O οίκος Calvin Klein Inc., θυγατρική εταιρεία της PVH Corp. και της Calvin Klein Fragrances, που αποτελεί μέρος της Coty Inc., παρουσίασε τη νέα παγκόσμια έντυπη διαφημιστική καμπάνια για το νέο άρωμα CALVIN KLEIN WOMEN, το πρώτο άρωμα με τη ματιά του νέου Chief Creative Officer του οίκου, Raf Simons.
Στη διαφημιστική καμπάνια, πρωταγωνιστούν οι Lupita Nyong'o και Saoirse Ronan, βραβευμένες ηθοποιοί και ταυτόχρονα γυναίκες παγκόσμια αναγνωρισμένες για το μοναδικό τους ταλέντο, τη δημιουργικότητα και το δυναμισμό τους.
Σκηνοθετημένη από την καλλιτέχνιδα Anne Collier και δημιουργικά σχεδιασμένη από την Lloyd & Co., η νέα διαφημιστική καμπάνια υποστηρίζει τις γυναίκες, ενώ ταυτόχρονα αποτελεί γιορτή για τη σύγχρονη τέχνη. Η Lupita και η Saoirse πρωταγωνιστούν στην έντυπη καμπάνια του αρώματος, που περιλαμβάνει εντυπωσιακά, καθαρά και απλά πορτραίτα, ενώ στέκονται δίπλα σε επιλεγμένες προσωπικότητες του παρελθόντος που έχουν αποτελέσει έμπνευση για εκείνες. Γυναίκες που αποτελούν είδωλα της θηλυκότητας και έχουν διαμορφώσει τις απόψεις, τις προσωπικότητες καθώς και τη γυναικεία τους φύση. Η ηθοποιός Lupita, απαθανατίζεται δίπλα στην τραγουδίστρια και performer Eartha Kitt και τη γνωστή αμερικανίδα ηθοποιό Katharine Hepburn, ενώ η Saoirse φωτογραφίζεται δίπλα στην βραβευμένη ηθοποιό Sissy Spacek και τη μοναδική τραγουδίστρια και ακτιβίστρια Nina Simone.
“Με το άρωμα αυτό, σκοπός μας ήταν να φέρουμε στην επιφάνεια τη συλλογικότητα. Η συγκεκριμένη διαφημιστική καμπάνια, αποτελεί μια εξερεύνηση της θηλυκότητας – ένα group γυναικών που τις ενώνουν τα ίδια πράγματα: η επιθυμία για δημιουργία προσωπικής ταυτότητας, η ικανότητα να υποστηρίζουν τις απόψεις τους και να αποφασίζουν εκείνες για τους εαυτούς τους,” αναφέρει χαρακτηριστικά ο Chief Creative Officer του οίκου Calvin Klein, Raf Simons. “Το νέο άρωμα CALVIN KLEIN WOMEN είναι εμπνευσμένο από τη δύναμη και την έμπνευση που μεταλαμπαδεύει η μια γυναίκα στην άλλη. Όταν το πλήθος συνδυάζεται με την ατομικότητα, η ελευθερία αποτελεί τρόπο έκφρασης και η συλλογικότητα είναι τόσο σημαντική όσο και η ατομικότητα.”
Η Lupita και η Saoirse θα πρωταγωνιστήσουν και στην τηλεοπτική καμπάνια του αρώματος CALVIN KLEIN WOMEN, σκηνοθέτημενη και πάλι από την Anne Collier που θα ξεκινήσει να προβάλεται στη Νέα Υόρκη προς το τέλος του φετινού καλοκαιριού.
Το νέο άρωμα CALVIN KLEIN WOMEN αποτελεί ένα παιχνίδι αντιθέσεων και ποικιλομορφίας. Ένα ξηλώδες, floral άρωμα που εκπέμπει δυναμισμό με έναν τρόπο διακριτικό, ενώ παράλληλα αποπνέει φρεσκάδα και αισθησιασμό. Το απαλό ροζ χρώμα του αρώματος, είναι αποτέλεσμα των συστατικών του: ευκάλυπτο, πέταλα από πορτοκαλί άνθη και κεντρόξυλο Αλάσκας. Η συσκευασία του αρώματος, αποτελεί μια σύμπραξη μόδας και τέχνης, θυμίζοντας εικόνες σύγχρονης φωτογραφίας. Ένα έντονο άρωμα με διαχρονική θηλυκότητα, σε γυάλινο μπουκάλι με ασημένιο καπάκι, σχεδιασμένο με βάση τα παραδοσιακά αρχέτυπα αρωμάτων. Επαναπροσδιορίζει τους κώδικες αισθητικής ενώ ταυτόχρονα σέβεται την παράδοση. Το γραφικό, oversized καπάκι του αρώματος, σχεδιάστηκε σε συνεργασία με τον Raf Simons και αποτέλεσε τον καμβά για την έντυπη φωτογραφική καμπάνια της Anne Collier.
Ξεκινώντας από σήμερα, η καμπάνια του νέου αρώματος CALVIN KLEIN WOMEN θέτει ένα σημαντικό ερώτημα: “Ποια είναι η γυναίκα που κρύβεις μέσα σου;”
Χρησιμοποιώντας το #IAMWOMEN, κάθε γυναίκα σε οποιοδήποτε σημείο του πλανήτη, μπορεί με αυτόν τον τρόπο, να αποτίει φόρο τιμής στις γυναίκες της ζωής της που τη βοήθησαν να γίνει η προσωπικότητα που είναι σήμερα, κοινοποιώντας απλώς μια φωτογραφία γυναικών που τις ενέπνευσαν.
Το άρωμα CALVIN KLEIN WOMEN θα είναι διαθέσιμο σε όλα τα καταστήματα καλλυντικών απο τα τέλη Σεπτέμβριου 2018.
