαυτό τους μέσα στον ήρωα μιας διαφήμισης!
- Στο θέμα της προσωποποίησης / των tailor-made διαφημίσεων, το κοινό φαίνεται ότι «διχάζεται»
- Υπάρχουν εκείνοι που προτιμούν οι διαφημίσεις να αφορούν στα δικά τους ενδιαφέροντα, ενώ…
- Μια παρόμοια αναλογία αισθάνεται έως και τρομαγμένη με την σκέψη ότι μια διαφήμιση τους κυνηγά, επειδή παρακολουθεί τις κινήσεις και τις επιλογές τους!
- H πλειονότητα του κοινού δηλώνει ότι προτιμά να βλέπει στις διαφημίσεις απλούς, καθημερινούς ανθρώπους, προφανώς για να μπορεί να ταυτιστεί πιο εύκολα, αλλά και…
- Για να μπορεί να «γειώσει» το προβαλλόμενο lifestyle στις δικές της συνθήκες ζωής!
- Οι καταναλωτές φαίνεται ότι τιμούν τις μάρκες που έχουν και τηρούν πραγματικά ηθικές αξίες, αν και...
- Σε αρκετό βαθμό αμφισβητούν την γνησιότητα των προθέσεών τους όταν ασχολούνται με κοινωνικά/πολιτικά θέματα
- Η ταύτιση ή μη των απόψεων μιας μάρκας με εκείνη των καταναλωτών της φαίνεται ότι έχει αρκετά μεγάλη δύναμη για να επηρεάζει την αγορά της ή μη
- Τέλος, οι δημοσιότητες στις διαφημίσεις δεν φαίνεται ότι ενδιαφέρουν τόσο μεγάλη μερίδα κοινού, ενώ…
- Μειονότητα αποτελεί και το κοινό που περιμένει την διασκέδαση από τις διαφημίσεις
